日常美容时，如果不刷划那么一下或涂上点彩妆以提亮脸色、突出优点，人们往往就觉得不完整。虽然女性会受产品包装里面色彩的吸引，但很可能早在产品使用之前，令人目眩的包装首先就抓住了她们的目光。 

        

    为消费者提供产品的品牌和包装商都有理由心花怒放，因为这整个领域在增长。据全球信息咨询公司Mintel今年七月发布的一份报告称，彩妆市场自2004年来已经实现了11%的销售额增长。在整个市场已经看到合乎情理的增长时，一些子类尤其因为突出的表现而引人注目。 

         

        

    Mintel报告称，在其调查的女性中有76%称彩妆中口红和唇膏类是她们化妆包中的必须品。这份调查另外还发现，大多数女性每周使用六次唇部彩妆。“口红或唇膏使用的频率随着年龄增长而增加，”该公司资深美容分析师Kat Fay说，“随着女性变老，唇部颜色是一个无需在整张脸上涂满彩妆却能提亮肤色的、相对容易的方法。” 

        

    唇类彩妆的包装也是整个彩妆市场的一个亮点。这类包装已经发展到能提供多种多样的形式、材料、颜色和涂抹工具。就在几年前，唇彩和口红的标准包装要么是管状，要么是绒棒（doe-foot applicators），而现在对适合点转化妆笔（click and twist pen）的硅胶涂抹头以及唇彩软管，需求越来越大。除此之外，口红和唇彩还被包装在粉盒或小罐容器中，通过刷子涂抹使用。 

        

    唇部彩妆领域中其它潮流也已经出现。其中之一，就是产品通过展示独特配方的包装设计成为焦点。Topline Products包装公司的相关专家对此作的评价是，“包装有所细分，以分别体现彩妆和护肤的元素，或者将颜色和光泽配料分开，例如唇彩的套管式分配系统。” 

        

    他还指出，多功能唇彩包装也正在流行开。举例来说，Topline和欧莱雅合作了Infallible口红包装，为消费者提供一体化包装的唇彩口红套装。其金属化容器还有一个小镜子，方便涂抹产品。 

        

    而说起唇类彩妆，似乎是多多益善。品牌在配方上不惜工本，包装也正在对此调整。ISPEC公司提供三十种不同的转笔和按笔包装，最新的一款容量达到6毫升。按照公司相关负责人的说法，这与过去的做法大相径庭，因为先前包装最多达到2.5毫升。与此类似的举措是，OEKAbeauty与北美ABA包装公司合作，推出了Boost-Your-Lips!和Double-Boost-Your-Lips! 唇彩涂抹棒，它们带有储存设计、从而增加棒头上的唇彩量。“这种设计让消费者一次就可以涂抹更多的产品，”他介绍说。         

        

    眼部情况 

        

    当然，创新不止限于唇部。有报道称眼部彩妆增长显著。Mintel指出从2004年以来，眼部彩妆销售出现了令人难以想象的38%增长，这得益于彩妆中增长最快的子类之一——睫毛膏。据这家市调公司报道，调查对象中有65%现正使用睫毛膏，而63%的人涂抹眼影，62%的称使用眼线。 

        

    于是我们就毫不意外地发现，睫毛膏宣称其拥有彩妆工具领域中创新的包装。其中一个潮流就是能够上下左右震动的睫毛膏刷。一些彩妆工具供应商正在从事开发一种电池驱动的旋转刷。同样让这个市场精神一振的还有色彩鲜艳的塑料模压刷，尽管有些人认为这个潮流已经达到极限。 

        

    有业内人士指出，对睫毛膏而言，大量的研发集中在涂抹方面，主要放在了睫毛刷上，“在过去五年中，塑料模压睫毛刷市场份额有所增长，不过显然已经达到高峰，而传统纤维刷现在又重新取得市场份额。”有专家还认为，塑料睫毛刷并不比纤维刷带来更好的性能，因此并不能被视作创新。而且，纤维睫毛刷为设计修改和创新提供更多机会，而无需更高的加工成本。 

         

        

        

    无论在哪个产品子类，便捷也都是化妆品包装设计的一个主要推动因素。在一个忙碌的社会中，许多女性是在离开家后完成她们的美容程序，或者并没有时间重新补妆。这对彩妆包装设计已经产生了极大的影响。业内专家对此评论说，“对于包装设计而言，便捷一直是一个深受欢迎的选择。便于使用、而且还能适应多重配方的包装似乎正在流行。” 

        

    化妆工具有时专门设计来节省时间。例如New High Glass公司指出在指甲油包装中，平刷（flat brush）的应用正在增加，因为它涂抹范围更大，这意味着只需更少的几笔，护理品或指甲油就能涂好了。 

        

    在HCT包装和Urban Decay品牌合作推出Stardust眼影及Summer of Love限量色盘时，便捷正是一个激发因素。Urban Decay的Stardust眼影有一个能让用户单手便能开启的轻质粉盒。这种粉盒利用一种创新的开启机制，只需要挤一下就能让盖子弹开。这种设计完全满足了消费者对易于使用的产品的需求，因为它让消费者能够一只手打开并握住粉盒，而另一只手则涂抹眼影。 

        

    为了迎合多重产品包装在一起的潮流，Urban Decay的Summer of Love色盘把四款眼影和一款眼线包装在一个精简的纸板套装中。按照这款包装供应商HCT的介绍，这个套装为便捷而创造，它“足够小，适于放在手提包中，其设计能经受日常生活中任何可能的冲击。” 

        

    可携带是便捷包装设计中一个主要因素，与产品之间的互动性也是如此。“当一个产品或包装与消费者互动并吸引他们所有的感官，它会让消费者又惊又喜，而且重复购买的机会更大。便携性是购买决定中一个非常重要的因素，”业内专家指出。比如说Geka 生产了dial&STYLE睫毛膏包装，这一举措顺应了互动包装的潮流，它让消费者能够根据自己的心情或打扮场合挑选想要的应用。为了最大化的便携性，该公司还制造了Lollipop睫毛膏，一款专门针对旅行者和其它忙碌消费者的一次性产品。 

        

 

    由HCT包装公司设计的Hourglass旗下 Prodigy唇彩包装，则是便携设计的有一个出色案例。包装的扁平结构让产品整齐而独立地放在口袋或小手提袋中。它不需要使用涂抹棒，而是利用一种符合人体工程学的分配头。这种设计由该公司的精简口袋唇彩管的新库存系列中选择，并通过标识、转印（tampo printing）和真空金属喷涂进行了定制。 

         

    

    说到化妆品包装装饰，两大显而易见、但又截然相反的潮流已经浮现。一方面，一些品牌致力追求简洁而微妙的设计；而在另一方面，品牌又利用多种装饰技术来传递趣味元素并从货架上脱颖而出。对于哪一种潮流在眼下更加流行，看法各有不同，而有些业内人士认为这两者都有各自发展的空间。 

        

    “彩妆中最令人激动的一面是客户和市场的多元化。这种多元化使得整个市场领域中既有简约、又有复杂的设计，（这）要求主包装供应商拓宽他们的设计视野以（获取）最大程度的市场渗透，”WWP的专家如此认为。还有些供应商指出更绚丽的装饰绝对有所增长。“我们已经看到开发引人瞩目的（包装）设计上有大量增加。喷色涂层，无论是有质感还是没有的，已经变得非常流行，而且多道装饰在我们生产的多数包装中几乎正成为通用，”德国OEKAbeauty的相关负责人指出。 

        

    不过也有业内专家指出，这些所观察到的潮流中有些可能根据地理市场不同而有所差异。比如亮闪闪（bling-bling）装饰的包装在亚洲、俄罗斯和中东市场更受欢迎，而在欧洲和美国，感知价值更多地在于最终整饰的微妙之处。          

        

        

    除了传统的装饰技术如油墨和涂层技术，另一个获得预期效果、并能有效传递品牌形象的方法是借助材料的选择。目前市场上有很多利用在包装设计中以求突出的有趣包材的例子。 

        

    例如丹麦有机天然美容品牌Tromborg，与HCT包装公司合作生产出了Zamac合金套塑料的包装，以形成一种高档的外观。对于这款获奖的口红设计，HCT的创意总监介绍说，这个设计背后的理念是尽量简化，通过不同寻常的夸张分型线（split line）和巧妙隐藏的磁扣（magnetic closure）来为其增添回归奢华的美感。“线条简洁、呈几何形，因为这形成了方形合金粉盒和迷你套装完整系列的一部分。合金套塑料额外的份量帮助增加高档感。” （完）