每一张刻有时代印记的老照片都承载着独特回忆，而当许多老照片聚集，则代表了一段历史和岁月。

在化妆品报社于2014年12月19日至21日展出的“唯美往事老照片展”上，汇集了来自欧莱雅、资生堂、上海家化、北京丽源、孔凤春、环亚集团、立白集团、东洋之花、相宜本草、欧诗漫、隆力奇、姗拉娜、拉芳、丹姿和中国香料香精化妆品工业协会等企业和组织的200余张凝聚化妆品行业历史瞬间的珍贵老照片。

600多位观展嘉宾，有人看到了化妆品品牌最原始的包装，有人被唤起儿时记忆，有人因时代变迁而唏嘘感叹，有人被历史深深震撼。

日化行业黄金三十年

此次展出的老照片，横跨了1888年至2014年期间的一百多年时间，而大部分照片集中拍摄于上世纪八九十年代至今，这段时间被称为“中国日化行业演绎传奇变迁的黄金三十年”。

上世纪八九十年代，笼罩在计划经济体制余晖中的中国日化产业百业待兴，市场经济方兴未艾，国有企业主导下的本土品牌发展欣欣向荣；九十年代末至世纪钟声敲响，中国迎来新千禧年的同时，外资企业凭借雄厚的研发实力和完善的营销体系鲜衣怒马纵横九州，思维敏捷、定位独特的本土品牌则厉兵秣马、挥斥方遒；21世纪初至今的十年时间里，本土企业与外资企业两股力量相互刺激与抗衡，激发日化市场空前的繁盛，赶超与颠覆，革命与复兴，突破与传承，千帆并进百舸争流。

化妆品报社寄望于年会期间展示的“唯美往事”老照片展浓缩行业30年的风雨兼程，为中国日化产业发展提供历史借鉴，为中国日化产业品牌梳理脉络，同时向行业致敬。

汇集三个百年品牌

此次老照片展汇集了上海家化、资生堂和孔凤春三个充满历史感的百年企业。

在这里，观展者看到1898年上海家化最早的前身——香港广生行创立，双妹品牌诞生；了解到上世纪30年代进入全盛时期的广生行拥有七八十种产品并广销澳门、南洋等处，在当时年营业额已达到600万元；看到曾开“以国产化妆品赠外国元首夫人”之先河、中国第一套高档化妆品露美系列的“真容”；了解到中国第一支美加净护手霜诞生于1989年。

在这里，观展者了解到“资生堂”社名取自于中国的《易经》，与中国的“缘分”由来已久；了解到资生堂品牌推出的日本首款牙膏是“福园卫生齿磨石碱”；观看到1919年前后充满历史烙印感的资生堂大楼和上世纪30年代“资生堂小姐”出演的近代美容剧海报。

在这里，观展者看到诞生于1862年的孔凤春品牌创始人孔传鸿先生的画像；看到孔凤春白玉霜、玉兰粉、珍珠霜与珍珠蜜的最早包装，看到孔凤春旗下“妈妈乐”品牌在上世纪90年代的品牌宣传车。

郑州新颜美妆总经理庄岩称，“看到了以前妈妈用过的美加净产品，包装一模一样”，并表示，观展后很有感触，在这个浮躁的年代，多数人更加注重当前利益，“很少有人能静下心缅怀历史，回顾走过的路”，认为这种类型的展览“很有意义”。

逐渐崛起的“国货”符号

在观展的“时空隧道”中，即能够看到欧莱雅等品牌逐渐进驻中国市场的脚印和轨迹，也能看到“国货”沉寂一段时间后又“逐渐回潮”的符号。

2007年，立白成为2008年北京奥运会洗涤用品供应商和残奥会洗涤用品独家供应商，是行业内唯一一家本土赞助企业。同年，广东环亚美容化妆品博物馆落成开馆，成为亚洲第一个、世界第二个该专业的博物馆。2008年，佰草集登陆欧洲，首先在香榭丽舍大街丝芙兰旗舰店开设专柜，并进驻法国境内30家丝芙兰主力门店，主打产品太极泥在全境230家门店分销。2009年，欧诗漫牵手“同一首歌”，开创专营店日化品牌文化营销先河；2014年，欧诗漫镶嵌施华洛世奇天然宝石新品发布。

这是最好的时代，也是最坏的时代。2014年，外资企业遭遇“滑铁卢”、多个外资品牌“黯然”退出中国市场，而民族品牌纷纷傲然打出“国货”牌，交出令人满意的成绩单。

就像化妆品报社社长、总编辑杜宏俊在年会中发表的主题演讲所说，“化妆品行业可能正在迎头撞上新一轮周期性变革，变化已经来临。”