- 2015-05-19
- 阅读量：2892
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜何辰
《化妆品财经在线》记者从韩束品牌方获悉，韩束公司旗下韩束、一叶子、吾尊三大品牌齐聚上海CBE，分别以“最红”、“最新鲜”、“最MAN”的姿态亮相，以科技、互动、体验诠释“红之上”的主题。品牌方透露，希望通过此次参展，提升品牌形象、增加韩束旗下品牌在消费者心目中的美誉度，扩大韩束的渠道影响力。
CBO记者何辰 上海报道
上海韩束化妆品有限公司副总裁杨建国接受记者采访时形容此次参展为一次“厚积薄发”的展示，不以招商为目的，而是展示企业更多的“内在”其表示，韩束品牌目前代理商总数有95家，在CS渠道均有12200个有效网点；一叶子代理商有81家，CS渠道则为7700多个。“2015年一季度CS渠道业绩完成预订目标的107%。”杨建国强调，CS渠道目前没有一家网点年销低于8万元。
韩束、一叶子、吾尊三大品牌齐聚上海CBE
据介绍，此次韩束采用“裸眼3D”科技，4米大屏抢占参展观众眼球；还有“AR捕捉”环节，整点搜索现场观众投影在大屏幕上，与观众亲密互动；此外，品牌方还策划了“请让我来follow你”、型男“快闪”、“谁是鹿晗心中的最美叶子公主”等一系列活动。
“本次活动韩束推出公司旗下三大品牌的主打产品，分别为韩束红BB、吾尊合动能水凝乳、一叶子新鲜面膜的植物酵素·多效系列。”品牌方介绍，“吾尊”男士护肤品牌是韩束的第三个布局，于2015年3月正式上市，定位为大众时尚男士护肤品牌，关注男士的时尚健康、忠于自我、释放能量，展现男性新生与活力。
据悉，吾尊男士将目标人群锁定在18-35岁大众时尚新男性，精准抓住男士护肤习惯。“不同于女性对产品需求的面面俱到，男士更偏爱简单高效的护理产品，希望可以一瓶解决所有护肤问题。”
品牌方强调，因此，在品牌上市初期，明星产品设定为水乳精华3瓶合一的“合动能水凝乳”，“随时爆状态”的产品宣言体现品牌精神“释放你的能量”。据介绍，吾尊品牌延续韩束企业的“明星代言”路线，谢霆锋为其“能量男神”，将逐步占领KA、CS、百强、电商等主流渠道。
《化妆品财经在线》记者了解到，除了此次亮相的三大品牌，韩束公司将于2015年下半年陆续推出高端洗护品牌索薇娅、儿童护理品牌红色小象以及彩妆品牌，开启“全渠道、全品类”战略。
“彩妆品牌将会是2015年下半年我们重点推出的系列品牌之一。”品牌方表示，这宣告韩束继开创护肤、面膜品牌后，正式进军本土的彩妆行业，开启品牌多元化发展战略。
网点、团队、价控、动销、培训多方保证完成业绩目标
“目前韩束与吾尊品牌CS渠道网点完全重叠，与一叶子品牌有一定区隔，希望以此提升不同代理商对品类的重视程度。”杨建国告诉《化妆品财经在线》记者，除了对品类差异、团队建设、网点优化、终端形象升级、动销、培训等方面的重视，“体验式营销”一直是韩束品牌，特别是刚推出不久的一叶子面膜品牌的重中之重。
杨建国告诉记者，目前韩束对CS渠道的管控更加系统化、聚化。他以培训为例，目前韩束CS渠道每季度都有一次系统培训，另外有针对终端的培训，还有韩束商学院的专业培训。
据介绍，为了保证业绩任务的完成，韩束从渠道、网点质量、店均销量、专属团队建设、终端店形象建设、价控、动销、培训等方面严格执行，“对CS渠道我们力争做到横向到边、纵向到底，不留任何死角。”杨建国称。
而对于乱价现象，韩束利用“收取保证金”等方式严格实行价控。“对于乱价的渠道商，我们将取消其代理资格，并对其采取重罚。”杨建国告诉记者，韩束会从生产批号、二维码和公司暗码多个层面严格价控。
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