- 2014-12-11
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- 来源｜化妆品财经在线CBO独家www.cbo.cn
- 作者｜ 化妆品报 丁加林
11月10日晚间，韩束与江苏卫视在南京签订正式合同，以5亿元广告投放江苏卫视并冠名《非诚勿扰》。10月份即放出消息的韩束《非诚勿扰》天价冠名最终落地。这也意味着韩束创造了化妆品企业单一频道的广告投放记录。而如果5亿元全部用于冠名《非诚勿扰》，其也将与《爸爸去哪儿》第三季一起，同时创造国内单个电视节目的冠名费记录。
韩束副总裁王子孟接受《化妆品报》记者采访时表示，2015年韩束计划广告投放金额约为8到9亿元。除江苏卫视5亿元的广告投放之外，还与浙江卫视《我看你有戏》《流行之王》《十二道锋味》特约合作，总投入为1.75亿元。此外，在湖南卫视的广告投放也在洽谈中，预计投放约2亿元。
除电视媒体外，目前韩束已经与万达影院等500多家电影院达成广告投放合作，明年韩束在院线广告的投放也将继续加强。王子孟还表示，2015年韩束还将尝试网络视频广告和分众KA卖场广告。
王子孟透露，目前韩束公司拿下的广告投放资源，明年主要会集中在韩束和一叶子两个品牌上，吾尊的广告投放相对会少一些。在韩束CEO吕义雄的微信朋友圈里，他对韩束、一叶子、吾尊2015年的市场目标做了规划，其中韩束37.5亿元，一叶子10亿元，吾尊男士1亿元，三个品牌合计回款为48.5亿元。
“今年韩束回款16亿元，但仍然不做盈利计划，所有收入均投入到营销和市场上，2015年回款目标48.5亿元，我们同样也不做大的盈利目标，为的就是以投入换发展。”王子孟表示。
实际上，近两年来国内化妆品品牌对电视广告的投入显得极为“土豪”，尤其在与高质量节目的冠名或特约等类型的合作上。对此，滋源品牌总经理程英奇认为，外资品牌硬广投放得比较多，它们没有看到冠名或者特约的价值，在国内，品牌传播越来越依靠内容的力量，单纯的硬广很难获得消费者的关注。
王子孟也认为虽然现在媒介越来越多元化，但是好的内容仍然十分关键。电视节目的高价冠名，其实也印证了优质内容的稀缺性和价值。韩束2014年市场业绩同比翻番，也从侧面证实了其选择《非诚勿扰》等节目冠名传播方式的正确性。
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