《化妆品报》记者在走访黑龙江最大的化妆品流通市场哈尔滨买卖街时了解到，男士护理品牌在该省流通渠道内仍以中低价位为主，但品牌广告效应较以往更为突出，其中，巴黎欧莱雅男士成点单率最高男士护理品牌。

    哈尔滨和谐一家人商贸有限公司总经理莫明振向本报记者介绍，哈尔滨买卖街目前仍是黑龙江省内流通渠道集散地，受“坐商模式”影响，除低端产品可以以价格优势向采购商推荐外，国际名品多以“点单”为主。哈尔滨佳丽化妆品商行总经理刘洋向本报记者表示，佳丽经营巴黎欧莱雅、相宜本草等众多男士护理品牌，其中，巴黎欧莱雅、高夫和曼秀雷敦的点单率在该店排名前三。

    “不仅在佳丽商行，在整个买卖街，巴黎欧莱雅男士都是出货量最大的男士品牌。”刘洋介绍，巴黎欧莱雅男士广告更新频率较快，且广告推广品具备独特卖点，市场对此反应明显。以巴黎欧莱雅最新广告产品火山岩清痘润肤露为例，因为广告中突出了火山岩成分在夏秋季节对于肌肤的镇静与控油效用，吸引了不少采购商点单。据本报记者了解，巴黎欧莱雅推出的男士BB露实为男士底妆产品，这款产品在以乡镇客户为主的哈尔滨买卖街起初并不被看好，可经过采购商多次点单，流通渠道也首现男士底妆产品身影。

    刘洋认为，随着广告推广对专营店纳客的影响力渐长，未来在流通渠道内受欢迎的男士护理品牌将不再集中在低价位。“广告打得多，更要打得准，男士护理品的广告就应该着重介绍产品功效，让人印象深刻。”