导语LEAD

　　随着防晒霸主丁家宜的陨落和本土品牌对防晒概念的觉醒和重视，中国防晒市场格局也日新月异。虽然夏季是防晒品类销售的旺季，但从消费者调研看，对皮肤的防晒需求已成为日常护理的重要一环。从国际名品到本土G8品牌，各家都在这个初夏拿出了看家新品，欲在防晒市场里一较高下。线下的防晒动销有何新看点？线上的业绩谁家最亮眼？本专题和您一起“八一八”。

群雄并起，谁是下一个防晒霸主？

　　刚入夏，防晒就成了高姿、美肤宝、丸美、珀莱雅、温碧泉等本土知名品牌的“关键词”，各家纷纷推出防晒新品，欲在防晒市场里一较高下。

　　据了解，2015年伊始，以高姿为代表的本土品牌将防晒产品的重要性提至战略高度，并单独针对防晒品类设置独立订货政策，大部分品牌甚至在召开春季订货会时将“防晒”作为会议主题。各品牌接连加大渠道推广力度，以大幅度优惠政策促进防晒品类的销售增长，成为企业发力防晒市场的关键点。【MORE】

防晒概念花样多化学防晒已成主流

　　在时下主流的美容杂志中，“物理防晒更安全、化学防晒更清爽”成为颇具影响力的观点。《化妆品报》记者日前专访国内最大的专业紫外线吸收剂生产商湖北美丰化工有限责任公司时了解到，目前在全球紫外线吸收剂市场上，化学合成防晒剂已经充当绝对主角，且所占市场份额正在不断增大。

　　以中国市场为例，化学合成防晒剂的年均增长率超过20%。这一数字的背后，是欧莱雅、雅诗兰黛、雅芳等品牌对于化学合成防晒剂的青睐，使得亚太、非洲及南美地区成为化学合成防晒剂使用的热门区域。【MORE】

专营店渠道防晒大数据：谁是真正的“卖霸”？

　　又到了一年之中消费者购买防晒产品的旺季，消费者喜欢哪些防晒品牌？偏爱哪种质地？对防晒产品的需求有哪些？《化妆品财经在线》记者采取抽样调查办法，电话采访了全国共60家CS门店。

　　记者调查各化妆品专营店发现，各门店的都已划出独立防晒专区，各品牌的防晒产品基本完成铺货，不难发现，防晒产品相比以往而言，产品数更多，陈列也更加丰富，且据相关化妆品店负责人表示，防晒类的销售额达全店销售额的10%-30%，这一趋势在本土品牌上体现的尤为明显。【MORE】

区域调查：地域滋生消费者防晒用品需求，各地特色分别有啥？

　　“广东地处东亚季风区，白天日照充足，夏季雨量充沛，所以气候较为湿润，同时紫外线系数也很高，所以我们这边的消费者选择防晒用品时以清爽为主，同时还要求功效特别显著”，佛山丽美尔化妆品店的邓经理告诉记者。同时他还说道，广东这边对价格并不看重，消费者也经常追求知名品牌效应，所以我们这边珀莱雅、自然堂、美肤宝的销量特别好。

　　浙江地处中国东南沿海长三角地区，年气温适中，光照的较多，气温变化频繁，所以造就了浙江昼夜温差大，晴雨交替不断的气候特点。

　　记者了解到，湖南地处长江以南，河流较多，以山地为主，其气候冬季干冷，夏季温润，造就了其夏冬分明的气候特点。

　　吉林地处中纬度，属于大陆性季风气候，四季分明，春季干燥，夏季多雨，秋季气爽，冬季干冷。虽然夏季气温较低，但是紫外线还是比较强烈。

　　西藏地处我国最西部，大气稀薄，海拔高，经常被阳光直射，强紫外线经常损伤皮肤。所以当记者向西藏专营店主了解相关情况时，他们都一致告诉记者“强紫外线催生防高利润”。【MORE】

防晒大战：线下完胜线上美肤宝跻身2014前三甲

　　2015年各大品牌纷纷角逐防晒市场，防晒争夺战不断升级，到底现在中国的防晒市场情况如何？哪些品牌目前在防晒市场崭露头角？消费者购买防晒产品的渠道分别是什么？消费者真正想要怎样的防晒产品？本文数据将为你一一解读。【MORE】

专家揭秘玉兰油连续三年牢牢把控20%防晒市场背后的秘密

　　进入4月份，季节性明显的防晒市场开始步入消费旺季。根据市场调研机构的数据，防晒产品在每年3-8月的销售额可以占到全年防嗮产品销售的70%左右。因此，每年的3到8月份，也是各防晒品牌分秒必争的时刻。

纵观各路品牌在防晒市场的表现，可能大家早已忘记最早对消费者进行大规模防晒教育的是雅芳，其防晒系列一度拥有非常高的市场占有率；随后包括玉兰油、妮维雅在内的外资品牌纷纷进入，让市场兴起了一股防晒热；紧接着小护士、丁家宜等国内品牌的异军突起打破了市场的平衡。【MORE】