雅丽洁极密BB霜、京润珍珠•珍珠粉美白面膜、梦迪莎•维E滋养膏等17款产品，经过层层甄选，最终首批被授予“中国好产品”铭牌并获得量身打造的推荐词。

CBO记者何辰 广州报道

2015年3月9日，广交会威斯汀酒店“中国好产品大会”现场座无虚席，“中国化妆品工商首脑会议委员会”委员、“2014中国化妆品代理商100诸侯”、“2014中国化妆品百强连锁店”等逾400位嘉宾出席大会。杭州正庄贸易有限公司总经理黄波首次以主持人的身份出现，广东省美容美发化妆品行业协会会长马娅致开幕词，表示中国好产品大会的议题早在提出之际已深深打动她。广州环亚化妆品科技有限公司董事长胡兴国、娇兰佳人化妆品有限公司董事长蔡汝青等行业知名人士到场并分享打造好产品的经验和看法。

 

据了解，除了中国好产品大会，化妆品报社接下来将启动“蒲公英计划”，通过中国好产品全国巡展、中国好产品巴黎峰会等一系列活动，将这些好产品真正推向市场，推向成功。

 

“经过近三十年的快速发展，特别是经过新世纪15年以来的近乎野蛮的扩张，中国化妆品产业进入新常态。”杜宏俊在其主题报告中称，十多年前，开订货会、压货、砸广告是本土企业南征北战最重要的活动，“有钱任性”决定产品销售的成功和规模；然而，微妙变化已经发生。

“目前不少工业企业面临市场困惑，促销乏力，广告投入不断加大但增长幅度却不断变窄。”杜宏俊认为，“野蛮生长的时代”总会终结，在悄然而至的新时代，“打造一款中国好产品”应该成为中国化妆品工商两界的不二选择，而关注中小产品的成长和发展，应该成为媒体应有的作为和态度。

据了解，本次好产品的甑选设立了几个门槛和标准：一是需要品质优良，是否可满足使用性、安全性等需求；二是这款产品必须在市面上流通并为消费者所接受，要具有不少于三家“一百诸侯”或者“百强连锁”的书面推荐，或在不少于10个省（市）的市场有销售网点或代理商，线上品牌参评需要在天猫有品牌旗舰店；三是一款好产品不仅要能满足消费者的基础需求，还要能满足消费者的审美和心理需求，以及拥有清晰的发展和推广规划。

经过长时间的甄选，大会最终推出雅丽洁极密BB霜、京润珍珠•珍珠粉美白面膜、梦迪莎•维E滋养膏等17款产品，授予“中国好产品”铭牌并为每一款产品精心准备了推荐词。

 137年前，宝洁用一款“可以漂在水面上”的象牙香皂，为自己奠定了牢固的根基；即便是130多年后的今天，在中国市场被广泛认可的，包括百雀羚、自然堂、美肤宝、珀莱雅等公司，最初也都是由一款好产品得以立足于天下。

当今时代，如何打造“好产品”？

广州环亚化妆品科技有限公司董事长胡兴国表示，国人更多是在营销模式上创新，但真正能给消费者带来实惠的，还是要靠好产品。“企业核心竞争力，首先看产品有没有竞争力，其次看模式有没有创新。如果都没有，那么本企业是没有竞争力的。”他还强调，有些营销专家认为的“不在于卖什么，关键看怎么卖”的说词，他是反对的，认为这是欺骗消费者。“过去中国有很多大企业倒了，有人总结过许多原因，但我认为归根结底是产品问题。”

“打造好产品不光要靠科技，还要靠管理，更重要的是‘己所不欲勿施于人’，这个产品不管是研发人员，还是设计人员，我都会问他们，如果让你自己掏钱买，你愿不愿意买？如果他们说不买，那我们就不出这个产品。”胡兴国说。

雅丽洁（国际）集团总经理助理肖伟在本次大会现场，分享了雅丽洁极密气垫BB霜经历“千锤百炼”的诞生过程。他表示，雅丽洁从气垫、膏体、粉扑等每一个细节上拿出十足的诚意，不仅让该产品拥有绝佳的品质优势，同时极具性价比。“好产品本身，就是最好的营销，将产品做到极致，对自我不断‘自虐’式的追求和挑战，就能成功。”

娇兰佳人化妆品有限公司董事长蔡汝青发表《化妆品店渠道未来的变化趋势》演说，认为好的产品必须满足“望、闻、问、切、功能”五要素，并强调好产品应当具有正确、合适的价格，而其价格体系也需与渠道相匹配，“没有最好的产品，只有最匹配的产品”。他还建议，供销商应当匹配好渠道，而零售商则应守好地盘。会议现场，蔡汝青分享了一组最新数据：娇兰佳人3月8日全国1000家店铺当日销售2800万元。

上海帖易文化传播有限公司首席策略官王孝伟表示，如今是“酒香也怕巷子深”的年代，产品好必须用了才知道，品牌应当利用移动社交媒体将体验式营销的效率做到最高，并强调消费者喜欢“欢乐式”的沟通方式，应尽量提供阅读与转发的动机，也可运用特定系统帮助监控消费者追寻的最热门的话题。而上海名洋雅兰化妆品有限公司执行总经理佟阳则分享称，梦迪莎品牌做好产品的关键在于“26年来专一、专注、专研蜂蜜护肤”。杭州沃鑫化妆品贸易有限公司营销总监王笑则表示，一个好产品的基本标准是好品质、好包装、好价格、好口碑、好推广，并且还应当具有好的品牌文化和品牌精神。

会议最后，化妆品报社社长杜宏俊宣布，中国好产品蒲公英计划将启动。

《化妆品财经在线》记者获悉，中国好产品大会组委会接下来还将为中国好产品设立电子档案；进行中国好产品全国各省巡展推介；到时尚之都巴黎举行峰会，为中国好产品集合全球资源，增加产品附加值；每季度为中国好产品提供一次反映其市场竞争位的数字信息；根据企业需求，为中国好产品策划会议；提供中国好产品年终巡礼宣传报道。

据了解，2015中国好产品全国巡展将拟定于4月8日至9日、5月13日至14日、6月10日至11日分别于昆明、西安、哈尔滨举行，帮助“中国好产品”企业进行产品展示和宣传，以拓展及优化区域网点；增加“中国好产品”企业与市场的联系，了解市场需求，优化产品格局；为区域市场提供发现和了解中国好产品的平台；帮助中小型代理商、专卖店主，学习营销中国好产品的方式，提高经营能力和营销水平。

据悉，主题为“聚合全球资源，增加产品附加值”中国好产品巴黎峰会将在法国当地时间2015年10月15日下午于巴黎卢浮宫地下广场会议厅举办，参会对象将参与中国好产品巴黎峰会“中国好产品”评选，获得由法国化妆品谷和化妆品报社联合授予的“中国好产品”推荐铭牌及证书。