【CBO高端访谈】洁宝邓喜艳：教你三招识破面膜材质优劣

从早年的棉布、无纺布，到分片式……面膜新材质的出现，一直在不断吸引着消费者去尝试新产品，并且有效推动着产品升级。日前百度发布的2014化妆品搜索报告显示，面膜已经成为成长最快，最受网友关注的品类。但与此同时，随着面膜在微商渠道的疯狂，大量劣质产品也开始充斥市场。 如何简单地从面膜膜材分辨面膜的优劣？未来膜材将呈现什么样的发展趋势？《化妆品财经在线》特别专访了知名面膜生产和销售大户——洁宝集团旗下的广州市洁宝日用品有限公司无纺布事业部总经理邓喜艳将为你揭秘。

CBO：邓总您好，很高兴您能接受我们的专访。您应该也有注意到，最近一段时间，关于面膜的质量问题，尤其是在微商渠道销售的一些面膜，被主流媒体频繁曝光。作为面膜行家，您有没有什么简单的方法可以帮消费者和经销商来很快判断一款面膜品质的好坏？

邓喜艳：的确，目前市面上有很多低品质甚至不合格的面膜在流通。一款面膜产品品质的好坏，是由很多方面的因素共同决定的，但其中一个重要的方面，就是膜材的好坏。根据我的经验，我认为有三个比较简单的方法可以快速判断一款面膜膜材的优劣：首先是试用，认真去感受面膜是否容易发干，干的越快越的面膜一般就不建议购买；其次是通过火烧，如果面膜在燃烧时有大量浓烟或者刺鼻性的气味发出，也建议不要购买和继续使用；最后就是进行吸水量测试，将面膜悬挂在空中，观察膜材的锁水性，锁水性越好的膜材液体越不容易流失。

CBO：您刚也提到，膜材的好坏对面膜的品质有比较重大的影响，您能否详细给我们介绍一下，膜材对面膜的重要性具体体现在哪些方面？

邓喜艳：一般来说，好面膜最重要的功效还在于面膜中的营养成分能否完全渗入肌肤表皮的角质层中，使皮肤变得更加柔软，更加有弹性。而膜材作为精华液的载体，对于皮肤能否顺利吸收精华液中的营养成分起着至关重要的作用。因此，膜布的重要性也主要体现在膜布的承载量、贴肤性以及膜布促进精华液的吸收能力这三个方面。

目前，市面上很多不合格的膜材主要是因为与皮肤亲和力不佳、厚重不服帖、透气性不够，导致消费者在使用后达不到真正敷面膜的意义；当然还有一些极端不负责任的企业，为了追求短期的效果，会在膜材或者精华液中添加一些违规或违禁的成分。

CBO：我们都知道洁宝集团在国内面膜市场拥有举足轻重的地位，特别是在面膜膜材方面。作为行业面膜大王，洁宝目前主推什么材质的膜材？这些膜材有什么特色和优势？

邓喜艳：目前，我们主推的有草珊瑚面膜、仿蚕丝面膜、二代蚕丝面膜、亲肤宝以及羽丝面膜等，差不多有50多款新品可以供客户选择。这些面膜的主要特点都是以轻、薄、透为主。

特别是草珊瑚面膜，不但轻、薄、透，而且膜布本身就具有提亮肤色、细致毛孔、抗菌消炎的作用。还有羽丝面膜、升级版隐形面膜，主打高性价比，很适合面膜品牌用来打造爆品。

CBO：您刚刚反复强调面膜的轻、薄、透，请问，这会是未来面膜膜材的发展方向吗？

邓喜艳：应该这样说，轻、薄、透是目前面膜材质的主流。根据我们做的市场调研，目前大约有80%的消费者使用过或者正在使用轻、薄、透的面膜，只有不到20%的消费者还在使用传统无纺布面膜。

但是从面膜膜材的发展走向来看，已经经历了从传统的无纺布到现在的“轻薄透”的过程，另外还有一种膜材，就是膜布本身就具备一定的功效。比如，我刚在前面给你介绍过的，今年洁宝主推的草珊瑚面膜，它的膜材除了轻薄透，本身就还有提亮肤色、细致毛孔、抗菌消炎的作用。我认为，这种功能性膜材应该是下一个阶段的主流。

CBO：当前，市面上有一些膜材开始走个性化的道路，比如各种动物类膜材，或者是一个面具式的，对于这样些材质，您怎么看？它们会成为另外一个流行趋势吗？

邓喜艳：不可否认，这也是一种创新。现在的年轻人都比较有个性，特别是90后的年轻消费群体。这些概念性的膜材，确实比较容易引起年轻消费群体的关注，满足她们个性化的需求。

CBO：那洁宝会考虑推出这类膜材来扩大市场份额么？

邓喜艳：这主要还是要看客户和市场的需求量。洁宝目前的面膜布主要有国产、进口和自主研发的三种。根据第三方的统计数据，去年洁宝已占领了差不多三分之一的面膜布市场。

为了更好的满足客户个性化的需求，我们在逐年加大科研投入，今年我们将重点打造自己的研发团队，把目光聚焦在创新膜布上。目前，我们已经成立了100多人的研发团队，其中将近20人是专业的面膜布研发人员。估计2015年，我们的面膜布和眼膜布的产能将达到20亿片。

CBO：果然不愧面膜大王的称号。顺着膜材这个话题，我还想与您探讨一下面膜市场。从洁宝的膜材出货量来判断，当前面膜市场容量到底有多大，是否已达到饱和状态？

邓喜艳：面膜从几年前的功效型产品已经变成了护肤的快消品，面膜市场的体量也在逐级增大。我们掌握的数据是，到2012年中国面膜市场的销售规模已经达到78.5亿元，之后连续3年的年复合增长率都超过了21.9%。预计到2015年，最为保守的销售金额将达300亿人民币。

但是从另外一组数据看，面膜在中国的使用人群中渗透率还只有45%，所以应该还会有比较大的发展空间。

CBO：那您认为未来的面膜品牌，改如何打造自己的核心竞争力？

邓喜艳：这是个很大的问题。但总体上来说，我们可以从消费者的角度来看待这个问题。

现在的消费者对于面膜的选择主要还是看功效，随后才是品牌、价格和个性化，而功效因素中，补水保湿、美白、紧致抗衰老是年轻群体最常选择的类别。而且，消费者对于面膜功能的需求呈现出越来越细分化、复杂化和个性化的需求。

面膜产品升级的趋势首先是功能诉求进一步细分，复合性诉求成消费趋势，其次是材质升级、配方升级，从化学合成到植物萃取，安全升级，更多天然，更少刺激，护肤接近零负担。这些都需要强大的科研和创新能力去支撑，否则，仅仅是在概念上做文章，不能给消费者带来真正的改变，最终都不能长久。

所以，我认为未来面膜的竞争将主要围绕研发实力和产品功效展开。特别是面膜膜材的创新，能不断改进消费者体验，吸引消费者尝试，从而推动产品升级；只有真正高品质，能改善消费者肌肤的好产品，才能在最终的竞争中胜出。

这也是洁宝正在努力的方向，今年我们将会把工作重心放在创新、科研方面，希望在未来的2-3年内能够实现根据客户的品牌推广规划而为其量身定制出专属的满意的膜布。