CBO见习记者 侯欢欢 编辑综合

据记者了解，爱马仕全球首家香水专卖店将于8月在美国纽约开业。据悉，该门店将会完整陈列 Hermès 香水和其它美容产品系列，包括 Le Bain 沐浴、香体及护发系列和Le Parfum de la Maison 室内香氛系列。另外，Céline Ellena调香师还为 Hermès 香水店设计了一款新的蜡烛，名为“The Shop Around the Corner”，由香水店独家出售。

据美国《华尔街日报》报道，爱马仕（Hermès）全球首家香水专门店面积为1000平方英尺（约92.9平方米），基调平衡自然。店面设计仍由 Hermès 御用设计事务所 RDAI 艺术总监 Denis Montel负责， Denis Montel 意在营造出和谐的家庭氛围，让顾客有宾至如归之感。据Hermès 集团美国地区 CEO Robert Chavez 表示，推出香水专门店是因为看到了沉浸式都市购物体验蕴藏的巨大商机。

有统计数据显示，全球香水市场有望在2018年达到456亿美元，其主要驱动来自于新兴市场的消费能力和创新产品的推出。消费者城镇化趋势、更高的消费倾向以及对个人形象的高度重视都使得这个市场获益。

据了解，作为入门级产品，香水已经代替手袋成为打开奢侈品大门的敲门砖。综观国际知名的一线品牌，香水几乎出现在了所有耳熟能详的奢侈品牌中，在奢侈品牌的各条产品线中，香水通常贡献了为数可观的利润份额。因此，在品牌知名度打开之后，增加香水品类扩大利润便成为一众奢侈品牌大幅提升业绩的不二法宝。如早在2013年就有消息称普拉达旗下品牌miu miu可能将与全球最大的香水公司coty合作开发香水及美容产品系列。

事实上，中国的香水市场一直是外资巨头们的天下。来自欧睿信息咨询公司的数据显示，2013年，香奈儿、LVMH、科蒂、宝洁、欧莱雅集团、雅诗兰黛公司、玫琳凯、BURBERRY集团、Salvatore Ferragamo（菲拉格幕）和雅芳这些排行前10的外资公司占据了整个中国香水市场份额的48.8%。

但从巨头们最新的举动来看，他们对现状还是不甚满意。正如雅诗兰黛提供的数据显示，香水市场还有极大空间，且报道称，雅诗兰黛的彩妆和香水在中国的增长速度远高于其他品类，增长率能达30%。

一方欢喜一方愁，在爱马仕宣布全球首家香水专卖店开业的同时，伊丽莎白雅顿集团却于近日向美国证监会提交文件，表示将进一步推进2014开始至今的业绩改善计划，改变若干香水品牌的市场进入策略以及减少若干牌子的SKU数量，不过集团未有披露会对哪些品牌下刀。

据了解，深受国内零售环境恶化、明星香水大势已去以及欧洲及中国等主要国际市场疲软的多重打击，加上美元升值，伊丽莎白雅顿在最近的三季度亏损再增。 研究其香水业务可见，伊丽莎白雅顿集团三季度香水销售录得17.6%的跌幅，使其净亏损大增30%至3,444.6万美元。

值得关注的还有香水巨头科蒂。据悉科蒂集团三季度香水可比收入也有2%的跌幅，抵销了彩妆业务的较强增长。科蒂集团主席兼临时首席执行官Bart Becht 透露其多款明星香水都录得双位数跌幅，直言该品类已死，该集团积极通过收购原属于香奈儿的彩妆品牌妙巴黎来拓展香水以外的业务。