- 2014-12-22
- 阅读量：1136
- 来源｜化妆品财经在线CBO独家www.cbo.cn
- 作者｜王孝伟
帖易是一家专门以通过大数据分析来帮企业制定社交营销的策略以及执行方式的一家公司。他表示在过去没有任何一种工具去对比企业在社交营销上取得的影响力，而在互联网时代的今天，品牌社交影响力已经开始影响了品牌的生存和发展。
此份报告的目的旨在告诉各位各类化妆品品牌在社交影响力的现状以及未来发展趋势。他认为社交营销中互动是最为重要的。
帖易对品牌社交影响力评估分析的方法区别于淘宝、微信；它将所有消费者主流使用的社交工具融入到系统中，首先清洗掉无效的数据，剩下的数据会将中国的所有化妆品品牌分类，根据浏览、转评量、粉丝量、内容这四个大类，加权平均后得出综合出社交影响力。在四个大类中转发、评论、浏览规模所占的权重较重。
在分享的所有化妆品品牌的社交影响力排名中，前三十名里外资和合资品牌居多，而本土品牌中只有美丽加芬、佰草集、相宜本草能与之抗衡。
在帖易对品牌社交媒体活动观察中发布了一组数据2014前三季度和2013同期对比，发现品牌内容发布与粉丝增长减缓，而浏览关注和转评数却在增加。这说明消费者将关注点更多的放在经验的分享和用户的体验分析。
在2014前三季度和2013同期对比中，护肤类、彩妆类、香氛类别的内容发布数明显减少，转评互动数据显示护肤类明显增长，而香氛类、彩妆类基本持平。对于这一现象，王孝伟分析护肤类在内容上抓住经验分享，而彩妆类、香氛类发布的内容更多的是品牌的文化品牌的内容。今天的消费者第一关注功能，第二关注口碑，这是消费者消费决策最有影响的两个因素。
在2014前三季度和2013同期对比中，本土品牌在内容发布上超过外资品牌，但在粉丝互动上本土品牌却不敌外资品牌。社交影响力中，本土品牌不敌外资品牌的原因是本土品牌更在意的是粉丝的增长数以及内容的发布数量，但外资品牌更注重和粉丝的互动和有效粉丝的数量。
2014年前三季度和2013年同期相比，腾讯微博以及人人网的经营比重下降，而天猫和微信上却是在增长，这说明更多的品牌开始注重新的社交和电商渠道。
文字整理：化妆品财经在线 肖悠頔
推荐阅读
