- 2014-12-09
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- 来源｜化妆品财经在线CBO独家www.cbo.cn
- 作者｜化妆品报 赵竞
“一看就是中国的！” 11月10日晚，为亚太经合组织（APEC）领导人非正式会议设计制作的特色中式服装亮相北京“水立方”。负责此次服装设计和制作工作的中国服装设计师协会副主席、北京服装学院院长刘元风给出上述评价。而最能佐证这个评价的，则是这些被称为“新中装”的定制服装所采用的色彩（深紫红、故宫红、靛蓝、金棕、黑棕）与款式。受访的服装设计师楚艳表示，这是从中国传统美学中寻找到的灵感，“体现了一种沉稳、厚重的感觉。”此外，在服装款式上则运用了中西结合的剪裁方式。
事实上，从上述服装美感中，也能找到中国化妆品包装设计流行趋势的“影子”。中国知名设计策略研究专家、YANG DESIGN设计研究所策略总监黄晓靖向《化妆品报》记者介绍，2015-2016年的化妆品包装设计流行趋势，正是从外观色彩与文化内涵两个方面体现出中西合璧的整体趋势。巧合的是，由YANG DESIGN设计并推广的四大化妆品包装设计风格，与此次北京APEC会议的领导人服装在设计理念上体现出惊人的相似。黄晓靖认为，中国本土设计机构更多地参与化妆品外包装设计，或将在一定程度上助力本土化妆品包装风格由模仿走向原创。
外观色彩影响力高达80% 未来两年不欢迎“大红大绿”
黄晓靖告诉本报记者，通过YANG DESIGN对本土逾千名消费者的调查研究发现，消费者对化妆品的第一印象来自于产品外包装的色彩。化妆品包装外观色彩可以吸引消费者高达80%的注意力，而外观瓶型仅吸引到20%的注意力。因此形容化妆品外包装好“色”实至名归。
值得注意的是，目前在中国化妆品包装行业流行着一股“快时尚”风潮，由于部分品牌瞄准的是28岁以内的消费群体，这些品牌热衷于选择明快艳丽的产品包装风格。黄晓靖认为，未来两年，本土化妆品包装色彩将出现较为明显的变化：类似于“大红大绿”的高饱和度色彩将逐渐淡出设计师选择范围，中低饱和度色彩将成为新的流行。
何为中低饱和度色彩？楚艳给出的答案是，“此次‘新中装’所选用的颜色均为中低饱和度颜色，这样的色彩显得更大气庄重。”黄晓靖认为，色彩的流行与政治、社会、文化的变迁密不可分，“流行不等同于趋势，眼下正在流行的或许能主导当下6个月的消费者喜好，而趋势则需要代表24个月之内的消费审美变化。”
从这个角度说，眼下正在流行的“快时尚”色彩概念或将在未来两年难以长期大行其道。黄晓靖分析，这是由于受眼下“中国梦”等政经因素的影响，民族审美意识占据绝对主导，色彩饱和的“中国红”“梦想蓝”等颜色已经令消费者感到视觉疲劳，而由“第一夫人”传递出的国人对中国传统文化的自信，也将令色彩审美取向回归理性。因此未来两年，饱和度更低的色彩会颇受欢迎。据透露，欧莱雅集团旗下圣罗兰品牌在为新品所使用的包装色彩中，就选用了一种并不显明亮的黄色，这种黄色的灵感来源于低调沉稳的西班牙王室传统服装。
四大风格中国首发 “中西合璧”成主导风格
据黄晓靖介绍，由YANG DESIGN研创的中国化妆品包装设计趋势，主要针对未来两年化妆品包装做出预判，由“溯美学”“轻科技”“实”“亦舍亦得”组成的四大化妆品包装风格也是为本土化妆品产业量身定制。这些风格虽然并不适合所有企业“照单全收”，但这些设计风格所体现出的理念与灵感，或将助力本土化妆品包装风格由模仿走向原创。据本报记者观察发现，“中西合璧”已经成为这些化妆品包装风格中的主导风格。
黄晓靖介绍，从2008年开始在中国设计界一直被强调的“中国元素”“中国设计”两大主题，会逐渐向着“中西结合”方向大步伐演变。
其中，“溯美学”就可以理解为，由文化而引起的美学潮流不再一味地强调中国或西方某一端，而是更深层次的融合，“消弭界限但又有各自独特的表现。” 用西方的材质来展现东方的形态，或以东方的细节处理来修饰西方的设计等会成为视觉主流。这类新式的中国元素，是国人从一味崇洋到回归重视中华传统之美后，以更自信的态度从一个更为平衡的视角来对待中西文化的差异——结合两种元素来表达当下对“洋气”的理解。以前文所述的圣罗兰新品设计为例，虽然色彩上的灵感来自于西班牙王室，但瓶型则使用塑料做成的黑陶样式，事实上，黑陶在我国有着数千年的使用渊源。
此外，“轻科技”“实”“亦舍亦得”则建议设计师包装风格可以尽显奢华，但包装所透露出的理念则需要越来越亲民。“轻科技”是从科技的遥远回归到亲密；“实”的灵感来自于“一件可以用100年的产品”广告语，体现人与物之间长久使用的关系；而“亦舍亦得”则通过可回收材质、减少耗材、使用瓦楞纸外包装等表达对社会的关切。这些让消费者能够体会到与产品设计师有着情感交流的化妆品包装风格，也会让消费者颇感亲近。
黄晓靖认为，随着中国化妆品市场逐渐扩容，中外化妆品制造技术的交流日渐密切，同时中国本土文化的向心力正展示出空前的强大力量。这些都要求中国本土化妆品企业在产品包装上，用国际视野进一步结合本土洞察，“这样更有利于本土化妆品企业走出‘模仿’怪圈，真正做到由内而外的本土原创。”
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