《化妆品报》记者日前走访上海、广州等地化妆品市场时注意到，雅诗兰黛的“水光肌原生面膜”广告铺满了上海的地铁灯箱，而2015年4月21日上市的巴黎欧莱雅旗下首款气垫类产品——“奇焕光采水光空气轻垫霜”，则在广州、北京等地正式打出了由鹿晗演绎的“点亮你的水光肌”的户外广告。有评论认为，这是近年来鲜见的在欧莱雅与雅诗兰黛两大化妆品集团间展开的正面交锋。围绕“水光肌”概念引发的是无声硝烟还是蛋糕共享，则取决于水光肌能否成为下一个化妆品流行卖点。

据本报记者了解，“水光肌”概念的兴起源自韩国娱乐圈，“美的好像会发光”是对其字面的直接解释，这也被巴黎欧莱雅直接用于其广告推广文案中。然而，这一在2014年年底悄悄流行开的概念，则被医学美容领域认为是隶属于微整形服务的“水光针”的衍生概念。

上海蓓弥商贸有限公司总经理勾缦绫自创医美品牌多年，对台湾医学整形市场颇有了解。她向本报记者介绍，现在市面上流行的“水光肌”概念源自于微整领域的“水光针注射”。勾缦绫介绍，水光针注射是利用透明质酸直接对皮肤进行注射，透明质酸含有人体内200到300倍的水分，能够让面部皮肤水润柔嫩、光泽透亮。且由于透明质酸的含水量高，对于美白保湿，改善肤色暗沉效果显著。因水光针注射效果保持时间较长，在韩国流行后迅速流传到日本、中国台湾、中国香港，被戏称为明星上镜前的“秘密武器”。但依靠注射透明质酸的医学微整形方式才能够达到的“水光肌”效果，改由涂抹式的日常护肤品，效果或难与前者相媲美。

勾缦绫透露，如果不借助专业仪器与导入技术，透明质酸被人体肌肤的吸收效果并不尽如人意，“仪器的导入效果是手部导入的至少2000倍。”同时，受皮肤分层的影响，透明质酸分子结构的大小直接决定其吸收效果。”如果希望被真皮层吸收，那么就必须使用小分子透明质酸，而如果想在体表也产生效果，就需要较大结构的透明质酸分子。“因此，巴黎欧莱雅、雅诗兰黛等此次推广的“水光肌”概念或更多停留在广告宣传层面，希望真正达到水光针注射所能够体现的效果，仍需要专业导入仪器帮助透明质酸成分发挥作用。

本报记者注意到，自2015年4月雅诗兰黛与巴黎欧莱雅相继推广“水光肌”的广告宣传文案后，本土品牌反应迅速，已经开始推广新品跟进这一流行卖点。

上海名洋雅兰化妆品有限公司旗下品牌梦迪莎就在5月初推出了“蜂蜜复活草水光肌面膜”，这也是国内首个跟进“水光肌”概念的本土品牌。据介绍，梦迪莎该款新品主打“我的面膜会呼吸”诉求，通过透气性良好的免洗面膜，达到补水同时不阻塞毛孔的效果。

勾缦绫建议打出“水光肌”概念牌的品牌，可以借由补水功效的透明质酸成分协同其他营养成分的共同作用，满足消费者对于“补水”与“光泽”的两大诉求。以雅诗兰黛水光肌原生面膜为例，它就是在透明质酸作用下，使得“Bio-Ferment赋活精粹”成分发挥深层修复的功效。

据了解，随着国内补水护肤品竞争加剧，护肤品单纯围绕补水概念的推广已经难以吸引消费者。因此，复合功效型产品在市场上脱颖而出。以国内最大的透明质酸供应商华熙福瑞达为例，该公司日前宣布推出两款透明质酸全新产品：一是具有超高分子量、可在皮肤表面形成致密的立体网络结构，同时具有锁水能力的透明质酸弹性体；二是具有高亲和性、专为洗护产品设计的新型透明质酸保湿剂。这些集合了多种复合功效的透明质酸与其它营养成分的配伍，使得“水光肌”概念不只停留于补水诉求之上，这一点需要引起后续跟进这一概念的本土品牌的高度关注。