导读：2014年12月29日晚7时许，广州塔突然出现“广州唔吹水”五个大字，引来大量人群的围观、抓拍，在广州本地引起热议，并引发业界关注的目光。记者随后了解到，这是广州本土护肤品牌韩后做的公益宣传。有专业人士评价认为，“唔吹水”是对务实、包容、实干的广州城市精神的精辟体现，也是韩后又一品牌事件营销的巧妙切入点。

 

据悉，宣传刚出，广州本地消费者反应热烈。一位约40岁的阿姨说道：“第一次在小蛮腰上看到我们广东话的宣传，感到很新奇！” 

其实，早在12月26日，韩后就以一个大大的“约”字在《南方都市报》为此次登顶信息做了一个悬念式预告。韩后相关负责人解释道，韩后以纯公益宣传语形式出现，是希望借此向公众更好地展示广州精神，传递社会正能量。

首秀选择公益宣传形式

今年9月，韩后通过广东百合蓝色火焰文化传媒股份有限公司在广州产权交易所，以2亿元的价格（1.5438亿元成交价加上管理费最后成交价为2亿元）拍得中国第一高塔、世界第三高塔——广州塔五年LED挂网广告使用权。韩后也因此将成为首个登上广州地标“小蛮腰”的品牌。

据了解，韩后自品牌成立开始，不仅在产品品质方面不断突破，在品牌营销层面也不断创新，从去年掀起的919潮流，到分别邀请韩国女星全智贤、中国男神黄晓明代言，到即将登上广州塔，韩后一跃成为化妆品行业的“风云品牌”。 

在拍下广州塔广告位后，外界也纷纷猜测韩后会以怎样的新招出现，当这一公益广告揭晓谜底后，业内也引发热议。 

“唔吹水”意指一种务实、包容、实干的城市精神。某社会学家表示，广州塔作为地标性建筑，是对外展示城市风貌的最佳平台，这一广州人耳熟能详的广告语更彰显了一种城市自信，能借助广州塔对外展示广州的城市精神和广州人的自信。 

广州市户外广告协会内部人士也指出，不同于纯商业广告，公益宣传直击人心，容易引发情感共鸣，提升认同感。韩后公益宣传开启了广州塔商业广告的新篇章，能起到一定示范作用。

地标拥有巨大的公关营销价值

根据广州塔管理房提供的资料，“小蛮腰”户外广告位采用商业发布和政府公共信息发布相结合的模式，在每天19：00~22：00时段内穿插播放；商业广告播放时间安排在整点和半点，每次约5至10分钟，每晚不超过60分钟。公益广告播放时间占全部发布时间的66%，其中规定最佳播放时段所占公益广告发布总时长不得少于30%。

此前，广州市户外广告协会会长陈少华在接受采访时表示，在“小蛮腰”做广告不单纯是广告价值，更应该作为公关营销的一部分。“‘小蛮腰’广告转化为实际购买力的可能性不大。应该将其视为品牌认知度提升的方式，尤其是在第一年，这种公关价值会大于其本身广告价值。”

业内品牌专家则表示，小蛮腰是广州地标，让品牌广告登上城市知名的地标建筑，意味着帮助品牌推广，有助于建立城市地标助力本土品牌发展的商业理念，形成一种商业模式上的创新，这必将引发新的一轮潮流。