- 2015-06-27
- 阅读量：1130
- 来源｜《化妆品报》
- 作者｜吕欣琪
“擦一擦，五官都不见了！”这是网友对近日网上非常火爆的一个韩国妹子卸妆视频的神回复。从浓妆到素颜，中间必然少不了卸妆的过程。曾几何时，卸妆类产品只是作为一个附属品存在于市场，然而，这个曾经的“配角”类产品如今也渐渐变成了“主角儿”，甚至作为一个独立的品类存在。
彩妆火了，卸妆也要火了！
《化妆品报》记者从上海美容博览会上了解到，卸妆品类异军突起，成为上海美博会上的吸“睛”利器。据不完全统计，在5月的上海美博会上，至少10个参展品牌打出“卸妆牌”，数量远超历届美博会。多数品牌方表示，今年卸妆是重头戏。
近年来，随着彩妆产品迎来发展高速期，卸妆产品也随之越来越受到重视。从记者走访市场了解的情况来看，卸妆类产品正呈现出上升趋势，无论是护肤品还是彩妆品牌，其卸妆类产品对市场的贡献率越来越大。
据悉，在中国市场专注于卸妆类产品研究的花印品牌，2011年就提出了卸妆水概念，去年10月又推出了全新的卸妆水。花印销售总监徐超告诉本报记者，“花印卸妆产品目前可占到整体销售的20%左右，且今年的目标是提升到35%。”据悉，花印目前已经取得卸妆水专利配方，接下来，花印计划完成卸妆水大战略。“要保证花印在卸妆水市场份额上的绝对占有率。”
雅韵诗品牌在2012年4月就推出了卸妆水，该品牌总经理蓝鹏也向本报记者透露，雅韵诗主要定位卸妆不伤肤，其卸妆类产品能占到整个品牌销售的17%-18%。目前人气卸妆产品为清爽控油卸妆水和滋润舒缓卸妆水。
另一品牌三草两木，尽管只有一款明星卸妆产品，但目前已成为该品牌的一款爆品，其单品销售占比可达整个销售的30%。
作为本土彩妆领导品牌，巧迪尚惠卸妆类产品在该品牌产品销售排名中位居前列，涵盖了卸妆水、卸妆油、卸妆乳及眼唇卸妆液四类产品，其价格在49—128元。
随着厂家逐渐意识到卸妆品类的重要性，终端市场对卸妆产品的热度也正逐渐提升。记者了解到，就目前专营店渠道而言，几乎每家店都销售卸妆产品，只不过卸妆产品的销量目前还远不及面膜等热销品类。
南京百分女人连锁总经理蔡德水告诉记者，卸妆产品销量在百分女人连锁系统只能占到个位数，但该品类的销量占比会逐渐上升。“今年百分女人考虑在店内开设卸妆专区，但要把卸妆类产品销售占比提升至10%还需努力。”
外资品牌主导卸妆市场，国产品牌加速分羹
来自淘宝指数的数据（2015年4月6日—5月5日）显示，贝德玛、芭妮兰、美宝莲三品牌领跑卸妆类前三，韩束则是进入前五的唯一国产品牌。值得关注的是，从第四至第十名中，日系品牌占据了四席，而国产品牌占据三席，显然，从淘宝网卸妆产品热销排行榜来看，卸妆市场目前仍然是外资主导。
记者在屈臣氏的卸妆专区看到，其陈列产品多为外资品牌。其中贝德玛和碧柔占据了大部分位置。少数国产品牌并没有在卸妆区域进行陈列。
福建爱美化妆品店店主林凤平告诉记者，其店内卸妆产品销售最好的品牌为DHC和贝德玛。而在南京百分女人店内，Za的卸妆产品销售最火。
为何大多数消费者仍然热衷购买外资品牌的卸妆产品，记者了解到，由于外资品牌较早占领了卸妆市场，因此，消费者对于外资品牌卸妆类产品的接受度也相对较高。
尽管如此，随着国产品牌对于卸妆产品的重视，消费者对国产品牌卸妆产品的接受度正在提升。正如淘宝指数中韩束品牌卸妆产品在线上也有不少粉丝。
为了抢占卸妆类市场份额，花印今年计划将品牌卸妆水的推广更加平民化。“我们要让产品价格更平价，通过互联网广告、派送体验装等方式进行更多的宣传，从而实现全渠道推广以及多样性发展。”徐超表示。
三草两木市场总监徐岚表示，“随着日常彩妆的普及，年轻消费群体对防晒隔离的重视，轻卸妆产品有望迅猛增长。”据悉，三草两木将在温和卸妆泡沫卸妆产品基础上，开发一款新的延展性功能卸妆产品。
巧迪尚惠今年则更加注重产品升级，下一步将会在卸妆产品中添加一些能清洁pm2.5的配方。
蓝鹏也认为，从消费趋势来看，未来卸妆类产品必然有较大发展空间。“雅韵诗要就把卸妆水做成卸妆类品牌代表，其目标是提到雅韵诗，就能使消费者想到卸妆水，同时，以卸妆品类带动品牌发展。”
彩妆的普及必然会带动卸妆产品的发展，但正如专营店店主所说，消费者需要更多的引导才能意识到卸妆产品的重要性。如何正确引导消费者重视卸妆产品，国产品牌还需加把劲。
推荐阅读
