- 2015-05-29
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据传，宝洁正在出售旗下美容品牌和沙龙业务，继续其“瘦身”计划。请问美容品牌市场和沙龙业务领域的发展和竞争情况如何？是否已经成为宝洁发展的拖累？
1、据传，宝洁正在出售旗下美容品牌和沙龙业务，继续其“瘦身”计划。请问美容品牌市场和沙龙业务领域的发展和竞争情况如何？是否已经成为宝洁发展的拖累？
中投顾问化工行业研究员常轶智：当前美容品牌市场和沙龙业务领域的竞争日益激烈，已经为宝洁带来较大拖累。宝洁的主打产品其实是中低端日化产品，在美容品牌、沙龙业务方面的竞争力不强，随着市场竞争加剧，美容品牌、沙龙业务不但难以为宝洁带来可观的利润，反而使宝洁耗费了大量经营成本。此次宝洁剥离美容品牌和沙龙业务是明智之举。
2、据悉，欧莱雅正希望通过沙龙业务寻求市场的发展，请问沙龙业务能为欧莱雅带来哪些方面的发展？为何彼之鸡肋，却是欧莱雅的新宠？
中投顾问化工行业研究员常轶智：沙龙业务定位中高端，能够提高欧莱雅的品牌形象，扩大盈利空间。沙龙业务之所以成为宝洁的鸡肋，却是欧莱雅的新宠和两个品牌的不同定位，以及未来发展方向的差异化有关。虽然宝洁和欧莱雅旗下都包含一些大众品牌，但是欧莱雅在中高端领域的发展更优于宝洁，而且欧莱雅有进一步扩大中高端产品市场规模的趋势。
3、宝洁不断出售旗下品牌，将会形成多个大单品支撑、品牌明晰的公司，这是否符合市场发展？与产品组合战略是否相背？
中投顾问化工行业研究员常轶智：宝洁不断出售旗下品牌，形成多个大单品支撑、品牌明晰的公司符合市场发展，与产品组合战略并不相违背。之前宝洁旗下品牌繁多，但是真正能够为公司带来较多利润并不多，此次进行清理可以集中精力增强拳头产品的竞争力，符合市场专业化发展趋势。在宝洁旗下只剩多个大单品之后，公司可以加强创新，在单品下发展系列产品组合。
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