要盘点近年来增长最快的化妆品类别，BB霜绝对是可以与面膜媲美的品类。

根据中怡康时代（CMM）的调查数据，BB霜在过去几年里取得了爆发式的增长。BB霜进入中国后，作为化妆品市场的重要组成部分，迅速被国人接受并使用，并以超常规的速度占有市场。从2009年到今年近5年时间，BB霜市场几乎每年都呈翻倍增长。

据知名市场研究机构KWP于2012年6月发布的数据显示，BB霜在面部彩妆中的份额已达25%。实际上近两年以来，BB霜的快速增长让其在彩妆市场的占比还在继续提高。

市场的火爆引来众多品牌的竞相追逐，国内不少化妆品品牌在BB霜品类上都投入重金，雅丽洁也即将征战这一细分领域，发布SKINMATCH极密™BB霜。

BB霜品类亟待差异化

在BB霜整体市场快速增长的情况下，产品数量也在迅速增长。时至今日，不仅中国绝大多数本土品牌均推出BB霜产品，欧美高端品牌也重拾这一概念，推出高端BB霜、CC霜概念新品加入竞争。截至9月2日，《化妆品报》记者在淘宝搜索关键字“BB霜”，共显示有32.33万件产品，而即使将范围缩小到天猫，这一数字也有9090件。BB霜市场竞争的激烈程度可见一斑。

毫无疑问，BB霜已经成为化妆品市场的特殊现象。一款单品兼顾护肤、保养、遮瑕、防晒、隔离多重功效，跨界护肤和彩妆的BB霜，正呈现变革美妆分界之势。

然而，BB霜的大行其道也不可避免地暴露出另外一个现实问题：每个品牌都推出BB霜产品，每个品牌都从中或多或少取得收益，而且BB霜也从50ml零售价200元左右的价位，一路降至50ml会员活动价19.9元，然而终端店和消费者却越来越难以选择。

在BB霜品类竞争日趋白热化的情况下，要突围而出，市场亟待差异化、特色明显的BB霜产品。据称，雅丽洁新推出的SKINMATCH极密™BB霜，虽然上市时间并不早，然而极密™BB霜融合了BB霜的遮瑕功能和CC霜的肤色修正优势，并最终形成一套独特的色彩体系BB霜。这也让渠道商和终端店对雅丽洁极密™BB霜产生好奇和期待。

极密BB霜或成门店新宠

事实上，雅丽洁在三年前就已经把推出BB霜产品提上日程，三年的时间里，雅丽洁做了充分的市场调研和评估，最终才推出极密™BB霜。在生产上，与韩国最大最专业的化妆品厂联合研发，足可见雅洁丽对这一明星单品的重视。

对于雅丽洁而言，极密™BB霜也是其四大名星单品的收官之作，雅丽洁国际（集团）有限公司总经理吕宏喜曾表示，BB霜是雅丽洁四大明星单品中技术含量比较高的一个。通过前几个单品的摸索实践，雅丽洁把最充足的资源、最丰富的经验和最完善的产品结合在一起，从而造就了这款压轴产品。

雅丽洁品牌方表示，亚洲女性的肤色问题总体上有六大方面，极密™BB霜研发了六大色系，具备肤色校正功能，不同单品各有特别添加的针对性成分及不同的防晒指数，针对不同的肌肤问题，一步到位完成肤色升级。这也有别于其他BB霜产品千人一面的使用方法，从而让解决肌肤问题更加精准化。

从雅丽洁此前的明星单品大派送的市场效应来看，雅丽洁大派送不仅是传统意义上提升人气、拉动销售的举措，还将派送提升到门店的战略价值层面来思考，提升专营店整体收益，实现门店、品牌、消费者的共赢。而这一点在极密™BB霜的铺市过程中也将会得到体现。

此外，签约在国内拥有超高人气的韩国超级偶像张根硕担任产品代言人，这一明星代言战略也将为雅丽洁的极密™BB霜霜带来超出其以往产品的热度。

2014年9月24日，雅丽洁极密™BB霜新品上市发布会将在海南三亚召开，相信这一BB霜品牌将依托雅丽洁的渠道基础，在专营店渠道掀起一场新的“BB风暴”。