CBO网讯（见习记者魏赛特）有道云笔记最近发布了“【民生TMT尹沿技】‘她经济’崛起：看完你才配得上中国女性——女性互联网消费深度研究”。该研究以调查加数据的方式解读了中国女性在互联网时代的消费现状和趋势。

    调查显示女性网民约2.8亿，根据DCCI的数据，女性网民中月收入1000～3000者居多，早在2011年月均网购支出在600以上的女性网民就占了10.6%之多。随着移动支付的普及，网购支出有大幅提升。除了网购之外，许多移动端app火热了起来，大量的app需求出现在社交、购物、图片处理、美发等领域。

    女性网民消费特点和现状：

    在用户年龄调查中发现，19至35岁的用户达到了57％。说明互联网女性用户正朝年轻化发展。同时女性在互联网上消费容易呈现易激发、易上瘾和碎片化等三个特点。

    根据艾瑞咨询数据，2013年中国网络购物市场交易规模达到1.85万亿元，增长42.0%，预计2016-2017年市场规模将达到4万亿元。约70%的女性表示在过去的一年中，她们在网络上的购物多于线下购物。

在品类方面，相对男性，女性的品类选择更加丰富，约50%女性网购单品金额在2000元以上， 30%的女性网购金额介于2000元到5000元间，另外21%超过5000元。同时明星营销和植入式营销成为热点。

    移动端女性App的崛起

    女性使用较多的app是经期类app，图片视频处理类app和美妆类app。

    女性经期App用户规模庞大，粘性较高。根据艾瑞咨询和易观智库的报告，其中截至2014年1月，经期App月活跃用户已超过900万，日均覆盖人数达307.8万人，日均总使用次数达476.2万次，日均总有效使用时间达897.3万分钟。其中主要的经期App美柚和大姨吗累积用户规模都已超过3000万，活跃用户规模均处于400万左右。市场规模达到5000亿。

    美图秀秀等图片视频处理软件在女性APP下载中排名第二， 2013年12月用户数已经突破三亿。

    美妆类应用是女性刚需，包含美妆、服饰搭配、美发和美甲等，使用频率高且盈利模式众多。美妆类应用包括美啦美妆、美妆心得、微蜜等；美发类应用包括美美豆、时尚猫、波波网等；美甲类应用包括秀美甲、河狸家等。其中“河狸家”上门美甲半年估值达10亿量级。

据统计，美妆类app市场规模超过20000亿。

    美妆类应用主要抓住两大需求：1）在线分享和社区讨论，从而向垂直电商以及导购领域延伸；2）成为对接用户和化妆师、美发师以及美甲师等手艺人的平台，形成O2O的服务模式。

    女性电商从在线电商向o2o电商转变

    根据互联网对个人消费和企业的渗透进程，该报告将女性电商的互联网演进分为三个阶段：第一阶段是在线电商，女性通过网络社区获取资讯、购买标准化的商品，在此阶段中，形成了不同的女性网络群体；第二阶段是O2O电商，在线社区连接了线下生活消费，涵盖了母婴、婚恋、电商、文学、健康等不同细分领域，女性的网络消费习惯在该阶段养成；第三阶段是C2B电商，女性将通过互联网获得个性化服务，女性消费行为和企业供应链管理全部依托互联网完成，使得企业能够根据女性网络使用行为、消费行为提供个性化产品和服务。

     女性电商正在从在线电商向O2O电商演进。一方面社区上的内容能够插入产品介绍，在“教”的同时引导用户“买”。用户提到哪个品牌，后台都会有数据统计来追踪用户需求，为后续的精准营销做准备。

    以婚恋网站o2o为例  ，随着互联网O2O的发展，婚恋网开始挖掘线下潜力，通过线上平台与线下培训、线下高端猎婚、一对一红娘服务、线下约会活动等联系，将用户流量引向线下，让爱情落地。根据艾瑞咨询数据，2012年线下市场的增速开始超过线上，到2015年线下营收将超过7亿元。其中，百合网已开设实体店铺就已达到70多家。

    该报告最后提到了互联网企业和线下商户在新时代的关系：1）以互联网企业为代表的线上阵营，拥有大规模的用户流量，追求极致的用户体验；2）互联网企业核心优势是信息化带来的高效率，而国内线下企业/商户在信息化投入一直偏保守，难以与互联网企业抗衡；3）互联网企业在组织架构和团队激励上面占据领先优势，但传统企业也在相应转型。互联网企业并不能“赢者通吃”，线下企业/商户是内容提供方，掌握了用户最关注的是内容，也将在产业链中占据重要地位，获得相应收益。