- 2014-10-29
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- 来源｜化妆品财经在线CBO独家www.cbo.cn
- 作者｜化妆品报 张璎
2014年10月28日，在世界纪录协会认证仪式上，立白洗衣液被授予“世界上单日线上销售额最大的洗衣液品牌”的世界纪录认证。
图为世界纪录协会高级认证官麦克•文森特先生（右一）和张健先生（左一）为立白集团颁发世界纪录证书
2014年8月29日，天猫立白官方旗舰店线上销售立白洗衣液18597套，共计133.53吨，总销售额为人民币1351464元，创世界纪录协会世界上单日线上销售额最大的洗衣液品牌世界纪录。
据了解，此次立白是参与了天猫发起的“洗衣液破世界纪录”的活动。2014年8月29日至31日，在周末淘宝联合立白、威露士、蓝月亮、奥妙、绿伞五大洗衣液品牌联手推出的活动中，五大品牌三天共售出洗衣液1002吨，获得了“世界上3日内线上销售洗衣液最多的周末促销活动”的世界纪录认证，这甚至超过了世界纪录协会要求淘宝在规定时间内完成的销售总量整整10倍。
立白集团首席发言人许晓东告诉《化妆品报》记者，立白集团为了这次活动充分调动了内外部的推广资源。首先是整合立白集团的传播资源，在电视广告片、户外广告、视频贴片、SEM、DSP等传播资源中，都对该平台、该活动进行了宣传和导流。其次，天猫也对此做了很强的导流，包括天猫首页、淘宝首页的宣传等。据透露，当天参与活动的只有立白精致护理洗衣液一款产品。
“立白集团新推出的‘好爸爸’洗衣露在8月8日参与了天猫超市的‘爸爸节’活动，这为品牌的线上销售开了个好头。”许晓东表示，在活动的宣传带动下，8月29日“好爸爸”洗衣露的线上销售也有翻倍的增长。
值得一提的是，立白集团于去年成立了独立的电商部门，对电商渠道进行重点开拓。许晓东告诉本报记者，“目前立白已经进入了天猫、京东、一号店、亚马逊、苏宁易购等十多个电商平台，这两年我们主要致力于在电商平台打基础。”
[注]世界纪录协会（英文名称WORLDRECORD ASSOCIATION，缩写WRA），是一家非体育赛事民间世界纪录商业收录机构。2009年经中华人民共和国香港政府批准成立并登记注册，专门收录全球民间世界纪录，真实纪录民间世界纪录成就，成为全球最专业的世界纪录商业收录机构。
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