CBO网讯（见习记者 邵长松）5月27日，世界高端品牌传播服务集团WPP旗下权威调研公司Millward Brown发布BrandZ全球最具价值品牌百强榜。涉及日化行业，榜单中有3大品牌上榜，分别是欧莱雅、吉列和高露洁。其中，欧莱雅以品牌价值233亿美元位居整个榜单第38名，领衔日化品牌，其次是吉列，以197亿美元价值位居52位，高露洁则以179亿美元位居榜单57位。

三品牌登上“BrandZ全球最具价值品牌百强榜”

整个榜单看，苹果以2470亿美元品牌价值荣登榜首，谷歌、微软紧随其后位列2、3位。其中，中国有14个品牌入选，其中腾讯以价值765亿美元，排名全球11成为中国最具价值品牌。值得注意的是，阿里巴巴首次上榜就以品牌价值664亿美元获13名，力压亚马逊。

相比较于2014年的数据，欧莱雅品牌价值没有改变，但是排名降低2位；吉列虽然品牌价值上升4%，但本年度排名保持不变；高露洁虽有2%的品牌价值提升，但其排名却降低1位。

根据榜单的附表，个人护理产业排名前15品牌总价值高达1142亿美元，相比于2014年上升了2%。前五位个人护理品牌分别为欧莱雅、吉列、高露洁、兰蔻以及妮维雅。

 

“BrandZ全球最具价值品牌百强榜”——日化类TOP15

附表显示，兰蔻虽然以高达23%增长率位居个人护理榜单增长率首位，可惜的是，并没有出现在百强名单之中。同时，妮维雅则以12%逆增长率，成为前五名中唯一品牌价值出现负增长的品牌。

此外，记者还获悉，福布斯也于今年5月发布全球品牌价值百强榜。榜单中有日化行业6大品牌上榜，分别是吉列（排名26）、欧莱雅（排名34）、高露洁（排名61）、香奈儿（排名85）、兰蔻（排名96）及雅诗兰黛（排名100）。其中，雅诗兰黛为首次进入该榜单。

记者对比两榜单时发现，欧莱雅与吉列名次互换，并在品牌价值上有明显差异，其中欧莱雅在前一榜单中品牌价值为233亿美元，在后一榜单中仅为148亿美元。吉列在后一榜单中品牌价值204亿美元，前一榜单为197亿美元。而高露洁在两榜单中品牌价值分别为179亿和90亿美元。

据悉，福布斯对外发布“2015全球品牌价值榜”，在品牌筛选时要求榜单品牌必须在美国市场开展业务，因此无任何中国品牌上榜。专业人士对比认为，BrandZ发布“全球最具价值品牌排行榜”针对全球市场，是商业领域最具代表性的品牌影响力评估调研之一，也是唯一一份根据品牌潜在消费者和当前消费者的观点并结合财务数据来计算品牌价值的排行榜。