CBO记者 刘颖 

继昨日欧莱雅集团发声明宣布调低在华销售的大部分进口产品的价格后，今日（2015年5月27日），《化妆品财经在线》记者又先后收到雅诗兰黛（上海）商贸有限公司和资生堂（中国）投资有限公司公关部发来的声明，两公司均表示将调整在中国市场的产品售价，对政府降低关税的举措表示支持。另据《化妆品财经在线》记者的采访调查，目前多家外资公司也正在积极讨论相应的政策。一股进口品降价潮即将来临。

有分析人士认为，在WTO关税保护政策到期之际，化妆品巨头紧密响应国家政策以降价刺激内需是一种聪明的选择，这有助于中高端消费回流国内，提振经济。也有一种声音表示，此次降价幅度不会很大，但这仅仅是个开始，对于雄踞CS渠道的国货来说，未来越来越富有价格竞争力的进口品是个潜在的大威胁。

在今日的声明中，雅诗兰黛方面表示：“对政府降低关税的举措深表支持。为响应这些举措，我们将调整在中国市场的产品售价。”和欧莱雅的声明类似，雅诗兰黛在声明中也表示：“我们理解该政策带给零售价格的影响有限，但我们相信这对未来提振国内消费具有积极意义。”与欧莱雅方面给予的回复类似，雅诗兰黛相关负责人告诉记者，对于降价幅度等细节，该公司正在紧锣密鼓的讨论之中，有明确的消息会第一时间公布。

图：雅诗兰黛公司声明

资生堂（中国）投资有限公司公关部告诉《化妆品财经在线》记者，该公司中国区高层经过今天紧锣密鼓的讨论后，也决定以关税调整为契机进行产品价格调整。年初，资生堂中国总经理“换帅”，3月，资生堂又宣布将全球总部的“中国事业部”的经营及市场营销职能前移至中国，以全面推进本地化管理这一战略。有业内人士表示，资生堂能如此高效地推出这一决策，切实体现了“重视中国市场、快速准确响应中国市场的需求”的新方针。

图：资生堂公司声明

欧莱雅率先行动，雅诗兰黛、资生堂两巨头紧跟其后，其他国际化妆品公司什么态度？

近年来，日本化妆品公司在中国的“成绩单”都不太好看，有分析认为，此次欧莱雅的带头降价顺理成章可成为他们下调价格谋业绩的一个好机会。日本佳丽宝中国对外事务部部长龚菁告诉《化妆品财经在线》记者，在降税政策发布之前，该公司中国总经理已赴日本总部开会议事，对于关税下调事宜讨论还需要一定时间。有在日企工作多年的业内人士向《化妆品财经在线》记者分析，保守谨慎仍是多数日本化妆品公司的特点，在2010年初以欧美为代表的国际化妆品公司启动涨价潮之际，佳丽宝并没有立即跟进，而是一年后才有所调整，因此这一次佳丽宝也不会很快加入“降价大军”。

值得关注的还有业绩靓丽的韩国爱茉莉太平洋公司。爱茉莉太平洋中国公关总监陈潇俊回复《化妆品财经在线》记者称：“我们已经关注到相关政策的变化，目前正在评估政策带来的影响，并等待实施细则的出台。”

对于降价的原因，欧莱雅和雅诗兰黛方面都表示核心在于希望促进国内消费。有分析认为，当前海淘代购、跨境电商以及海外旅游消费等渠道对中国高端消费造成的分流越来越严重，如何使消费回流是很多品牌面临的问题。

在接受《化妆品财经在线》记者的调查中，华东某高端百货负责人表示，欧莱雅、雅诗兰黛和资生堂等企业是百货化妆品业种重点合作对象，他们非常关注此次各家的降价幅度。“如今高端消费下行，很多公司的业绩处于低迷状态，降价有助于周转新客，最重要的是，可以将其他渠道的消费引流回到百货等官方授权的正规渠道。”

成都王府井百货营销企划部游菲也认为，进口化妆品的降价使产品的性价比提高，更富竞争力，有助于百货客流的回归。据悉，作为西南中高端化妆品消费重镇，成都王府井化妆品业种的业绩并未受到新常态大环境的影响，化妆品的销售增幅远高于其他业绩，很多柜台延续着A类柜台的零售规模，兰蔻的表现尤其出色。在她看来，和一些国际奢侈品品类似，欧莱雅和雅诗兰黛启动降价不在于业绩增长压力，重要的还是平衡价格体系，适应市场变化和需求。

“降幅估计不会很大，平均幅度不会超过15%，但下降的趋势还会继续。”国内一资深进口化妆品代理公司负责人在接受《化妆品财经在线》记者的电话采访时做出以上预测。他表示，外资化妆品公司这一做法思路是非常对的，顺应国家政策的同时，也将优惠反馈给了中国消费者，拉动了境内消费市场。在他看来，如今很多中国消费者在国内品牌专柜购买时，比照的产品价格是香港的售价，经过调整后，零售均价能实现高于香港零售价的30%左右算理想状态。

降幅之外，涉及哪些产品也是百货们非常关注的。上述负责人还表示，各品牌企业只官方表示调价，但对于一个品牌来说，一般少则几十，多则上百个SKU,销售业绩很大程度来自TOP10单品，如果兰蔻将“小黑瓶”、雅诗兰黛将“小棕瓶”这样的明星产品做了价格调整，带来的消费刺激效应和业绩影响，和下调一般库存高、周转较慢的系列相比，会有很大的不同。

外资巨头组团发起“降价潮”对中国中高端化妆品市场的冲击不言而喻。长沙平和堂百货化妆品部经理孔波在接受《化妆品财经在线》记者采访时认为，进口关税下调、进口化妆品降价这两方面都将带给中国化妆品品牌一定的冲击。

上述资深进口化妆品代理公司负责人也强调，外资化妆品公司掀起的价格战对于进口品代理商不是个好消息，但“受伤”最大的很可能是中国本土化妆品品牌。

他分析，除了百货渠道中生存状况会更艰难，多数本土化妆品企业应该警惕那些具有产品品质优势和价格优势的进口品“杀入”他们的渠道“根据地”——化妆品专营店。他以CS渠道的定价偏高的膏霜类产品为例，一般产品的零售价为300元，若原价500元的知名进口品下调至相当的零售价，消费者选择变换是难以阻止的。上述人士还补充说，在调整现有产品价格、去库存后，具有较强研发实力的化妆品巨头再开发定位较高的新系列、更新产品结构也非常有可能。

“兰蔻都下沉到五线城市了，未来为寻求更多增长点，进口化妆品纷纷下沉专营店渠道是非常有可能的。”另一不愿实名的业内人士也说出相同的看法。他表示，若越来越多的知名进口品与国内知名大连锁合作，即便只下沉至二三线城市，那对市场份额的分羹也不可小觑。