- 2015-04-19
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- 来源｜化妆品财经在线CBO独家www.cbo.cn
- 作者｜CBO 何辰
面膜被业界划分为一大新兴品类后，市场不断发展壮大，从无纺布面膜、到蚕丝面膜、到黑面膜，做面膜的厂商越来越多，新产品迭出，竞争越来越激烈。
CBO记者 何辰
《化妆品财经在线》记者近日获悉，一种“动物面膜”悄然火于线上渠道，越来越多的年轻女性消费者贴上印有老虎、熊猫等可爱图案的面膜在微信朋友圈等社交平台“晒”体验，显得萌又潮。这种新兴的“动物面膜”将成为一种新趋势吗？
动物面膜造型可爱 功效并无新亮点
《化妆品财经在线》记者了解到，售卖动物面膜的线上店铺标榜“面膜图案采用水性天然染料印制而成，植物染料，超声处理、减压浓缩、低温风干等诸多工序提取而成”。
据售卖动物面膜的线上店铺公开的资料，根据不同的动物图案面膜具有不同的“效果”，比如，老虎面膜“增强弹力、改善细纹”，熊猫面膜“补水美白，保湿提亮”，水獭面膜“平衡滋润”，龙面膜“晒后修复”。、
而在材质、使用方法等方面，则与普通面膜无异。
记者在天猫搜索“动物面膜”， 显示“共38件相关商品”，分别有韩国SNP、亚兰卡、羽素、贝特优美、戴丝妮等品牌；显示售卖SNP动物面膜的店铺月成交量最高，为500多笔。据了解，此种动物面膜10片装售价158.6元至219元不等，单片8.8元至44元不等。
动物面膜是否成风？业界观点不一
这种主打“动物图像”的面膜新形态，能否形成一股越来越大的新风潮，成为面膜发展的新趋势呢？
上海萧雅生物科技有限公司CEO、自然奇迹品牌创始人施沈华专注运营线上面膜品牌3年多时间，他对动物面膜的发展前景持保守态度。
施沈华表示，这种动物面膜在最近三个月迅速火起来，但其功效“不会比一般面膜更好”。
长期在线上运营，施沈华也非常追求产品的高性价比和高回购率、重视消费者体验，他认为这种新卖点不错，引得年轻消费者敷面膜的时候晒“可爱造型”，乐于与朋友分享，但“这仅仅是一种噱头”。
施沈华认为，这种面膜由于后期上色等加工工序，可能在“贴服度”等方面不如一般的无纺布面膜，其成本和功效也比不上质量好的蚕丝面膜，加上较高的售价，“并不具有高性价比”，因此他推测这种面膜的顾客回购率也不会高。“我认为这种面膜很难成为一种主流，建议面膜企业在质量和材质上多下功夫，切实的为消费者考虑。”施沈华称。
而新颜美妆总经理、自然知彼品牌创始人庄岩则持不同意见。他在接受《化妆品财经在线》记者采访时表示“鼓励这种创新和新卖点”，并看好这种创新产品的前景。
庄岩称，产品丰富、品牌层出不穷的当下，消费者的需求也更加多元化，在产品品质好、消费体验好、性价比高等需求被满足之后，消费者也需要一种“消费乐趣”，“这种动物面膜正好提供了这种消费和分享的乐趣，无形中增加了产品的附加值，能够在一定消费群体内形成一股新的消费风潮”。
庄岩强调，创新、寻求新卖点是品牌竞争力之一，“只要消费者喜欢，我认为品牌没有理由不尝试。”
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