CBO记者 刘颖 上海报道

面膜品类标杆王者归来，这一次不仅展示了全新的形象和产品，还传达了新的价值观。在5月18日举行的新品发布会上，美即以时尚秀的形式发布了由日本著名设计师亲自操刀的全新LOGO和包装设计以及原生润、流金丝语、缤纷三大系列新品，此前备受业界关注的“面膜哲学”的主题悬念也被美即控股国际有限公司CEO佘雨原进行了详细解读。

“我是谁？从哪里来？到哪里去？”在“面膜哲学”的主题演讲伊始，佘雨原用了这一连串的哲学发问。

佘雨原回顾了面膜在中国市场发展的“黄金十年”。他说，面膜萌芽于上个世纪九十年代，当时面膜仅是作为日常护理的补充，满足少数人需求的低频次产品，是陈列在美容院、OTC药店和化妆品专柜上的“特殊护理品”。 2005年，美即以丰富产品线和开架单片销售的形式，使面膜的渗透率和使用频次迅速提高，将面膜推进大众快消时期。

随着2013年起众多厂商的加入，高速发展下的面膜市场通过价格、概念和多产品去满足消费者，而忽略了面膜品类不可替代的、能与消费者建立牢固联系的核心价值。这在佘雨原看来，如此发展会让面膜走向“过度风尚化”的边缘，危及整个品类的未来。

在十多年“面膜史学”研究的基础上，佘雨原提出了“面膜哲学”。在美即看来，“面膜哲学”实际上就是面膜作为具有独特价值的护肤品品类的发展理论，是对面膜人文、科技两种属性的完美融合和完整诠释。

“面膜不应是过度风尚化的产物，而是区隔于护肤品的，具有其独特价值的专业品类。”佘雨原表示，面膜又具有非常独特的特征，它集中体现了东方的养护理念，充分表达了时空之于护肤的意义，实现了在面膜的时空中，享受身心放松愉悦的体验之美，和面膜深透滋养对肌肤带来的自然健康之美。

面膜哲学包含两个层面的内容：第一，面膜的美学。面膜拥有独特的使用体验，15分钟，让消费者暂时抽离周围的世界，静享休闲放松、身心愉悦的美好，由此可见，这是一个实现美的过程，但同时这个过程本身也是一种美的感悟。第二，面膜的科学。面膜拥有独特的理性价值，膜布的包裹与隔离，为肌肤营造独特的滋养吸收小环境，15分钟，精华与肌肤亲密接触，在密闭与压力的作用下层层深入，达到真正的深透滋养。而以上两个方面，都离不开时间与空间的概念，都充分诠释了时空之于护肤的意义，也充分体现了东方的养护理念。同时，这两方面也是面膜区别于其他护肤品的重要特征，是面膜独特的品类价值。

从倡导“停下来，享受美丽”开始，美即一直是面膜行业里最具人文情怀的品牌。这一次，佘雨原表示：“美即的愿景是创建一个品类，树立一个品牌，传播一种文化。”他认为，面膜源自东方，但护肤是世界的，美即期待有一天，将面膜哲学传递到全世界，让面膜成为有一个代表东方的文化符号。

作为本次发布会的关注点之一，由世界级设计大师原研哉亲自操刀的美即新LOGO、包装设计和原生润、流金丝语、缤纷系列新品一一亮相。

美即新logo揭幕：美即控股国际有限公司CEO佘雨原、欧莱雅集团执行副总裁贝瀚青、

设计大师原研哉、欧莱雅中国研发与创新中心护肤品部门总经理迪凯琳

在对美即新标志和包装的理念分享中，原研哉介绍，“空”是原研哉设计理念中的重要组成部分，这有别于“繁杂”和“简约”。原研哉的“空”崇尚构筑一个空间，让各种变化和想象在其中发生。

在5月19日第20届中国美博会上亮相的美即展馆在布置和设计上也很好地诠释了承载“面膜的哲学”这个主题。美即品牌馆整体的设计风格与新的logo一致，由水、白色鹅卵石、仿青石板外立面等元素构成，通过极简的现代风格，用视觉语言演绎了美即所要表达的东方美学。

 2015上海美博会美即品牌馆展

在展馆中，“面膜的哲学”9米巨幅长卷颇有文化寓意，而原生润、流金丝语、缤纷三大新系列的品牌展示则以不同的装饰风格彰显独特的产品特性。此外，《化妆品财经在线》记者在参观展馆还看到，美即特设了体验区，并在媒体开放日邀请著名五感心理护肤专家小乔老师现场进行了互动分享。

 2015上海美博会美即品牌馆展

实际上，早在此次发布会和品牌展之前，美即三个系列已悄然进驻了全国的线上和线下渠道。据悉，在天猫美即官方旗舰店上，新品试用的微活动一上线就引起热烈反响，前后共超过5万人参与了该活动，不到20小时，百万新品全被抢空。

据了解，美即如今共有7大系列，76个单品，目前在全国拥有包括化妆品专营店、屈臣氏、大卖场以及超市的零售网点约2万家。佘雨原此前在接受媒体采访时曾预计，随着美即品牌的升级和产品线日益丰富，产品价格和毛利将得到有效提升，今年美即的营收情况将迎来更大发展空间。

欧莱雅集团执行副总裁兼中国首席执行官贝瀚青现场以不甚娴熟的中文做了演讲。“我们对美即的未来发展充满信心、十分乐观。欧莱雅集团将继续在企业管理的方方面面，尤其是研发方面提供大力支持。”贝瀚青说，在佘雨原的领导和欧莱雅的共同努力下，美即一定会早日实现“为世界输出一个全新品类”的梦想，为欧莱雅带来数以百万计的新消费者。

对于一年前决定加入欧莱雅，美即面膜的创始人佘雨原曾经直言不讳，称合作正是看中了欧莱雅的科研技术，这将会着力于提升美即产品的品质、质感。据悉，虽然是全资收购，但目前美即仍然是以子公司的形式独立运营，管理团队也有着充分的空间。

美即“面膜的哲学”品牌发布会演出

而自去年加入欧莱雅后，美即的科研实力可谓突飞猛进。在收购半年之后，位于上海浦东的美即面膜专研中心成立了，这是全球第一间专门针对面膜研究的科学实验室。该中心通过对亚洲人的脸型、肤质和产品需求等深入研究，在原料甄选、配方产品设计、包装材料等多个环节进行充分的研究测试，以保证产品的安全性、稳定性、使用性和功效性。

此次亮相的三个系列新品无一不体现美即与欧莱雅“联姻”所带来的强大合力。例如“原生润系列”蕴含肌肤持水力重建科技，专利的Aqua Keep水衡深润动力因子，具有很好渗透性的小分子糖，能改善皮肤屏障减少水分散失。“流金丝语系列”通过欧莱雅实验室专利技术，一张面膜含35000个透明质酸微胶囊，能够融入肌肤，充盈、减少干纹。

欧莱雅中国研发与创新中心护肤品部门总经理迪凯琳表示，欧莱雅集团遍布全球的六大研发中心都会为美即提供技术支持，共享尖端科技，使美即的产品品质超过市面上常见的面膜产品，巩固并增强其国际先进水准的面膜研发和创新实力。

作为美即“面膜哲学”的重要组成部分和推进引擎，欧莱雅的集团支持极大提升了美即面膜的科研实力。有分析认为，当绝大多数面膜品牌还停留在“炒作概念”的阶段时，美即用数据、实验和功效，率先建立起面膜品类的评判标准，用皮肤科技来打造同类产品的竞争壁垒。