- 2014-12-11
- 阅读量：1284
- 来源｜化妆品财经在线CBO独家www.cbo.cn
- 作者｜ 化妆品报 张璎
11月13日，在“2015年度湖南卫视黄金广告资源招标会”上，立白集团与湖南卫视签约成为战略合作伙伴，以高达3亿元金额一举夺得《我是歌手》第三季冠名权。据悉，此次双方的战略合作会有更多平台上的共同策划，以实现真正的台网联动、线上线下整合以及与消费者的深度沟通。
立白集团首席发言人许晓东告诉《化妆品报》记者，之所以选择湖南卫视进行战略合作，除了看中湖南卫视是全国观众规模最为稳定、观众最为忠诚的平台外，更看中其创新和专注。这与立白集团专注于民族大日化的可持续性发展，在产品研发、营销等方面不断创新以确保产品高品质的理念不谋而合。
据知情人士透露，立白洗衣液三度重金冠名《我是歌手》，是希望借助这个强势平台及其高关注度节目推出具有行业创新意义的新品，而这将对立白洗衣液产品金字塔的顶尖布局产生积极影响。
值得一提的是，立白洗衣液与《我是歌手》前两季的合作均取得了不俗成绩。立白洗衣液赞助《我是歌手》第一季后，知名度提升了13%，美誉度提升了11%，销量同期增长66%；到了第二季，则不仅以纯销量的提升为主，还在于使高端系列在整体销量提升中的占比从原来的10.74%左右提升到了25%以上。与此同时，立白集团的产品结构也在向高端化、年轻化转变。
对于立白2015年的娱乐营销策略，立白集团媒介部负责人表示，“就广告的角度来讲，电视是原点，网络是放大器，二者结合起到了点到面的扩散作用。”换言之，立白集团营销策略会继续传统媒体与新媒体的结合运用，并不断在形式上进行创新。
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