造梦者吕义雄

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　　想要了解吕义雄，看下他的微信朋友圈就能知道大概。他的想法、他的计划、他的梦想都能在里面找得到，而他自信乃至自负的性格也在其中展露无遗。

　　想要了解吕义雄，光看朋友圈还不够。因为我们在其中看到的只是他给韩束描绘的灿烂画卷，以及偶尔的游山玩水，甚至还有他晒出的游戏截图。

　　 乱花迷了眼，我们反倒有些看不清：去年底才荣获化妆品报年会颁发的中国化妆品"唯美未来之星"奖项，今年能这么快就爆发，成为本土新兴品牌在相对成熟的市场中突围而出的范例？【MORE】

吕义雄：我对做老二没兴趣

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　　 作为韩束的掌门人，吕义雄的个性一如其微信朋友圈中展示的那样。敢说敢做、充满激情，善于接纳新鲜事物，勇于尝试和冒险。吕义雄个人的性格，也被鲜明地投射到韩束的企业文化上。多元、创新、乐观和冒险，是吕义雄给韩束带来的特质，而韩束奉行的，就是这八个字的“吕义雄精神”。

　　正是这样的精神特质，让吕义雄不只在一个场合说，韩束要做老大，他对做老二没兴趣。而韩束从去年零售18亿元到今年预期超过40亿元，其跃升速度之快令人咋舌。这也印证着吕义雄要做第一，并非只是随口说说。他正一步步向自己的雄心壮志迈进。【MORE】

韩束的渠道回归之战

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　　“实体通路可以提高品牌的影响力，而做综合渠道可以给予传统渠道支撑力。” 韩束妆业CEO吕义雄用一句话概括重回传统渠道的意图。

　　“目前，韩束在全国市场拥有近百家代理商、15000余家终端网点，并有望在2014年完成40亿元零售，成为国内化妆品市场中的领先品牌。”韩束妆业副总裁王子孟在接受《化妆品报》记者采访时如是表示。而让人难以置信的是，韩束取得这一成绩，离2012年高调宣称回归传统渠道仅过去2年时间。

　　 2012年9月，韩束在湖南张家界召开十周年庆典，并在会议上高调宣布正式启动一线品牌战略、将重金进行广告投入等诸多举措，回归传统渠道。【MORE】

韩束如何炼成电商第一

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　　据数据魔方统计结果显示，2014年10月，韩束在淘宝全网月销售额超过5000万元，仅次于雅诗兰黛（7110万元）和巴黎欧莱雅（5565万元），位居第三名，并超越百雀羚位居国产品牌第一。而据亿邦动力网统计数据显示，韩束也成为近几个月来唯一进入前三的国产化妆品品牌。

　　而在聚美优品、京东、唯品会以及乐蜂网等B2C平台上，韩束更是表现出惊人的战斗力。根据韩束妆业CEO吕义雄提供的数据，韩束10月份在唯品会、聚美优品、乐蜂网以及京东分别实现2600万元、1450万元、360万元和348万元的销售额，其中在唯品会和聚美优品均排名美妆第一。综合各电商平台的数据，韩束电商国货第一的成绩实至名归。 韩束电商的第一是怎样炼成？【MORE】

用广告赌明天

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　　翻看韩束妆业CEO吕义雄的个人微博，其2011年最后一天的一条微博颇值得玩味：“2012，假如世界还在，我就买自己一家人住的房子，不租房了，要买很大很大的房子。2013-2015年，钱又不属于我了，2013年起韩束开始赌博。”

　　韩束如何赌博，有不同的理解。但韩束用“平本”的方式来投广告，绝对可以算是最大的赌博。

　　 尽管韩束的广告投放被业内人士评价略显粗放和土豪，但毫无疑问，韩束正是在这样的广告投放中迅速占领市场的。从2013年的18亿元零售额到今年预期超过40亿元零售，韩束的成功离不开这种豪赌式的广告投放。【MORE】

超常规的韩束速度

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　　今年6月27日，“韩束改变国货时代”上海品牌发布会现场，韩束妆业CEO吕义雄首次公开对外表示公司将重启多品牌战略：“根据韩束品牌的发展现状，韩束公司自今年开始将重启多品牌多品类战略，以确保企业长远发展。”

　　具体而言，韩束公司将以韩束品牌为核心，打造多品牌组成的集团品牌金字塔。首先，2014年底将重新启动面膜品牌一叶子，以及男士护理品牌吾尊，并将于2016年启动彩妆品牌Misshan。而在品类布局上，韩束公司将以现有护肤彩妆产品线为核心，逐步向男士、香水、洗护等品类扩散，谋求多品类发展。【MORE】