记者近日走访各大KA卖场以及化妆品专营店发现，各门店的显眼陈列架上都已划出独立防晒专区，各品牌的防晒产品基本完成铺货。不难发现，2015年的防晒产品相比往年而言，产品数更多，陈列也更加丰富，这一趋势在本土品牌上体现得尤为明显。

据了解，2015年伊始，以丸美、高姿为代表的本土品牌将防晒产品的重要性提至战略高度，并单独针对防晒品类设置独立订货政策，大部分品牌甚至在召开春季订货会时将“防晒”作为会议主题。如伊贝诗提出，第二季度厚积薄发的关键点就在于夏季防晒“攻坚战”。各品牌接连加大渠道推广力度，以大幅度优惠政策促进防晒品类的销售增长，成为企业发力防晒市场的关键点。

“防晒已然成为继美白和保湿之后的第三大护肤细分市场。”高姿品牌负责人认为，随着环境愈加恶劣，消费者已改变只有夏天才使用防晒产品的习惯，防晒护肤已成为消费者的日常功课。针对这一市场需求变化，许多已拥有规模优势的本土品牌都看到这一商机，越来越多的品牌加入防晒品类“蛋糕”的分食战中。

记者在国家食品药品监督管理总局网站查询到，目前已在国家食品药品监督管理总局完成注册的国产化妆品共22809个产品，其中含有“防晒”字眼的化妆品单品达7294款，占已注册国产化妆品总量的三分之一。而反观进口化妆品现状，目前在册的113496款产品中仅有8790款产品含有“防晒”字眼，占比不足10%。

但维恩咨询监测的线上防晒销量数据显示，2014年线上防晒总计销售约11亿元，在销售额TOP20的品牌中，国产品牌仅占8席，上榜的美肤宝、百雀羚、相宜本草等8大本土品牌占比仅为12.8%，而外资品牌上榜数达12个，销售额占比达44.5%。

对比两组数据不难发现，产品数相对较少的外资品牌却在防晒市场里拥有着较大市场份额，而拥有较多单品数量的国产品牌却在销售数据上处于劣势。

记者了解到，除美肤宝旗下防晒产品占据品牌整体回款额的三成以外，再难有本土品牌的防晒产品能够撑起品牌的销售大梁，但这一现状自2015年开始逐渐改变。兰州振荣商贸有限公司总经理马继荣告诉本报记者，以前的防晒市场并没有今年这般热闹，仅有温碧泉等少数品牌将防晒品类作为品牌的销售利器。他回忆说：“2012年，在甘肃市场，仅温碧泉防晒产品的年回款即可达数百万元。此后，许多本土品牌开始看到防晒市场的潜力，纷纷加入防晒市场之争。”

有业内人士认为，目前防晒品类在整个化妆品零售市场的占比不大，主要是因为品牌结构和品类培养的缺失。同时，防晒品类在化妆品店内尚处在渠道推广阶段，需要渠道共同进行市场投入和教育引导。在马继荣看来，防晒市场就如同此前BB霜市场，一旦有品牌在这一领域取得突破，将吸引其他品牌陆续跟进，进而炒热整个防晒市场。

除意图扩大防晒品类的市场容量外，各个品牌也不乏私心。《化妆品报》2014年底根据各大品牌防晒回款评选出的防晒品类前三甲中，美肤宝位列第一，珀莱雅、温碧泉紧随其后。有业内人士认为，丸美、高姿、自然堂等品牌随势进军防晒市场亦是顺水推舟之举。未来几年，防晒市场必将呈现群雄逐鹿之态，谁将问鼎防晒冠军宝座尚难断言。

“众所周知，丸美一直专注于抗老化领域，而实际上，防晒为抗老化的基本要求，所以防晒品类在丸美的产品体系中占有极其重要的地位，因此丸美在防晒市场具有先发优势。”据丸美市场企划部总经理曾令椿介绍，丸美在品牌创立之初就开始布局防晒领域，至2004年，丸美推出全国第一支带特证批文的眼部专用防晒乳。

前有“眼部护理专家”丸美搅局，后有专注美白的高姿发力。“对专注美白28年的高姿而言，防晒是高姿大美白大发展的版图中非常重要的品类。”高姿品牌负责人告诉记者，高姿自2009年提出防晒美白概念，目前共推出4支单品、两个套盒。“想要实现美白功效，防晒是必不可少的步骤，必须外有防晒，内有养护，才能达至美白功效。为提高防晒市场份额，高姿美白国际护肤研究中心仍在不断改革创新，目前已经开发出了全新配方，高指数、低敏性、甚至适合儿童使用，值得一提的是，防晒产品还是高姿公司特证产品配方中储备最充足的品类”。

品牌方对防晒市场虎视眈眈，让不少代理商与专营店主也感受到各大品牌对防晒市场的重视。承德德立名妆连锁总经理王占伟坦言，自2015年开始，各大品牌都在不断加码防晒产品的政策力度。作为高姿品牌在甘肃的省代，马继荣预计高姿的防晒产品将在甘肃市场同比实现600%增长。他指出：“以往防晒品属于应季销售，以自然销售为主，但今年高姿在防晒品类上制定单独任务考核，防晒产品在总业绩要求中的占比达15%”。

高速增长的防晒市场容量吸引着更多本土品牌对防晒领域跃跃欲试，一个更为积极的讯息则是：在丁家宜之后，国内防晒市场仍处在大品牌跑马圈地的成长阶段，尚未出现拥有垄断性优势的品牌，这也让意图或正在进军这一领域的企业拥有更多的底气和预期。