- 2015-06-16
- 阅读量：1658
- 来源｜化妆品财经在线CBO独家www.cbo.cn
- 作者｜邵长松
日前，根据凯度消费者指数城市家庭样组数据，除较为成熟的护肤品品类外，其他男士专属产品品类的增长速度普遍高于品类整体的增长。其中，男士沐浴露及洗发水表现尤为突出。此外，凯度消费指数亚洲男士报告也指出，80%以上生活在一、二线城市的男性都开始在意自身形象，男色或男颜时代正在到来。
CBO网讯（见习记者 邵长松）报告的数据显示，在过去的一年之中，男士洗发水同比增长达到9%，高于全品类增长率3个百分点；沐浴露更是以13%增长率高出同品类6%成为数据中的亮点；此外，作为止汗剂的忠实拥护者，男士专用以2%的增长率与全品类10%负增长率形成鲜明的对比。
因此，有分析认为，以上增长源自男性对于自身个性化需求与更加注重自身形象的双重推动。虽然男士沐浴露及洗发水市场占有率并不大，但一直在稳步提升，这意味着男士洗护用品方面潜在市场下的巨大商机。
此外，凯度消费者指数还指出，品牌商可善用其品类来扩大消费者基数，同时，将男士个性化的需求（如男性化香味、提振精神、去屑功能等）细分化、明确化，逐步引导消费者升级至男士专属产品，
其实，男士专属概念并不是一蹴而就，而是一个经过逐步发展，缓慢壮大的过程。
有数据显示，在过去的3年中，越来越多的男性选择干净的下巴，把胡须完全剃干净的人数比例从69%上升至74%。凯度消费指数使用指数也指出，一二线城市中，使用男士专用护肤品的男性在两年内增长了21%。
同时，男士也开始意识到护肤的重要性，据统计，在一二线城市中，2012年到2014年之间，男士专用护肤品使用渗透率（男士每周使用行为）从38%上升到46%，并且每年保持4%平稳增长。
在男士市场士细分化、个性化的趋势下，一二线城市无疑成为男士护肤品的试金石。不仅由年轻男性向成熟男性渗透，更是由一线城市向二三线城市蔓延，但城市间还存在部分的差距。
在男士专用洗面奶渗透率（男士每周使用行为）方面，一线城市稳居前列，并且有57%的男士使用专用品牌，比二线城市32%的渗透率高出25个百分点。因此，有分析指出，如果二线城市的男性，能达到一线城市的水平，使用男士专用渗透率只需要达到50%，就能增加1000万人的市场。
同时，男性护肤的观点也在日益发生着改变。有统计指出，3年前，控油成为当时男士护肤首选，随着时间的漂移，抗痘、去黑头等功能开始为人所瞩目。当然，针对处于青春期的男性们，洁肤市场仍然前景广阔。数据指出，仅在一二线城市中就有300万人未使用合适的洗面奶而被“青春痘”问题所困扰。
如此趋势之下，国内厂商也开始掘金男士护肤。据悉，天猫于2015年4月首次开办男人节，提出“为男人定制礼盒，是男人就要活的精致的”口号。显然是着眼于近年来中国男士开始追求品质生活，男士化妆品需求加速增长的发展态势，在细分化、个性化男士护肤市场中分一杯羹。
不仅如此，欧莱雅、曼秀雷敦、妮维雅以及倩碧等，早早的就在中国市场吹响了登陆男士护肤战场的号角。在2014年度评选的十大男性护肤排行榜中，以上皆在榜单之中。同时，作为上海家化旗下第一个专业男士护肤品牌，高夫也榜上有名。
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