本网讯 （记者 丁加林）日前，第五届“大学生至爱品牌”颁奖典礼在京举行。数字100市场研究公司董事长汤雪梅，在活动现场发布了大学生至爱品牌调研报告。据悉此次活动由《中国经营报》与《职场》杂志联合举办。包括欧莱雅、卡夫等知名企业的高层参加聆听了报告发布。调查结果显示，大学生消费注重品质、时尚与个性化，但是也面临着购买力有限的矛盾。这项研究报告中包含有两项与化妆品有关的调查，分别是“大学生最爱护肤品”和“大学生最爱彩妆”。欧莱雅和美宝莲分别以14.20%和28.40%占有率位居榜首。

        

    报告显示，大学生的皮肤正值黄金年龄,开始对护肤品做研究和追求,同时又敢于尝试,所以在大学生护肤品市场出现了百花齐放的“祥和”景象。细腻、柔和、舒适、危害小是大学生选择品牌的理由,所以强生的基础护肤也能占有一席之地。她们关心保湿、美白和控油,又很关心护肤品的价格。欧莱雅和玉兰油的主要成分柔和、无刺激,同时又有着适中的价格,因此赢得了大学生的青睐,分别以14.20%和12.80%的被喜爱度位列前两位。另外,欧莱雅集团以及玉兰油上属的宝洁公司每年都要进行大规模的校园招聘,欧莱雅的管理培训生招聘、宝洁的全国宣讲活动都为大学生所认可,这些也是欧莱雅和玉兰油化妆品能够胜出的原因之一。 

　　彩妆已经逐渐成为大学生必备的消费品,不仅女生,甚至少量男生也开始使用一些诸如粉底类的基础彩妆。但彩妆种类众多,又有色系的区分,因此要配齐一套相对完整的彩妆所耗不菲。同时,大学生又希望用在脸上的产品在质量方面能得到品牌知名度的保证,在这两种原因之下,美宝莲的价廉物美占领了先机,以28.40%的喜爱度名列榜首。当然,也正是因为大学生对于彩妆品牌选择的谨慎,雅诗兰黛旗下的M.A.C、欧莱雅以及雅芳分别以22.20%、18.90%、14.70%的市场占有率在群芳争艳的彩妆品牌中积累了最大的一块市场。