由韩国外交商部、韩国驻上海总领事馆共同主办，12家韩国企业联合参展，数十位国内代理商和经销商参与交流的2010年韩国化妆品联合新品展销会集中呈现了众多创新成果，以及未来市场的发展趋势。

    韩国驻上海总领事馆总领事金正基表示，目前中国化妆品产业以飞快的速度发展，成为全球规模最大的化妆品销售市场之一，韩国化妆品将以高品质、创新设计、高科技制造技术贡献与中国化妆品行业。众多国内化妆品代理商和经销商表示，韩国化妆品在研发和产品包装方面的创新，将成为进入中国零售市场的最大优势。

    韩国新品创新概念备受关注

    韩国知识经济部表示，2011年开始将加大对韩国化妆品产业的经费预算，重点发展扶持和助力海外推广，以期把韩国化妆品推向海外的同时，也将韩国文化一同传播出去。

    从本届韩国化妆品联合新品展销会来看，以谜尚、美笑、芙茹菲、爱诗切等品牌为代表的韩国品牌所推新品在核心技术和护肤理念方面呈现诸多差异化特点。韩资企业上海维娜化妆品公司此次推出的新品重点强调亲水性和弱酸性，使产品在减少皮肤负担的同时，加强皮肤防护能力，并将专业线和SPA中较为成熟的技术移植到日化产品中，使日常护肤也能起到减缓皮肤压力的效果。

    在原材料创新方面，俪秀仰珠品牌产品的核心成分则是诺贝尔化学奖得奖技术新物质Radical Sponge，这是一种比维他命C活性氧消除功能强125倍的抗氧化成分，其抑制肌肤黑色素生成及美白肌肤的功效成为产品最独特卖点。熊津集团则通过与法国著名原料研究所I.B.E、法国SEDERMA化妆品原料研究机构、英格兰绿色植物原料生产企业CRODA展开深入合作，将更适合亚洲肌肤特制的膏体成分融入爱诗切品牌的有机系列和复颜抗皱系列之中，目前该品牌已经成功进驻美程、美乐、奕婷等部分大型专营店连锁系统。

    韩国化妆品企业亦十分注重产品的理念和创新，AFELEIA品牌重点研究生物原料在化妆品方面的实际运用，目前该品牌研发团队通过对蜗牛粘液的长期实验发现，其中含有天然尿囊素、钙、胶原质、尿膜素、蛋白质等营养成分和天然抗菌剂，将蜗牛粘液有效成分融入其焕白紧致系列中，能够起到保护皮肤组织、促进肌肤再生、抗衰老增强肌肤营养的功效。韩国品牌芙茹菲则将“鱼子酱”有效成分运用于全新的芙茹菲金•鱼子酱活力紧致眼霜和双效活能营养霜两款明星产品中，这两个品牌也成为目前市场中为数不多的生物成分护肤概念产品。

    尽管当前的护肤理念种类繁多，但是韩国化妆品新品概念核心仍集中在“草本”、“水果”、“天然”几个关键词。除了原料成分和护肤理念的创新，部分韩国品牌在结合中国消费市场特点之后，采取了较为创新的产品外包装和营销模式：石松生科贸易（上海）有限公司根据中国一线城市时尚女性消费者前卫的彩妆消费需求，引进韩国HOPE GIRL豹纹魅惑彩妆品牌，通过独特的豹纹包装突出该品牌的前卫个性化特点；芙茹菲品牌在国内十多个省份开设多家品牌专卖店，其基础、美体、彩妆、功能性四大系列400多个产品在店内均可让消费者进行免费试用，推行全开放式体验营销。

    OEM企业催生有机环保新趋势

    除了韩国进口化妆品品牌以外，韩国OEM企业科玛化妆品（北京）有限公司、科丝美诗（中国）化妆品有限公司、科斯摩斯威有限公司也参加了展示。

    “近几年，韩国OEM企业每年投入研发的比重都超过6%，部分企业更增加到10%以上，重点研究在安全性和稳定性的基础上，提升产品护肤功效。”科玛化妆品（北京）有限公司总经理朴庚燮表示，从公司服务的中国企业总体营销理念来看，未来高附加值、高科技含量的护肤产品比重将越来越大，同时天然环保、有机概念的产品将逐渐成为主流。

    朴庚燮表示，对于OEM企业而言，掌握全新技术是企业持续发展的生命力，近年来，科玛公司在护肤品膏体中推出了最新的L.F.D技术，可以使产品的粒子均匀涂层，可以提高保湿精华液20%的成分含量；在彩妆膏体中采用了全新的FI技术。此外，利用纳豆粘稠性的高保湿滋润妆前乳、泡沫剂型的草莓毛孔泡沫遮瑕产品、根据肤色而变色的变色BB霜都成为零售市场最新鲜热门的新产品。

    “2011年开始，有机植物、天然成分、自然主义化妆品将成为新一轮护肤潮流。”科丝美诗（中国）化妆品有限公司总经理崔京表示，以前的“有机天然”产品只是概念宣传用语，而现在越来越多的化妆品企业将天然有机成分加入到产品膏体之中，强调产品实际护肤功效，包括众多的市场调查机构和大型化妆品集团的趋势调查报告中已经显示，这将成为全球化妆品的发展趋势。

    崔京举例说，日本“无添加”代表品牌Fancl率先引领了“自然主义”概念潮流，诸如此类的品牌在市场中越来越多，而科丝美诗公司独立研发的天然配方不仅无防腐剂，更是无香精、无色素、无酒精、无表面活性剂等的“八无添加”高档配方，“以前的评价认为‘无添加’就是一种安全性的产品，现在升级的‘无添加’配方产品则更突出环保理念。”

多数与会嘉宾认为，目前中国尚无权威的天然有机化妆品的认证标准，这影响到有机化妆品在市场中被大众认同接受，天然环保有机化妆品的市场规模只占总体规模的20%左右，但是这一品类增速很快，越来越多的中国本土企业开始研发此类产品，这里也需要企业加强自律和社会责任感，不能为了更风炒作概念而生产劣质产品。

    不少OEM企业表示，虽然OEM企业不直接生产包材，但是外包装的创新对于品牌能否成功也非常关键，包装成本和创新研发占到产品开发总成本的50%以上。在未来，OEM企业也将更加关注包装材料的创新发展趋势，为客户选择优质包材供应商，打造更加完美的品牌形象和产品形象。目前，科丝美诗已经与著名的包材厂商洽兴公司结成战略联盟，将更低成本和更高品质的包装提供给客户。