CBO见习记者 侯欢欢

高端洗护领域再来一实力搅局者。《化妆品财经在线》记者获悉，天然个人护理品牌蔻斯汀宣告在今年5月正式进军高端洗护市场，以芳氛头皮护理的理念推出新产品——谜秀。该新品将在即将揭幕的上海CBE上亮相。据悉，谜秀芳氛头皮护理系列一共有12个SKU，且每个都是精品，包括洗发，护发，养发，定型，特护为一个完整的产品线。

从2009年品牌诞生至今，蔻斯汀已成功登陆全球42个国家的A类商超系统并与屈臣氏、沃尔玛、7-11等渠道建立了良好的合作关系。

其中，在亚洲新加坡市场，蔻斯汀的花瓣沐浴露在屈臣氏14天热销35000瓶，在万宁21天热销40000瓶。此外，蔻斯汀与泰国第一药妆连锁Boots、柬埔寨第一大药妆连锁UCARE 、Bayon Market商超、Lucky 商超、永旺均实现合作。且据石敬辉向记者透露，整个韩国也是未来蔻斯汀的主要市场，蔻斯汀现已入驻韩国三大连锁超市之中的Home Plus、乐天超市，易买得也正在洽谈当中。据悉，蔻斯汀还将在韩国投建了自己的工厂。

当前，磨砂膏、身体喷雾等身体护理品类在国外市场表现劲猛，而在中国市场还处于培育期。蔻斯汀（中国）看准这一契机，根据国内消费者的消费习惯做了调整。于2012年借助以沐浴露为主打产品，主张“沐浴露+磨砂膏+身体乳”的身体护理三部曲。彼时，蔻斯汀产品登陆国内屈臣氏1400家店，开始做国内市场。短短三年时间，以“花瓣沐浴露”的全新沐浴产品概念在身体护理品类迅速打响了名气与口碑，并荣获“屈臣氏全国十佳新品大奖”。

从中国市场的渠道布局看，除了屈臣氏，蔻斯汀还顺利进驻康缇、娇兰佳人、亿莎、青春别墅、长风美妆、雅琳等多家百强连锁店。在商超领域，蔻斯汀也快速打入吉之岛、陕西世纪金花等高端超市以及丹尼斯百货、胖东来、华润万家、万德隆等多家商超系统。

 

今年4月13日，蔻斯汀获得“中国好产品”的称号。石敬辉表示：“蔻斯汀将其定位是不仅是走向世界得中国好产品，还主要是针对走向世界上的发达国家主流渠道的好产品。” 另外，蔻斯汀2015年仍会专注于实体店渠道（CS和商超），并在品牌推广和终端动销上加大码力。

 

据悉，蔻斯汀将在今年5月15至10月15开展为期5个月的身体护理节，第一波主推沐浴露，第二波主推花瓣水，第三波主推磨砂膏，第四波主推身体乳，“2015，该是向传统沐浴露宣战了。”石敬辉说。

（蔻斯汀身体护理节）

进军高端洗护 新品五月上市

石敬辉向记者透露，蔻斯汀非常看好高端洗护市场，欲进军高端洗护领域，以首创芳氛头皮护理的理念推出新产品——谜秀。

就此，记者日前采访蔻斯汀谜秀个人护理用品有限公司总经理邱勇，他表示：“首先源于客户的需求和市场的需要，很多人反映蔻斯汀的身体护理很好用，而沐浴和洗发是密不可分的。其次，这也是集团本身的发展，蔻斯汀本来是单一的公司，希望通过资源互补性和最大化的过程，来拓展业务。”他强调，蔻斯汀很看好高端洗护的市场，企业也有在技术和配方方面的优势。

据介绍，谜秀首创洗发泥，这在该品牌看来是根据探索消费者的需求所进行的又一大创新。谜秀目前有12个SKU，功能类型覆盖洗发、护发、养发、定型和特护，是一个完整的产品线。“现代人追求少而精，因此，每个产品都有自己的独特的卖点和特性，这个也是谜秀所想倡导的理念。”邱勇表示。

在定位上，谜秀追求生活的艺术化。“我们希望化妆品不仅具有实用性，更希望它能在多层面给到人愉悦的感受，比如，彩妆有玛丽黛佳，护肤有格兰玛弗兰，香水有安娜苏，他们都在倡导文化和艺术。谜秀也将加入这一阵营，将洗护与艺术有机的结合起来。”邱勇告诉《化妆品财经在线》记者。

5月19日至5月21日，蔻斯汀之谜秀高端洗护系类将在上海美博会展出，除此之外，现场还会有蔻斯汀身体护理系列的产品体验和旅行套盒展示。另外，据相关负责人透露，5月19日，迷秀高端洗护系列将会在全球42个区同步上市。