自2014年伊始，《化妆品报》信息中心就与淘宝数据魔方、维恩咨询等调研机构开展合作，每月定期发布电商平台的化妆品相关销售数据。综合每月数据来看，前几年那些牛逼的“淘品牌”化妆品已不再独唱电商渠道主角，相反，在线下渠道耕耘多年的传统品牌开始占据主导，尤其是今年，不少国际品牌加速进军电商渠道，成为关注的焦点，并掀起了一轮化妆品行业的O2O热潮。

从淘宝数据魔方及维恩咨询提供给《化妆品报》的多组数据，可以略见今年国产品牌在淘宝网和天猫上的表现。

从2014年6月淘宝国货化妆品排行前三十名来看，韩束位列国产品牌之首，百雀羚次之。

今年7月份，阿芙官方旗舰店位列天猫国产美妆店铺销售额排名第一、百雀羚第二、韩束第四。而从淘宝全网国内外彩妆、护肤7月排行前三十品牌中，韩束、百雀羚两大国产护肤品也位列销售最靠前的名次。

从8月天猫旗舰店护肤销售排行榜来看，百雀羚旗舰店位居第一，月销售额1467万元，阿芙官方旗舰店次之，韩束官方旗舰店位居第五。

9月淘宝天猫化妆品热销品牌前十名中，百雀羚、韩束总排名尽管在第五、第六名，但仍然是国产品牌中排名最靠前的。而10月，同类排榜中，韩束跻身前三，百雀羚第四。

再看10月天猫化妆品店铺销售额排行榜，百雀羚官方旗舰店以1930万元的销售额位居第一，阿芙和韩束官方旗舰店被施华蔻、欧莱雅官方旗舰店超越，位列第四、第五名。

而11月，天猫美妆热销品牌排行榜名次依次为：百雀羚、阿芙、美即、韩束。另外，天猫美妆  2014年“双十一”美妆类目销售热卖依然是阿芙居首，百雀羚第三，韩束上榜前十。

综合今年1—11月的数据及排名来看，国产品牌百雀羚、韩束、阿芙三品牌可谓今年美妆类电商最大的赢家。

打开天猫美妆就可发现，在其热门品牌中，雅诗兰黛、巴黎欧莱雅、韩束、百雀羚占据了最醒目的位置。这足以说明天猫美妆对韩束、百雀羚两大品牌的重视。

 12月1日，法国护肤品牌欧舒丹宣布正式入驻天猫。截至目前，包括雅诗兰黛、倩碧、碧欧泉、欧舒丹、娇韵诗、悦木之源、SK-‖、兰芝、茱莉蔻、H2O+、WHOO后、伊丽莎白•雅顿、资生堂等为代表的超过20个中高端及高端国际品牌入驻天猫。据悉，天猫已与雅诗兰黛、欧莱雅等知名化妆品集团建立了战略合作。另外，天猫美妆香水馆也已引进了众多大牌，如Burberry、Lanvin、Anna Sui、Versace、Gucci等近20个国际品牌。

事实上，今年3月，乐蜂网与茱莉蔻中国区代理北京恒城集团正式开启战略合作，宣布茱莉蔻正式入驻乐蜂网。至此，茱莉蔻除了拥有天猫旗舰店外，乐蜂网也成为其在电商上的又一布局。今年10月，北京恒城集团又与聚美优品达成合作，茱莉蔻电商网络再次拓宽。

茱莉蔻开了个好头，Burberry紧随其后于4月入驻天猫。其天猫旗舰店成为品牌官网之外中国在线购买Burberry正品的唯一渠道。

今年最受关注的大牌“触电”无疑是登陆天猫的雅诗兰黛。今年5月23日，雅诗兰黛宣布与天猫达成战略合作，确认天猫为雅诗兰黛在中国首家授权销售正品的第三方电子商务网站。据悉，雅诗兰黛天猫旗舰店上线当日销售即突破300万元，5天销售突破700万元，其6月在天猫旗舰店的交易额近1000万元。

鉴于雅诗兰黛的不俗表现，雅诗兰黛集团旗下悦木之源也随后跟进，于8月入驻天猫。

据悉，今年的“双十一”购物狂欢节，中高端及高端美妆品牌在天猫上表现不俗，当日天猫美妆中高端及高端品牌旗舰店成交额1.74亿元，是去年“双十一”业绩的5.5倍。

在互联网时代，线上线下融合已经成为化妆品行业热潮。

此前虽有化妆品的代理商、渠道商和第三方举起化妆品O2O大旗，但成功的案例并不多。但如今，这波O2O浪潮来势汹汹，一方面是技术可以实现以及消费者习惯正在形成；另一方面是品牌商和百货渠道的一推一拉，加速了化妆品企业在O2O方面的布局。

今年5月，欧莱雅集团旗下微信服务号“欧莱雅小美盒”悄然上线，随即引起业界关注。移动电商领域的专业人士敏感地意识到，这个能够在线购买定制化化妆品套餐的服务号是结合产品策划、营销、客服、在线支付以及供应链为一体的综合解决方案。从关注账户——选择商品——在线下单——网上支付（或者货到付款）——验收商品，“欧莱雅小美盒”正试图打造一个O2O购物闭环。

除了品牌商，化妆品代理商、化妆品店店主也纷纷开始关注并实践O2O。《化妆品报》记者在走访市场时发现，随着部分百货商场纷纷与互联网企业合作，商场也开始尝试要求化妆品专柜融入其整体O2O战略中，一方面要求专柜接受手机支付等便捷方式；另一方面则要为其线上平台供货。