今日（3月26日），上海家化首个春季新品发布会召开，六神、佰草集、启初等核心品牌的新品悉数亮相。六神宣布加强对沐浴露品类的投入，佰草集则发布了手霜、面贴膜、养肤悦色系列和男士系列；启初推出专供母婴店渠道的中高端系列“启初新生特安系列”，高夫三大新系列在会上做了发布和介绍。

CBO网讯（记者 刘颖 上海报道）3月26日，“心美•2015上海家化春季新品发布会”在上海举行，两百多名经销商代表、行业专家、媒体以及投资者代表齐聚见证家化旗下六神、佰草集、美加净、高夫、启初、家安六大品牌2015年春季新品的上市发布。上海家化联合股份有限公司董事长兼总经理谢文坚携上海家化全体高管出席了此次发布会，相关新品及渠道战略也相继发布。

自诩为“功夫熊猫”的研发部新任高级总监曹平介绍了该公司的“3331工程”，即上海家化研发成果介绍及未来发展规划：3大中心、3大基础平台、3大关键点、1个开放式的创新平台。

据曹平介绍，上海家化拥有国家级高新技术中心、国家级的工业设计中心以及博士后工作这3大中心；3大基础平台是指上海家化将持续打造国内业界最安全，科技含量最高的安全评价平台、功效筛选平台和中医药研究平台；在未来的研发创新工作中，上海家化还将打通3大关键结点，消费者与产品、多平台技术和全流程管理；最关键的是，上海家化将完善1个开放式的创新平台。

曹平表示，对上海家化而言，今后研发最大的变化就是持续创新，将企业研发进一步打造成开放式的平台，不仅充分利用内部研发优势，同时也在最大限度上利用外部科研资源，帮助家化更快响应市场需求，进行可持续创新。曹平强调，上海家化的目标是2018年新品的贡献率达到25%，实现30亿元的产值。

上海家化大众消费品事业部市场部副总监，六神品牌经理陈华杰表示，六神品牌将在巩固花露水绝对领先地位的同时，更加大对沐浴露品类的投入，本次六神发布的3款新品沐浴露，继续延续品牌在清凉类沐浴产品的优势。

同样是80后妈妈的启初品牌经理马振超表示，此次全新推出母婴店渠道专供系列产品“启初新生特安系列——精研有机之初，呵护新生更安心”。新品继承并发展了“取自然之初，育生命之初”的品牌理念，采用独特的“原生嫩萃技术”萃取有机初生植物活性精华，全系列不添加香精、Parabens防腐剂，配方经专业机构测试证明纯正无刺激。这标志着启初将开始全面进入母婴店渠道。她表示，启初上市一年后，市场份额快速增长，2015年将进一步推进多渠道战略，加大品牌投入。

佰草集全新升级的男士系列也亮相。佰草集护肤产品研究开发部配方开发工程师徐超尔介绍，焕新的男士系列能满足男士护肤保湿、控油、抗老的多重需求，并有望为佰草集品牌带来新的业绩增长点。

徐超尔最后以一段视频重点介绍了佰草集近期将启动的“出海”行动。2008年就已经走出国门的佰草集品牌，今年的海外拓展之路也会迈进更具里程碑的一步，4月17日佰草集首家海外旗舰店即将在巴黎盛大揭幕。

此外，上海家化在此次新品发布会上还发布了一个公益项目：“心晴•至美”——上海家化抑郁症关爱行动。上海家化公关传播部高级总监刘焰表示，家化将公益聚焦心理健康方面，呼吁全社会关注抑郁症问题，关爱抑郁症患者，并依托专家和第三方机构普及知识并提供专业帮助。

   

谢文坚在主题分享中，介绍了上海家化举办新品发布会的初衷——加快新品上市步伐，新品背后是包括研发、品牌、市场等上海家化全链条业务创新机制的提速。他表示，按照2014年45亿元营业规模，上海家化在中国日化市场份额排名是第十位，而他们的目标是2018年实现营业收入120亿元、跻身中国市场份额前五位。

为实现这一战略目标，谢文坚表示：“在今后的工作中，家化将有效利用四大核心竞争力，以提升客户体验为核心指引，开展6大方面的优化工作：即品牌发展、市场营销、制度建设、科研创新、供应链优化与人才培养。”谢文坚说，此前上海家化有国有企业的发展历史，而如今企业已发生根本变化，是一家全面面对市场竞争的全民营上市公司，而家化的未来能走多远，在于人才的培育。

对于产品的打造，谢文坚说：“做产品最重要的就是做细节，一瓶产品，打开瓶盖的声音都能决定产品的档次和品质。”他笑称自己每次下市场都是以消费者的心态和角度来思考，来判断哪些类型的产品是真正符合市场需要的。

演讲渐近尾声时，谢文坚通过与未来自己的一场“穿越时空的对话”表达了对经营家化的决心和信心。通过AR技术，巨幕上出现了另一个“来自未来的谢文坚”，2019年的谢文坚穿越“时空”，与现场谢文坚进行对话，称上海家化在2018年市场规模120亿元的五年发展目标，一流的生产基地已建成，中国日化界排名第五的目标已然实现。

作为上海家化发布五年战略规划后的首次新品发布，此次发布会备受关注。谢文坚表示，新品是业务增长的源动力，从2015年开始，上海家化每年将举办春秋两次新品发布会，加快新品上市步伐。谢文坚表示，这不仅意味着不断提高开放式创新平台的产出将成为上海家化未来的战略性重点工作，也标志着新品背后包括研发、品牌、市场等上海家化业务全链条创新机制的发力，上海家化将不断深化改革创新，积极致力于建成为国际一流的日化企业。