CBO 记者罗雅允

在竞争白热化的面膜市场，如何突破同质化局面一直是很多企业面临的难题。然而，哪里有需求哪里就有突破口。倾听消费者的声音，诺斯贝尔和仙婷分别推出了具有创新意义的厚型天丝和“3分钟”面膜，这种用户至上的互联网思维带动着品牌产品类型的创新。

两年前，诺斯贝尔曾推出了轻透隐形的薄的天丝面膜，而如今又推出厚型的天丝面膜，在追求轻薄的市场中显得很特别。“因为市场上出现了一种诉求，是追求面膜载体可以承载更多精华液，而且厚的面膜敷感实在点。”结合这些需求，诺斯贝尔（中山）无纺日化有限公司推出了一款厚型天丝面膜。记者了解到，早前为迎合市场需求和发展，与兰精集团合作推出了天丝面膜，如今这款厚型天丝保留了天丝原本的属性，而将其厚度调整到60g/㎡。

据了解，天丝是一种湿强力高的纤维素纤维，在好的湿强度下面膜可以随意拉伸，适合任意脸型的紧密包裹，能够达到亲密贴服的效果。在吸水性方面，天丝面膜能够吸附面膜布自身重量10倍的精华液。

“厚型天丝的研发是考虑到消费者当下的需求。”在诺斯贝尔（中山）无纺日化有限公司副总经理范展华看来，今年面膜的创新方向是顺应消费者需求。据它介绍，有别于其他具有珠光膜和蓝膜的面膜，厚型天丝没有这两层膜，使用起来更加便捷。而同时，因为其具有一定的厚度，也不用担心因为缺少衬布而造成展开不便。“厚型天丝有透气孔，使用方便，直接打开就能用。没有设计珠光膜和蓝膜也更加环保。”范展华表示，做厚型天丝是给品牌和消费者多一种选择。

据范展华介绍，因为在厚度上比一般面膜厚实，厚型天丝能承载更多的精华液，在敷的时间上可以超过一般面膜的时限，敷20分钟还能感受到滋润。

记者注意到，该面膜在标识上注明无需清洗。针对撕拉式面膜是否需要清洗的问题，各品牌面膜在说明上说法各异。对此，范展华解释，敷完面膜是否应该清洗不该一概而论，各品牌在给出的建议都是针对自己产品的配方而言。范展华告诉记者，大部分补水保湿的面膜无需清洗，而具有深层清洁功效的面膜则需要清洗。同时范展华也表示，无需清洗是面膜的发展趋势。

记者了解到，针对消费者对保湿持久性的需求，诺斯贝尔研究了一款乳霜面膜贴。诺斯贝尔（中山）无纺日化有限公司市场策划经理、产品评价工程师宋雨芾介绍，乳霜面膜采用的基布可以配合乳霜质地的配方。“乳霜比透明质地的成分更加滋润，在补水的持久性上有更好的提升，比较适合干燥肌肤和在冬天使用。”宋雨芾告诉记者，该面膜基布本身是一种超细纤维，据她所知，国内目前还没有这种基布。

在快节奏的商业社会，一切都向着快速、便捷的方向发展。由此滴滴打车、淘宝等能让生活变得更高速有效率的应用应运而生。倾听消费者的这种声音，法国仙婷创新实验室公司推出了一款“3分钟”面膜。

据法国仙婷创新实验室公司市场部助理经理关宝匀介绍，消费者通常感到“没时间”去完成较长的美容流程，针对此，“3分钟”面膜以快速吸收的技术优势来满足这部分的市场需求。

据悉，在韩国，此类面膜已经有了先例。例如韩国品牌SKIN79于2014年推出了一款10秒钟面膜，该面膜为一款含有化妆品、乳液、精华的浓缩精华面膜，号称10秒钟多效合一进行脸部护理。

面对这样的创新趋势，仙婷基于超快速传递（UFD）技术，推出微美滴AA+（NANODROP AA+）成分来制成“3分钟”面膜。据悉，微美滴AA+采用油茶籽皂苷来稳定29%的植物油脂（包括摩洛哥坚果油14% 乳木果提取物14%、小麦神经酰胺1%），接着通过适宜的高压均质设备进行生产而获得。记者了解到，常规的乳液粒径为2000—7000nm，而微美滴AA+的粒径在150—500nm之间，因此能实现快速的透皮渗透，达到短时间完成护肤流程的效果。

据关宝匀介绍，仙婷除了推出3分钟面膜，还结合市场需求推出了多功能面膜、天然面膜、抗污染面膜、100%绿色面膜等类型。