- 2015-03-30
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- 来源｜化妆品财经在线CBO独家www.cbo.cn
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导读：根据中怡康对全国38个城市百货零售监测数据，化妆品品类在百货渠道中依旧保持着略微的增长，而成交的销售量却出现了下滑，这在一定程度上体现了品牌层级和单价的提升。本次榜单不仅为化妆品集团公司排名，更细分到品牌、护肤甚至国货前十。虽然欧莱雅集团依旧优势明显，但主力高端品牌兰蔻干不过雅诗兰黛，主力大众护肤品牌巴黎欧莱雅不敌欧珀莱。宝洁公司就惨，SK-II 和玉兰油的排名都不甚靠前。值得一提的是，上海家化成为本土企业中唯一一个上榜公司，主力品牌佰草集在排名中也屡次上榜。
成交量下降 总销售微增
根据中怡康最新发布的数据显示，在2014年1-11月，化妆品在百货渠道的市场规模依然在持续扩张，零售额从2013年1-11月的312.2亿元发展到2014年1-11月的317.3亿元，零售额的同比增速为1.7%。但是化妆品零售量的同比增速却出现了负增长，从1.38亿支下降至1.34亿支，下降比为2.5%。
零售监测数据显示，化妆品在百货渠道零售量同比增速出现负增长的原因主要体现在中端品牌和低端品牌上。其中，中端品牌零售量份额从2013年的 47.79%下滑到2014年的44.82% ，零售量同比增速为 -8.6%。
谁家品牌榜上有名？
《化妆品财经在线》记者读图发现，从集团排名看，欧莱雅中国的份额依旧最大，资生堂和宝洁不敌其在中高端护肤领域擅长的雅诗兰黛和LVMH集团军。后五名中，无添加作为单品牌作战，业绩亮眼；爱茉莉太平洋集团官方表示其在中国市场年增速为47%，百货渠道这排名情况也很可观，与“亚洲第一”竞争对手资生堂仅相差两名，主力进口品牌兰芝在护肤和品牌榜中都有呈现。值得注意的是，虽全年人事风波不断，上海家化的实力仍不容小觑，是唯一一个上榜的中国化妆品公司。
记者注意到，虽然欧莱雅公司“家大业大”，但是就一线品牌的销售表现看，在单品牌和护肤品牌双排行中，兰蔻却都弱于雅诗兰黛。在品牌和护肤两榜单看，网点众多的“三欧”虽均榜上有名，但是从销售上显然不敌一线进口品有优势。巴黎欧莱雅在护肤排名中不敌资生堂旗下欧珀莱，但加上能单独排上第五的彩妆品类就愉快地在品牌综合排名中反超一名。
作为一个大众彩妆品牌，美宝莲不但领跑百货彩妆销售，让Make Up For Ever、Bobbi Brown等一众专业大牌追在后面，更是唯一跻身品牌排行的彩妆。彩妆品类排名中，大众彩妆品牌占据了近一半“江山”，欧莱雅、蜜丝佛陀等大众彩妆在百货渠道依旧有生命力。
在国货排名中，《化妆品财经在线》记者特别要指出该排名的一个“美丽错误”，羽西早已被欧莱雅集团收购了，人家已经是华丽丽的外资品牌了。根据中怡康对民族品牌在百货渠道的排名，自然堂、丸美、珀莱雅等G8品牌上榜，上述品牌近年来在百货渠道建设方面有直接的收效，而彩妆中，毛戈平、深蓝彩妆和卡姿兰先后上榜，国产彩妆继续中国百货渠道掘金之路。
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