贝佳斯（BORGHESE）曾经用一罐罐泥膜，让它的粉丝们为其出众的清洁功效而尖叫，也成就了它“火山泥浆面膜专家”的美誉。甚至，因为其在中国香港与内地专柜零售价相差近一倍，有不少消费者热衷于从香港一罐罐地“搬”回重达500g的贝佳斯泥浆面膜。

泥膜“瘦身”风潮来袭

眼下，类似于贝佳斯这样的大块头仍然是泥膜市场主流，甚至其密封透明玻璃瓶包装也成了泥膜的标配。但同时，《化妆品报》记者也在今年逐步回暖的泥膜市场中注意到，一股泥膜“瘦身”风潮正袭来。或许，消费者司空见惯的大容量泥膜很快也会变得更易携带。有专营店主认为，“瘦”下来的泥膜，如果在产品配方上能够稍作改动，也许其市场认知会发生颠覆性的变化。

这个颠覆性的变化，来自于泥膜使用周期和售卖节点的变化。杭州丽奈化妆品有限公司总经理漆斌向本报记者介绍，市面上在售的泥膜通常含有高岭土或火山泥成分，清洁功效虽然出众，但泥膜膏体中的水分挥发很快。“这是由天然泥浆或高岭土的特性决定的。”又因为消费者在被教育的过程中，对泥膜形成了一种“适合夏季使用的清洁面膜”的固化认知，因此使用周期不长。

漆斌表示，一罐200g装的泥膜，消费者通常一年左右才能消耗掉一半，“到了这个时候，剩余泥膜中的水分严重挥发，有些品牌的泥膜产品甚至会发干发硬。”因此，被消费者扔掉的剩余泥膜也造成了浪费。基于此，丽奈公司旗下的面膜品牌皆美推出了袋装泥膜。每10g为一袋的包装容量，既方便携带也避免了不必要的浪费。

跳出清洁定位，泥膜或走出“夏季销售”桎梏

同样青睐“瘦身”泥膜的还有伊贝诗，该品牌旗下深海凝萃海泥面膜的容量只有100g。伊贝诗全国销售总监李静在湖北区域招商会上向与会专营店主作了解释，他认为，小包装的泥膜产品除了具有便携等优势外，还可以增加消费者的到店频率。“然而，依托于泥膜原有的配方和清洁功效，消费者很难在夏季过后还有清洁类泥膜的消费诉求。”因此，伊贝诗改进了产品配方，在产品质地上做起了文章。

据介绍，伊贝诗深海凝萃海泥面膜采用乳霜质地，使用过后皮肤不再有紧绷感。湖北天源美化妆品有限公司总经理方文灿表示，乳霜型泥膜改变了消费者对泥膜原有的“只能清洁”的认知，跳出了只有夏季才购买的季节性限制，泥膜或许很快会“走出”夏季。

本报记者通过查询发现，目前电商渠道售卖的泥膜已经出现“瘦身”潮，包括膜法世家、土家硒泥坊等品牌的泥膜产品包装容量都在120g以内。相对于专营店渠道仍然在售的大包装泥膜来说，电商渠道的转变显然更快一些。

今年5月，金蔻推出乘效面膜，该系列也推出了五款泥膜及冻膜。金蔻改进产品包装，为五款泥膜成分配以7g的糖果包装。而济南优雅商贸有限责任公司产品经理秘志红向本报记者表示，便携式泥膜已经成为吸引消费者的新亮点。