年中促再燃战火 网易考拉海购亿元补贴剑指聚美优品

从3月开始，“一包纸尿裤引发的海淘价格战”至今余音不绝，紧接着的520大促，到现在的年中大促，跨境电商的战争就没“消停过”。继京东全球购和天猫国际先后亮相并会战年中促之后，其他跨境电商也纷纷跟进。日前，网易旗下的考拉海购宣布亿元补贴迎战6月年终大促。“主战场”设在美妆和母婴品类。但最大的美妆电商聚美优品暂未透露6月大促细节。

CBO网讯（见习记者 吴思馨）

考拉海购亿元补贴比拼硬实力，剑指聚美优品

日前，考拉海购宣布迎战6月年中大促，拿出数亿元补贴比拼硬实力。

据《化妆品财经在线》记者了解，本月第一次大促——“萌动6月欢乐购”已经结束，活动从6月3日一直持续到6月8日。据了解，6月中旬，考拉海购将再次发动一波“年中大促万券齐发”活动，延续六月攻势。现已开设大牌奶粉、进口纸尿裤、美容彩妆、家居个护、母婴专区、美食专区、保健品专区、海外直邮八大分会场。

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考拉海购美妆页面

 聚美优品尚未推出年中促方案

美妆方面，除了马油霜、猪鼻贴等爆款单品外，还上线了一大批美妆SKU，朝聚美优品美妆品类第一的王座发起冲击。其中面膜是最大的促销重点，不仅集结了可莱丝、丽得姿等日韩一线面膜品牌，还有Doctorcos等人气品牌助阵。据悉，考拉海购为此拿出了数亿补贴，意图借助价格战冲击同为美妆母婴品类定位的最大美妆电商——聚美优品。

考拉海购方面指出，作为此次促销的亮点，其推出了数十种海外大牌新品，还将在每天10点、14点、16点、21点四个时间点推出秒杀环节。此外，在6月促销活动前夕，网易高层携考拉海购团队赴韩洽谈合作，将在本月上线更多一线韩妆品牌。

目前，AHC、DRMJ、VIVITO、高丽雅娜、SNP、too cool for school、skinfood、The Saem、美迪惠尔等20余个韩国美妆品牌与网易考拉海购达成了官方授权合作。目前网易考拉海购的美妆品类占比已经达到三分之一左右。

天猫国际、京东全球购打得难舍难分

天猫国际今年的年中大促历时最长，于5月25日正式启动年中大促活动，整个促销期共分三个阶段，分别是5月28日的免税免邮进口总动员、5月29日至6月2日的居家全场3折起包邮和最为重头的6月18日年中大促，一直持续到7月2日，共长达3个月。

其中，美妆、个护、母婴、保健、食品、家居和全球超市是5月28日主要的促销类目版块，承诺海外底价直供，全球同价。图书、厨卫、家纺布艺等是第二期主打的产品，主要以优惠券结合满立减的方式进行促销。6月18日之后主要是3C、服饰和汽配等。整合全球供应链，为消费者提供世界25个国家、30多万进口商品。

京东同样将全球购作为今年年中促的重心，而美妆母婴则是其重点中的重点。面对天猫国际的挑战，京东全球购配合总体“party on”打出“极致面容奢想趴”的旗号，全场折后满99减30,299元封顶，此外还推出618限时特定款秒杀单品。活动从6月1日持续到6月20日，不到一个月。

据了解，京东全球购目前采用保税集货、保税备货、海外直邮三种物流解决方案，采用京东自营+开放平台商家的经营模式，让众多的跨境电商卖家进行入驻，在短时间内迅速推出法国馆、韩国馆、日本馆等特色区。

韩国商品成美妆类宠儿

《化妆品财经在线》记者注意到，不管是天猫国际、京东全球购、考拉海购还是聚美优品，这些跨境电商特别钟爱韩国商品，尤其是韩国美妆。

几款爆品——九朵云马油霜、自然乐园芦荟胶、SNP动物面膜均被放在促销页面显著位置，天猫国际、京东全球购均开辟韩国馆。自然乐园、SNP、VDL、it's skin、3CE、Whoo等韩国品牌也频频出现在美妆类热门推荐。

这也从侧面说明了韩国美妆在中国的火爆程度，近几年跨境电商崛起以来，已成为韩国化妆品企业深入中国市场的重要渠道。有数据显示，韩国美妆在中国市场的规模将达到数百亿元。