《化妆品财经在线》记者日前从中国口腔清洁护理用品工业协会在江苏省苏州市召开的七届二次理事扩大会议上获悉，2014年本土牙膏企业的市场份额提高3个百分点，达到42%。而外资品牌市场份额的下滑速度也相应由2013年的2.1%变成了2014年的3%，呈现加速下滑的趋势。

CBO网讯（见习记者 侯欢欢）4月9日，中国口腔清洁护理用品工业协会在江苏省苏州市召开七届二次理事扩大会议，协会常务副理事长兼秘书长相建强在会上透露：“2014年本土牙膏企业的市场份额提高3个百分点，达到42%。冷酸灵，舒客，两面针，舒爽，好易康等品牌当年销售收入增长40%，云南白药净增4个亿。几个老牌产品也都略有增长，本土企业整体呈现稳中有进的局面，而且产品结构进一步优化”。
 

外资份额加速下滑    累计下跌接近20%
　　 

 “国内牙膏行业竞争格局为外资强而本土弱，外资品牌约占七成市场份额，而国内牙膏品牌依靠中草药牙膏、中老年口腔护理占领了部分细分市场。” 国信产业研究院零售行业研究员阮百欣，日前在接受媒体采访时，曾经这样描述多年前中外牙膏品牌的竞争格局。
        

但是，这一局面最近几年正不断改观。
        

尼尔森发布的数据显示，2013年75%的外资牙膏品牌出现了市场份额流失的现象，外资牙膏品牌的市场份额整体下降了2.1%。
       

据相建强介绍，2014年外资品牌不断推出新的功效产品，稳住了巨大的市场份额，新品对企业效益的贡献率高达40%左右。但是很明显从数据上分析，外资品牌并没能完全稳住市场份额的持续下滑，2014年本土牙膏品牌的市场份额在2013年增长2.1%的基础上，再次增长3%。
       

如果按照外资品牌和本土品牌市场份额悬殊最大时的7:3粗略计算，外资品牌在牙膏市场的市场份额近年来已经累积下跌接近20%。本土和外资即将形成分庭抗礼的局面。

分析人士也认为，“随着生活水平的提高，消费者对牙膏的功能诉求趋于高端化，专业口腔护理产品受捧，也愿意承担更高的价格。与此同时，本土牙膏定位细分市场，不与外资品牌正面交锋，是其近年来崛起的主要原因”。
　　   

事实上，近年国内牙膏品牌动作频频。除两面针2013年推出售价59.9元的全新中药消痛系列牙膏，高调杀入中高端市场之外；片仔癀也在2011年推出一款“深养型牙膏”，全力进军高端市场；广药旗下敬修堂推出中药调理牙膏；哈药集团旗下三精制药推出双黄连牙膏；冷酸灵迅康继续主推抗敏感药物牙膏；舒客作为近年本土牙膏品牌的一匹黑马，提出“早晚分护”的护理方式，并通过打造牙膏、牙刷、舌刮器、牙线棒、漱口水、口气清新剂等全品系口腔护理类产品，在牙膏市场迅速突围。
       

最值得一提的是云南白药，其以“防治牙龈出血”为主要诉求点的云南白药牙膏，2005年上市，2008年全国销售已接近6亿元，到2014年，云南白药牙膏的销售收入净增值达到4亿元。

另外，中草药牙膏细分市场的崛起，也是本土牙膏品牌崛起的一个重要助力。
        

根据尼尔森对牙膏品类重要零售渠道（不含百货、网购渠道）的监测，2013年4月至2014年3月期间，牙膏市场较上一年度销售增长12亿元。其中，中草药牙膏对增长的贡献率最高，与多功效牙膏共同占比48%。
         

另有数据显示，本土牙膏品牌在100克包装、售价在15元以上的中高端市场，已经占据了60%以上的市场份额。