CBO网讯（记者 罗雅允）10月8日，上海商情快消指数通过微信平台公布了儿童护肤品•2014年(中)畅销金品榜。在该榜单前十的排名中，强生、汉高旗下孩儿面以绝对优势占据前两位，本土企业上海家化旗下启初和美加净也双双上榜。

 

    根据榜单，强生独占半壁江山，市场占有率大大高于其他品牌，依旧雄踞这一品类的“霸主”地位，德国汉高旗下孩儿面则占有1/4的市场份额。对国货来说，虽然单一品牌的市场占有率优势不明显，但在品牌多样性上较为可观。前十榜单中国货占了6位，既有青蛙王子、郁美净、美加净等老品牌，也有启初、喜洋洋等新品牌。

    从榜单来看，强生和上海家化旗下各有两个品牌上榜。记者了解到，上海家化于去年推出“启初”，品牌定位为“为中国0-3岁婴幼儿提供专属的个人护理产品及方案”，据悉今年业已进驻了众多NKA和LKA卖场，而老牌护肤品美加净在儿童板块的表现也很抢眼。值得关注的是，在被强生收购不足两年里，嗳呵在产品塑造和渠道建设方面都进行了众多改革，欲在保留母婴店渠道的优势中，重夺KA第二把交椅。

    据国家卫计委预计，随着“单独二孩”政策的出台，未来每年将会有150万-200万的新增出生人口，使整体的年均出生人口上升至1800万左右，婴童市场的潜力之大可见一斑，专家预言这一品类的竞争会更加激烈。