CBO记者肖悠頔 上海报道

配图1主题论坛——探索亚洲好面膜标准 

如今面膜已然成为当今美妆行业中增长最快的一个品类。上海CBE组委会主席桑敬民表示，随伴随着女性消费者的能力越来越强和消费习惯的养成，今后面膜的市场会越来越大。然而，现今面膜市场中低端产品过多，产品同质化严重，价格战愈演愈烈。他认为，鉴于目前消费者品牌忠诚度不高，消费习惯尚未成熟，此时的面膜混战对于专营店老板以及品牌商来说均是极大的考验。同时他也给出作为面膜领导企业的洁宝集团（香港）国际控股有限公司（下称洁宝集团）一些建议，保持品牌独特性，发展面膜良策，将面膜品类打向全世界。

作为品牌商，洁宝集团也有自己的见解。洁宝集团执行总裁孔令超在会上分享一组数据：2001—2003年，中国面膜市场的平均增长率保持在31％左右，是所有护肤品子品类中成长最快的。同样一组数据又告诉我们繁荣背后暗流涌动，在最新的上海市质监局公布的化妆品不合格名单中，6种不合格产品中4种都是面膜产品。"面膜因需求大，消耗快，门槛低，利润高，也成为了微商渠道热门产品。"

横扫中国市场的面膜在印度，马来西亚，泰国也同样以较快的趋势增长，但在日本却处于低迷状态，韩国整体态势较稳定。对此，亚洲研发机构百鸥斯特生命科学研究所总裁朴德勳分析，由于中国消费者的喜好，和市场需求独有的特点，从而显现出面膜在中国市场大热。虽然整体增长较快，但市场上低端产品较多，安全性无法保障。

 

配图2集体合影 

作为生产商，孔令超认为好面膜的进化也一定具备保湿，敷感，抗敏这三大基本特点。保湿和敷感主要在于消费者感官的感受，抗敏率时有一个基本的数值。例如，洁宝集团所生产的面膜抗敏率基本控制在万分之三点以内。其次，要生产好的面膜必须要不断增加新的原料和新的技术，但同时要控制价格成本，能够使消费者接受；规模化、批量化的采购和生产是保证。

朴德勳则认为一款好的面膜应该是由两部分组成，一是载体，二是精华液。载体的形式由最初的无纺布，进化到棉织，蚕丝，胶原蛋白，生物科技等材料。对于精华液，则需要更多的专业，天然，安全的原料注入。"洁宝集团从第一片无纺布面膜起家，专注面膜领域15年，相信在面膜载体上洁宝集团会做的更好，而百鸥斯特从济州岛1800多种植物中提取原料，由70多位科研人员研发。我们作为研发机构则是专注于原料的提取，和在皮肤科学研究领域上的科研。"

全国香料香精化妆品标准化技术委员会化妆品分技术委员会秘书长沈敏，在会上分享在制定面膜标准时的考虑，"好的面膜产品是安全的，具有宣称的功效，符合人体工程学，精致剪裁，贴合肌肤，给消费者带来愉悦的产品。"她强调，目前07版的面膜标准正在修订中，但行业标准知识企业组织生产的一个最低要求，更需要的还是企业的自律。"好的面膜是生产出来的，而不是检验出来的。"

记者在现场获悉，洁宝集团与百鸥斯特达成战略合作伙伴。由百鸥斯特提供洁宝集团更专业化，天然，安全，有效的精华液原料。 据了解，百鸥斯特同时也为韩国爱茉莉，LG集团供应原料。

配图3洁宝集团与百欧斯特 战略合作备忘录签署仪式  

配图4洁宝面膜节启动仪式 

"在面膜品类信任岌岌可危的阶段，我们希望行业内能够有一个权威的标准来衡量好面膜。同时今年的面膜节也是洁宝15周年庆，作为行业的领导企业，洁宝有责任也有义务站出来引导面膜的良性发展，打造一个属于面膜的节日。"周金平表示，此次面膜节从日化（A/B/C类门店），商超（国际＋区域KA），电商（天猫，京东，唯品会），微商（微信微博宣传）全渠道覆盖。

面膜市场从2011年59亿，2012年106亿，2013年162亿，到如今2014年300亿，58％的年增长率证明了这是一个面膜疯狂生长的时代。而洁宝集团旗下单一品牌将普通面膜10元客单价拉高到17006元，单品牌单店年销300万人民币；销售额增长69％，出货量增长169％，终端网点增长42％，百万店签署数量高达202％。

相比2014年面膜节"全城联动"10亿多总销售额、200座城市参与、6000家门店联动以及终端BA10000名的活动成果，2015年洁宝集团的面膜节想要的更多：耗资10亿投入、3万人员投入、为期3个月的面膜热销，预估20亿的销售总目标，参加城市达到300座，12000家终端门店联动，35000名终端BA参与销售。洁宝集团称，他们最终希望创造一个化妆品行业终端"双十一"。