导读：《化妆品财经在线》记者刚刚得到独家消息，雷军旗下顺为基金以亿元资金入股御家汇，并亲任董事，计划将御泥坊品牌打造成国内面膜第一品牌。据说雷军只听御家汇创始人戴跃锋讲了5分钟的PPT，就敲定了这笔投资。戴跃锋表示争取在2016年年销售额超20亿，并在A股上市。

CBO见习记者 肖悠頔   

 

 “因为知道雷军的时间宝贵，我仅准备了15分钟的PPT，但讲了5分钟后，雷军当即拍板。”戴跃锋告诉记者，尽管雷军动用了上亿的资金，但是顺为占御家汇的比例低于10%，并且雷军亲任御家汇董事一职。

看起来并不优厚的条件，为什么会让精明的雷军动心？

      

据戴跃锋介绍，雷军认为中国的崛起必将带动快消品的旺盛。其中，”互联网+化妆品”则是未来可以确定的高速发展的领域。但在雷军看来，化妆品行业里大多数属于传统企业，不符合他的互联网思维。而御家汇恰好是符合雷军互联网思维的化妆品企业。

     

 “事实上，公司目前并不缺现金流，需要的是资源，是能解决公司战略发展问题的投资方，而这些资金股权占比不能很多，不能影响到目前团队对公司的控制权，雷军的顺为完全符合我对风投资金的要求。也就是说，相对于雷军的钱，我们更需要他的经验与智慧”。戴跃锋称虽然御家汇因公司模式和行业前景长期受投资基金青睐，但对待风投一直持谨慎接纳态度，这次牵手雷军主要还是看重了雷军所能动用的资源。

据悉，在战略合作方面，雷军作为董事，将利用其自身经验对御家汇产业链资源整合、战略规划、团队建设等多方面提供建议与帮助。目前顺为基金的投资已经到位，按照戴跃锋的规划，这笔钱将用于公司新产品研发和海外公司的设置与并购。

   

   

据介绍， 80后董事长戴跃锋2006年从获得“御泥坊”面膜网售代理权起家，2008年即返身收购上游企业，集生产、销售于一身。目前自主研发了多个护肤品配方，公司已经获得30多项国家专利技术，拥有御泥坊、花瑶花等4个护肤品品牌，2014年单面膜贴销售量超过了1.2亿片。

“简单点说，我们就是要做面膜行业的小米”。对于未来，此刻的戴跃锋毫不隐藏自己的锋芒。

戴跃锋称，做了这么多年的电子商务，越来越觉得产品才是王道，传统销售，核心竞争力是商业模式，互联网销售，核心竞争力就是产品。这与雷军小米模式的产品核心论不谋而合。

     

御家汇在产品的优化上可以复制小米手机供应链整合经验，除加大研发投入外，还需进一步掌控更多国际高端原材料，改造供应链。不仅如此，在营销端，御家汇将采用与小米相似的互联网“口碑”营销，今年将继续压缩在传统广告上的费用占比。

戴跃锋称公司在移动互联网的布局已经逐渐成熟，目前移动端整体销售已超过总销售额的50％。2011年公司移动端销售额仅为100多万元，2014年移动端销售额接近3亿元，并且有数据显示，御泥坊微淘账号粉丝数接近300万，排名护肤类目全国第一。

据戴跃锋透露，公司已经于半年前秘密组建团队研发肌肤可穿戴设备，但是否与小米合作，戴跃锋回复说“现在不方便透露，上市产品一定会给到顾客惊喜”。

   

“我们希望在2016年上市，成为中国A股互联网品牌第一股。”。戴跃锋称，在上市的同时，御家汇2016年的业绩目标则设定为营收超20亿元，成为国内面膜第一品牌。

《化妆品财经在线》记者还了解到，2015年，御家汇预期营收可过10亿元，因此，御家汇要实现2016年营收目标，必须保持接近100%的增速。官方发布的数据显示国内面膜市场已经接近200亿元的规模。但戴跃锋对目前的市场容量有更乐观的估计，“在对核心用户进行市调后，我们发现有面膜使用习惯的人，每年用100片左右，按这个数据计算，面膜市场规模已超300亿元，且这个市场每年有30%-50%的增长”。

他强调，御家汇上市时的定位将是互联网科技企业，目前已经掌握了超过1000万消费者数据，通过互联网进行营销，整个顾客管理系统自主搭建，并有相关专利，是真正互联网+消费品的企业，未来这些数据有无限想象的空间。

不仅如此，戴跃锋称上市只是个里程碑，在未来5-10年内，御家汇将致力改变全球面膜的格局，进而革新整个护肤品行业，2019年，公司的营收目标是达到50亿元。

据《化妆品财经在线》记者了解，目前，御家汇已经进过两轮融资，稀释股权控制在20%以内，股权相对集中。不过，戴跃锋正在效仿阿里巴巴的股权结构，“让每位员工都成为企业的主人”。为此，御家汇特地请来阿里巴巴前总裁设计期权方案。目前，御家汇期权发放已经完全覆盖所有管理层，同时，公司很多重要的专业技术人员也已经获得期权。目前，御家合伙人已经有93人。