公开资料显示，深圳怡亚通深度供应链股份有限公司目前在全国220个大中城市、1300个县级市场向上百万个零售门店提供产品，其“380业务”（在全国380个城市建立380个BtoX(BtoB+BtoC)分销及分销执行供应链服务平台）连续四年实现100%增长，并成为全国最大的快消品分销商。

自2012年怡亚通放弃万店连锁计划，启动渠道供应链整合的“380计划”后，并购各地区优质代理商已成其常态，其对广西市场的多番并购正是这一战略的最佳体现。2013年，怡亚通入股大泽，随后与自然人胡炜合资设立广西怡兴，2014年怡亚通将广西科桂揽入怀中，2015年又与主营食品兼保健品的怡嘉伟利合作。在完成对广西四家大型渠道代理商的整合后，怡亚通开始将触觉伸向时下火热的O2O，提出针对便利店、超市、美妆店等多种形态终端的“终端联盟计划”。

据深圳怡亚通深度供应链股份有限公司“380业务”副总裁胡峰讫介绍，“终端联盟计划”是怡亚通针对目前实体店规模萎缩、客户分流、成本上升等困局的O2O解决方案。“尽管当下实体门店面临成本急剧飙升、利润减少、资金使用成本上升、管理愈加复杂、人才难求等五大困境，但不可否认的是，传统实体门店仍是零售创新与提供增值服务的基础支撑。对此，怡亚通根据传统门店对当地商业与消费生态的熟悉特别制定终端联盟计划，帮助零售门店改变以传统供销差价的盈利模式，探索O2O的应用。”

据了解，怡亚通“终端联盟计划”主要包括四大部分：和乐微店、终端传媒、宇商网、O2O金融。具体而言，零售门店下载并注册和乐微店卖家版，随后可将门店的自有商品上传，同时可根据需求引入怡亚通在宇商网上百万种各类实体商品以及虚拟服务。针对消费者在和乐微店买家版上完成的交易，怡亚通对零售门店的自有商品交易不予抽成；对零售门店上架的和乐超市提供的其他产品交易，怡亚通将负责发货以及配送，并给予零售门店不少于4%的佣金。在胡峰讫看来，如此即可突破传统门店陈列有限的限制，将门店的零售商品范围进行理论上的无限扩大。

广西怡亚通大泽深度供应链管理有限公司董事总经理聂峰辉则从商业社会大生态角度对这一计划进行了解读：“没有实体门店支撑的互联网将不会完整，但目前80后、90后消费习惯发生改变，更依赖电子设备进行消费，这促使实体门店必须进行一定变革。传统电商也历经了7年时间才实现盈利，怡亚通希望能够在半年到一年半时间内帮助实体门店进入电商领域并生存下来。”

在支付3600—5000元加盟费用后，怡亚通将为零售门店提供包括智能电视、平板电脑在内的终端传媒设备。终端传媒设备在兼具电子购物体验的同时，还是品牌进行产品广告投放的承载媒介，而零售门店将获得五成的广告投放分成，这也在一定程度上帮助零售门店带来额外收入。

此外，加盟怡亚通“终端联盟计划”的零售门店还将获得怡亚通O2O金融提供的资金帮助。聂峰辉表示：“传统银行的贷款更多流向国企或大型企业，中小企业贷款艰难，而一旦加盟‘终端联盟计划’，零售门店即可获得10—30万元的贷款额度，年利率及管理费为14%，低于大部分中小型企业15%左右的资金获取成本。”据聂峰辉透露，怡亚通已于3月底在广西展开O2O金融贷款的试点，目前已积累一定经验，而终端联盟计划也将在全国同步展开。

毫无疑问，O2O是时下零售界最为火热的概念之一，百货、KA、专营店都在纷纷尝试这一新生事物。随着拥有上百万个终端网点的国内最大快消品分销商怡亚通入局，未来零售业对于O2O的探索必将加速，同时也有望为传统门店如何结合O2O进行业务整合发展提供更多思路。