2013年气垫BB霜的概念出世，随后一部韩剧的热播，使得气垫BB霜的概念在2014年真正火了起来，成为底妆中的热门产品。一时间，各品牌争相涉足气垫BB霜产品开发，国内气垫BB霜市场一片喧嚣，底妆市场出现新一轮高潮。

    2014年掀起“气垫潮”

    BB霜在中国市场的发展已愈见成熟。旗下拥有三个BB霜品牌的香港天和圆化妆品科技有限公司销售部经理刘艾伦介绍，国内有使用彩妆习惯的女性中，95%都会用BB霜，BB霜在彩妆类产品的销售中占比不少于30%，“以此推算，国内BB霜市场的规模能达到500-800亿元，比抗衰类化妆品的市场规模还要大。”

    在庞大的BB霜市场中，现阶段占主导的仍然是传统BB霜。福建省福州汇美企业有限公司总经理林凤平认为，由于BB霜品类进入底妆市场的时间较长，其在底妆市场中的领导地位短时间内难以撼动。而气垫BB霜契合了市场对底妆产品的全新要求，提供了一种更为简单便捷的上妆方式，其未来市场需求会持续扩大，甚至会作为一种主流底妆产品。

    记者了解到，目前气垫BB霜在国内最受欢迎的品牌为兰芝，而在海外代购圈内，赫拉和亦博则更受欢迎，它们的价位普遍保持在300元上下。相较而言，许多本土气垫BB霜产品的定价相对亲民，价格从一百多元到两百多元不等，如9月新上市的雅丽洁气垫BB霜将价格定在159元，韩粉世家气垫BB霜的定价介于108-280元之间。

    韩粉世家品牌母公司上海麦尚化妆品有限公司产品总监张晓梅告诉《化妆品报》记者，韩粉世家2013年8月推出了气垫类BB霜，随着韩国兰芝、亦博及赫拉品牌气垫BB霜的走热，韩粉世家气垫BB霜今年实现了较好的业绩增长，单品销量的上升也拉动了品牌整体销量的增长。就今年来看，韩粉世家的底妆类产品销量中，有60%-70%来自于气垫BB霜。

    气垫BB霜市场空前火爆，许多国内彩妆品牌也先后推出气垫类产品，部分护肤品牌也在今年下半年推出了气垫BB霜迎合市场。

    细节考究 拼的就是品质

    兰芝等韩系品牌气垫BB霜的成功引来国内众多品牌争相效仿。

    据了解，气垫BB霜的成本普遍比传统管状BB霜高出30%，“气垫BB霜的生产专业性更强，对产品包材及内容物的要求更高，是一款综合性产品。”张晓梅介绍，气垫BB霜的包装更为复杂，要求气垫中浸有的内容物不会漏出，韩粉世家的质检部门通常会通过装水的方式来测试气垫的溢出程度；同时，由于气垫BB霜中的内容物以液体形式呈现，因此，粉盒的密封性是很关键的一部分，其挥发程度必须降到最小；另外，粉液需要保持不薄、不稀、不厚的状态，才能保持最好的上妆效果。

    广东雅丽洁精细化工有限公司总经理吕宏喜也曾在雅丽洁气垫BB霜的产品发布会上针对其制造工艺进行相关阐述，他将气垫BB霜拆解为气垫、膏体、粉扑以及外盒四个部分。吕宏喜认为气垫BB霜中的气垫就相当于电脑的CPU，是整个产品成功的关键，这一部分控制了每一次按压的出粉量，而气孔数是重要衡量标准，现阶段80万个气孔量是最优选择，技术相对成熟，出粉量更稳定。另一重要部分为粉扑，粉扑对妆容效果是至关重要的，同样粉质用不同粉扑的效果会有天壤之别，大小、密度、厚度、耐用性、拉伸性等十几项指标都对上妆效果起着决定性作用，不堆积、不结块、不粘手、不留痕和不浮妆都是对粉扑的细致要求。同样，膏体也并不同于传统BB霜中的膏体。

    张晓梅认为，对于消费者来说，他们最在意的还是产品是否“潮”，是否能快速“上手”。针对这一现象，张晓梅表示，品牌要做的就是坚持品牌定位和产品质量，选择性地借鉴适合国内消费者的进口产品优势。

    竞争者众 差异化概念区分市场

    国内消费者对气垫BB霜接受程度越来越高，市场对这类产品的需求正在增大，加入竞争的品牌和概念也越来越多，而保持品牌力和坚持创新则是维持品牌活力的不二法门。

    刘艾伦表示，天和圆公司旗下的嘉佛莲气垫BB霜明年将搭配妆前乳或卸妆油等其他产品以套盒的形式销售，零售价不会高于400元。另外，嘉佛莲还将在11月底推出气垫概念的腮红，以求“走在市场的前面”。与此同时，嘉佛莲还酝酿在近期以类似于香水品类集合专柜的形式进入百货，在商场以一个专柜的形式同时销售多个品牌的气垫BB霜。

    与此同时，韩粉世家也有一款气垫CC霜于11月上市，明年3月还将推出一款新的气垫BB霜，对原有的产品进行升级。

    另据知情人士透露，巴黎欧莱雅最快也将在年内推出气垫BB霜产品，而自然堂气垫BB霜也会在年底上市。国内外品牌齐聚“气垫”市场纷纷圈地，接下来，国内底妆市场又将经历一轮白热化竞争。