- 2015-01-16
- 阅读量：2145
- 来源｜化妆品财经在线CBO独家www.cbo.cn
- 作者｜化妆品报 李宇
2014年底，欧莱雅集团旗下品牌巴黎欧莱雅在天猫、京东等网购平台以及沃尔玛、家乐福等多个KA卖场推出9款200毫升至700毫升不等的巴黎欧莱雅透明质酸水润系列洗护产品。而最令人意外的是，在透明质酸水润系列产品的外观上，巴黎欧莱雅明确标注“无硅配方”标签，这也意味着在国内无硅油洗发水概念兴起一年后，欧莱雅集团这一日化巨头正式切入无硅油洗发水市场。
巴黎欧莱雅跟进
欧莱雅中国研发和创新中心科学传播经理郝宇向记者表示：“巴黎欧莱雅此次推出的透明质酸水润系列产品包括9款SKU，其中洗发露6款、润发乳2款、发膜1款，单品价格位于21-62元之间。”
据悉，巴黎欧莱雅的透明质酸水润系列产品主要针对当下国内女性消费者的油性发质问题而设计。据郝宇介绍，在目前的中国消费者群体中，每4位女性消费者中就有1位消费者被严重油性发质困扰，而油性发质的根源是头皮易出油，这和个体的新陈代谢、饮食习惯、环境污染等因素相关，同时有部分消费者又因紫外线损伤、梳理损伤、不当的吹拉染烫等外界因素而产生发丝及发尾干涩的问题。
郝宇表示：“头皮油、发丝干的矛盾令很多消费者感到在选择产品时进退两难：选择传统控油洗发水，会使发梢更加干涩；而选择传统滋养洗发水，又会给头皮造成二次负担，造成头发扁塌。巴黎欧莱雅透明质酸水润系列的推出，就是为了满足这部分需求，让广大女性不再纠结，一瓶双效，让发根净爽不油腻，发丝水润不干涩。”
在能效诉求上，此款产品针对头皮油、发丝干问题。在产品卖点上，巴黎欧莱雅则融入了当下最为火热的概念——无硅油配方。巴黎欧莱雅官方对透明质酸水润系列产品简介也显示出对于无硅油这一概念的重视，“作为一款主打无硅油的洗发露，透明质酸水润系列产品拥有透明质酸-S水润动力与活性去屑功效。”
无硅油概念有误区？
无硅油概念无疑是当下国内洗发水行业最火的概念。自2013年美涛推出无硅油洗发水至今，潘婷、伊卡璐、惠润、施巴、施华蔻、丝蕴、丝蓓绮等国际品牌纷纷加入战团。本土品牌也不甘示弱，自然而然等品牌也纷纷推出无硅油概念洗发水，而环亚集团更是声势浩大地推广主打无硅油概念的滋源洗发水。
面对如此火热的无硅油洗发水市场，巴黎欧莱雅终于按耐不住，在中国推出无硅油洗发水。有业内人士对记者表示：“目前各大国际品牌纷纷抢滩无硅油市场并非意味着无硅油概念已经获得消费者认可，而是这些国际品牌担心无硅油真的获得消费者认可以后自己在这一领域却毫无作为。简而言之，当下的无硅油市场还处在试探阶段，消费者并未完全认可，而国际品牌的大规模抢滩，只是为未来无硅油市场成功的这一可能性买单或占座。”
在郝宇看来，当下消费者和部分从业者对于洗发水行业炙手可热的“无硅油”概念的理解都存在一定误区，洗发水中是否使用硅油配方，应根据产品功效设计制定，而不能“为无硅油而无硅油”。“从上世纪70年代开始，硅油成分因其优异的护理功能就被广泛用于洗护发产品中，它能够帮助平滑毛鳞片，减少头发的摩擦损伤。洗发露中的硅油成分，能够在清洁头发的同时，对头发起到保护和顺滑的作用，尤其对于严重干枯受损的头发，硅油对其能起到滋润护发的效果。”
针对巴黎欧莱雅推出的透明质酸水润系列产品，郝宇告诉记者：“消费者应该根据自己的发质类型和需求来选择适合自己的洗护产品。无硅油配方更加适合油性发根人群，它能带来更加清爽的感觉和效果。巴黎欧莱雅推出的透明质酸水润系列，是针对头皮油、发丝干这类中国女性头发护理的特殊问题，因此选择了清爽护理型的无硅油配方。”
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