4.1%的第二季度增速曾被投资界人士评为“非常普通”，那2.3%的三季报不知会如何点评了。

    昨日（11月4日）欧莱雅在第三季度财报中宣布，该集团2014 年前三季度实现销售 165.6 亿欧元，可比增长 3.3%，合并报表下滑0.4%；亚太地区第三季度可比增长为3.4%，合并增长为5.0%。第三季度期间，欧莱雅集团可比销售额 53.9亿欧元，同比增长 2.3%。

    对比可见，第三季度的增速显著低于上季度的 4.1%可比增速，也低于市场普遍预期的 3.6%，季度增速创2009年以来最低水平，而低迷表现主要受大众消费类产品的拖累，尤其是西欧市场。

    在评价今年前三季度的经营状况时，欧莱雅集团董事长兼 CEO 安巩表示：“大众市场在西欧受‘不稳定气流’影响，因而大众化妆品部市场轻微收缩，使得欧莱雅在第三季度增长略有放缓。”此外，由于巴西雷亚尔、日元、印度卢比和阿根廷比索在内的一系列货币均有所贬值，汇率变动对该季业绩造成了6%的负面影响。

    记者注意到，欧莱雅集团的大众业务该季度销售额同比下降 0.4%，而上季度同比增长 2.8%，高端业务销售额同比增长 4.9%，而上季度同比增长 7.5%。区域看，三季度中欧莱雅来自于亚洲、拉美和非洲的销售额为20.2亿欧元，比去年同期增长8.6%。

    对于第四季度和年度成绩，安巩表示仍持有信心，这信心源于欧莱雅一贯坚持的品牌收购策略和欧美大众市场的回暖以及与雀巢的战略性交易。“集团第四季度可比增长将再次加速，尤其是在大众化妆品部，自9月底以来已有所改善，自6月起美国市场也已经回升，2014年业绩预计将略高于全球美妆市场的增长幅度。”

    “我们正在积极继续寻求我们品牌组合的战略性加强，这归功于有针对性的、对具有互补性的品牌的收购，其发展将加快集团可比增长：在本土市场拥有雄厚实力的中国美即品牌和巴西 Niely 品牌；以及具有极大国际潜力的 NYX 品牌，其以数字化为基础的业务模式也是我们品牌的灵感来源之一。”安巩表示，归功于 20 亿欧元的资本收益，与雀巢的交易确保了集团净收入的强劲增长。

 

（欧莱雅官方披露的第三季度财报数据）

    联合利华：新兴市场给当头一棒 中国市场大降20% 

    扩投津、川生产基地、引进新品卫宝、做净水器跨界各种努力没能挽救联合利华在中国大降20%的“杯具”，而这直接拖累了全球成绩，要知道，以中国、印度为代表的新兴市场可是占了联合利华近60%的份额。

第三季财报显示，联合利华营业额为122亿欧元，全球基础营收成长2.1%，这低于分析师平均预估的成长3.7%，当季销售量则仅成长0.3%，而分析师预估为成长1.8%，前两季增幅则都达到1.9%，颓势更显。除了汇率的因素，新兴市场的销售全面下滑，尤其中国市场巨大降幅成为主因，增幅创下近五年来新低。

    对于第四季度，联合利华预计市场环境仍不容乐观，首席执行官保罗•波尔曼表示，宏观经济状况持续对消费者构成压力，该公司将继续削减成本、提高效率，以应对不利的经济形势。联合利华北亚区副总裁曾锡文也对媒体表示，由于整体经济形势不理想，零售商降低库存水准，而这种去库存严重影响了营收业绩。曾锡文还表示，在中国，联合利华计划以新品类新品牌和消费和服务等提振业绩。

    值得注意的是，外资巨头鲜见中国市场单独披露信息，此次联合利华自曝数据更显形势逼人。相关数据显示，得益于2012财年新兴市场强劲表现，联合利华实现年营业额首度超过500亿欧元后，2013财年就因新兴市场业务下滑出现业绩倒车，形势陡转。看来，如何取悦新兴市场的消费者是摆在这个跨国巨头面前最当紧的功课。

 

    宝洁：利润下滑34%，13个月不达预期

    在外资巨头中，宝洁的的新闻关注度一直偏高，今年尤其高。这份宣告瘦身后的最新财报也成为不少分析师和业界人士研读观察的样本。

宝洁最新发布的季报也显示，营收207 .9亿美元，同比下降0 .1%，不及分析师预期的208.3亿美元；净利润从去年同期的30.3亿美元下降至19.9亿美元，利润下滑34.3%。这一系列数据的出炉意味着，宝洁已经连续13个季度营收不及分析师预期。

    对于这份成绩，宝洁方面除了拿出众口一词的不利汇率因素，还指出，净利的大幅下滑主要与出售部分电池业务所导致的商誉及无形资产减值有关。根据美元升值可能对四季度产生的显著负面影响，该公司表示会部分下调全年预期。据外媒报道，在财会上，宝洁同时宣布将清理电池品牌金霸王，彻底退出电池行业，集团首席财务官Joe Moeller表示该公司选择聚焦更吸引的机会，可见此举是对雷富礼政策推进。

    根据宝洁CFO的透露，宝洁在美国市场增长轻微改善，新兴市场处于温和增长的态势。如此看来，相比“死对头”，宝洁在新兴市场的处境略好，当然，这一市场对宝洁的业绩贡献比仅有39%，低于联合利华的比例。而在实际上，此前宝洁已被迫通过调高产品价格以弥补疲软货币和通货膨胀给该公司销售带来的损失，缓解市场动荡。对于中国市场的表现，尽管宝洁中国公关负责人给予了肯定的评价，当业界面对品牌老龄化、新渠道开拓不利、营销全面收缩的宝洁近景不甚看好。

    今年8月，宝洁宣布将出售超过100个品牌，以实现业务的聚焦，并借此重振销售增长及节省成本，这一史上最激进政策一时间备受评议，而这种全面紧缩的战略调整能否真正提振日化“一哥”，还有待观望。

 

    资生堂：上半年营收下跌46.4% “亚洲第一”被挑战

    最近有了韩国第三富爱茉莉太平洋董事长要发起争夺“亚洲第一”的挑战，资生堂全球CEO鱼谷雅彦心中不知作何感想，反正对比下爱茉莉高歌猛进的两位数增长，这一期资生堂的财报确实令人“捉急”。

    资生堂10月31日表示，该株式会社上半年的运营收入下跌46.4%至109.3亿日元。资生堂表示，企业在美国分销运营出现了问题，而且海外投资对总体利润率造成了影响。然而，向欧莱雅集团出售Decleor思妍丽和Carita两大品牌为该公司带来了净收入的增长。

    总体来看，资生堂上半年销售额增长1.4%至3656.8亿日元，在日本的销售额下跌了5.1%至1725.5亿日元，海外市场销售额增长8.1%至1931.2亿日元。

    对此，资生堂方面还削减了企业全年业绩预期值，目前的预期调整为净利润增长14.7%至300亿日元，之前的预期为380亿日元的净利润；资生堂也削减了销售额预期值，预计增长1%至7700亿日元。

 

    上半年收购计划被传了两个月后，LG生活健康还是决定放弃收购伊丽莎白雅顿。看来这个曾经赫赫有名的化妆品集团在业绩不佳、大规模重组、闭店裁员风波中盈利能力和市场估值都被看低。

    伊丽莎白雅顿三季度销售业绩显示，今年三季度伊丽莎白雅顿营收为2.7亿美元，同比下滑21.3%；净亏损4579.6万美元，去年同期净利润为169.7万美元，连续三个季度大亏的情况仍未缓解。对于亏损原因，伊丽莎白雅顿表示，旗下香水产品提价对销售造成打击，并影响整个北美市场收入。

 

    一月收购俩高端护肤和香水两大品牌，雅诗兰黛在和欧莱雅的扩展收购PK中还是蛮拼的。但11月4日发布的最新美股一季报来看，雅诗兰黛表现比欧莱雅还弱，亚太市场的疲软直接导致了其销售额和利润双双下跌，不得不下调全年预期。

    据外媒报道，雅诗兰黛集团该财季销售额 26.3亿美元，同比跌2％ 。其中护肤类产品销售额 10.9亿美元，同比跌 7%：美妆类产品销售额 10.2亿美元，同比增长 2%；香水类产品销售额 3.7亿美元，同比增长 3％ ；护发产品销售额 1.28亿美元，同比增长3％。

    该集团CEO Fabrizio Freda表示，香港这样的关键市场没有起色将导致集团业务面临挑战。雅诗兰黛在香港市场比竞争对手占据更大份额，因此一旦香港遇冷，将比其他竞争对手处境更差。而大陆市场呈现下跌，除美元强势外，还有中国政府反腐的原因。

 

    截至9月30日的2015第一财季，科蒂集团净利润为1060万美元，去年同期为9,350万美元，同比骤减89%，经调整净利润为1.03亿美元，较去年同期1.083亿美元下滑5%；净收入总计11.823亿美元，与去年同期持平，市场预期11.9亿美元，可比销售增长1%。

    其中科蒂收入占比超过70%的大型品牌一季度销售实现中个位数增长，但被其它品牌组合销售萎缩所抵销。按部门，香水部门销售按年减少2.7%至6.4亿美元，其中大型品牌Calvin Klein 和Marc Jacobs 均有强劲增长；彩妆部门收入同比上涨10%至3.44亿美元，主要由Rimmel 和Sally Hansen 两大品牌驱动；皮肤和身体护理部门收入录得5%的跌幅，跌至1.97亿美元。按地区，美洲销售下降4.5%至4.473亿美元，而EMEA 则增加4.3%至5.939亿美元，亚太地区销售与去年同期基本持平，为1.411亿美元。

    在截至9月30日的三季度，拜尔斯道夫销售额为15.45亿欧元，同比上涨2.3%。其中消费者（日化类）部门销售为12.7亿欧元，有机增长率2.3%。息税前利润为1.56亿欧元，净利润按年下滑21.9%至1.14亿欧元，不及市场预期。前九个月，拜尔斯道夫集团销售实际增长0.9%至47.16亿欧元，有机增长4.3%，汇率浮动造成的影响达到3.4个百分点。

    消费者部门的销售和市场份额在欧洲成熟市场及新兴市场均有提升，销售总计39.05亿欧元，实际增长0.6%，有机增长4.2%，其中Nivea 妮维雅增5.7%、Eucerin 优色林增6.7%、La Prairie 增4.0%。按区域，该部门在东欧和美洲都录得中个位数增长，最大市场西欧增幅仅1.0%，而非洲、亚洲和澳洲则增8.5%，当中个别市场经济增长放缓，尤其是中国。鉴于对中国护发业务长期销售和利润前景的调整，集团三季度对中国护发业务减记了6,600万欧元。   

   

    有没有日子好过点的呢？

    露华浓：挥挥衣袖后，美国本土作战有起色

    露华浓三季度净利润同比大幅增长53.68%至1,460万美元；净销售为4.723亿美元，比去年同期3.331亿美元上涨41.79%。其中消费者部门销售按年下滑0.9%至3.482亿美元，而由去年十月收购的The Colomer Group 形成的专业部门录得销售1.241亿美元，同比增加1.2%。从区域看，美国本土市场销售实现3.8%的增长，国际市场则减少4.4%。

 

    爱茉莉太平洋：以中国为桥头堡，欲称霸亚洲

    该集团2014年上半年财报显示，其韩国和全球海外市场的销售总额达23165亿韩元，较去年同期增长15.6%，营业利润较去年同期增长 32%。该集团制定了2020年销售总额达到12万亿韩元的目标，其中海外市场销售额贡献将达50%，利润贡献将达15%。

    爱茉莉还特别披露了中国市场数据，其近十年来年均增长为47%。2014年上半年，中国市场的销售总额达2209亿韩元，折合人民币12.8亿元，较去年同期继续增长26.5%。2014年中国市场预计贡献超过4200亿韩元的销售收入，将使集团的销售总额提升10%。该公司同时期望，到2020年中国市场的平均年增长率能够达到41%，实现3.3万亿韩元的销售收入，贡献爱茉莉太平洋全球销售总额的28%。其集团董事长告诉《化妆品财经在线》记者，中国市场是爱茉莉的海外桥头堡，推动实现2020年成为亚洲第一。

 

    上海家化：持续两位数增长 中国本土企业领跑者

    历经两年的内斗风波后，上海家化作为本土日化企业的领军地位依旧未被撼动。2014年三季度业绩报告显示，1-9月份，该公司营业收入 41.68亿元，同比增长16.47%；归属母公司所有者的净利润为 7.28 亿元，同比增长16.90 %。该公司旗下六神和佰草集两大“超级品牌”的业务趋于稳定，市场份额和渠道布局优势明显，另外，主力品牌高夫和美加净增速较快，市场份额提升显著，婴童新品牌启初上市一年已开始布局渠道，以期在这个上升品类中掘金。

 

    雅芳 ：净利润有所回升 拉美主市场依旧疲软

    雅芳集团三季报显示集团总收入21.382亿美元，较上年同期23.229亿美元下跌8.0%；净利润录得9140万美元，高于分析预期。雅芳CEOSheri McCoy表示正如集团预期，下半年较上半年有明显改善，集团看到EMEA地区的良好表现，而由于巴西表现拖累拉美增长温和。

    三季度Avon雅芳集团毛利率录得61.9%，较上年同期大跌110个基点，毛利率下跌主要受EMEA地区和拉美地区不利汇率影响，部分被提交所抵消。营业利润录得1.88亿美元，营业利润率录得8.8%，营业利润率较上年同期有明显改善，大增390个基点，增长主要受益于此前的削减成本计划和裁员以及巴西的增值税方面措施。

　　按地区，Avon雅芳集团最主要市场拉美地区三季度收入大跌12%至10.672亿美元，巴西市场收入仅增1%；北美市场继续疲软，三季度收入下跌16%至2.767亿美元，营业亏损1830万美元；亚太区收入增长4%至1.743亿美元，营业利润持为900万美元，营业利润率为5.2%。从类别看，美容产品三季度收入下跌9%。         

 

    记者/编辑 刘颖 综合

    

    注：相关财报数据来自企业官方向化妆品财经在线提供的信息及相关主流网站的翻译报道。