- 2015-07-07
- 阅读量：1434
- 来源｜化妆品财经在线CBO独家www.cbo.cn
- 作者｜邵长松
日前，中国青年报社会调查中心通过民意中国网和问卷网，以“朋友圈化妆品营销”为话题进行社会调查。调查数据显示，55.2%的受访者表示不会购买朋友圈打广告的化妆产品，同时，67.0%的受访者的朋友圈有人卖面膜，51.1%的受访者明确表示朋友圈卖面膜行为影响朋友间关系。
CBO网讯（见习记者 邵长松）近日，中国青年报社会调查中心联合民意中国网和问卷网，对2006名受访者进行有关朋友圈化妆品营销的调查，调查显示，55.2%的受访者不会购买朋友圈打广告的化妆产品，67.0%的受访者朋友圈有人卖面膜，51.1%的受访者明确表示朋友圈卖面膜行为影响朋友间关系。
据悉，此次调查的主要构成人群为80后，其次是90后及70后。数据显示，80后占受访人数比为46.5%，90后占22.3%，70后和00后分别占到21.2%及0.7%。
调查透露，55.2%的受访者明确表示自己并不会因为朋友圈个人化妆品广告行为而去购买其宣传的化妆品，另有23.9的受访者表示存在不确定因素因此不好说。
就此，记者采访多名业内外人士。北京某信托公司高某告诉记者，市场上的面膜产品充满各种营销噱头，大品牌尚且如此，微商也难免这样；毕业于山东大学的微商刘某也表示，产品销售额大不如前，近来也因为微商名声问题，很少人开始从事。此外，更多的受访者则告诉记者，他们从未购买过朋友圈里推送的任何东西，不仅对这些产品质量产生质疑，而且对这种营销方式感到十分反感。
另有数据显示，67.0%的受访者朋友圈里有人卖面膜，51.1%受访者明确表示朋友圈里卖面膜会影响朋友关系。
在记者的调查中，武汉一高校研究生称，自己经常在朋友圈里看到推销化妆品的信息，普遍以面膜居多，而且推销的多为不知名的品牌。在与身边同学朋友交流时，她发现不只有自己的朋友圈有卖东西的，且这种行为在大部分人的朋友圈里存在。
“有人为了推广自己的产品，每天发很多信息刷屏，而且说得天花乱坠，很多信息其实一看就知道是虚假宣传，真不知道他们怎么能做得出来。”百度人力资源管理的一位负责人告诉记者。
调查还显示，对于当下霸占朋友圈关注度，强制推送面膜产品广告的营销行为，40.8%受访者认为其推荐的产品基本良莠不齐、需要甄别，35.4%受访者表示直接屏蔽不看，23.8%受访者则在看后提醒对方“面膜是陷阱，卖家快醒醒”。
此外，调查还发现对于面膜改善皮肤的功效性，受访者意见比较分散。虽然有67.0%的受访者表示平时会用面膜护肤，但只有25.5%的受访者认为面膜挺有用；21.9%的受访者感觉没用；40.1%受访者认为有的面膜有用，有的没用；12.5%的受访者则表示说不清楚。
而在护肤品的花费方面，54.5%的受访者平均每月在护肤品上的花费在100元以下，28.5%的受访者每月花101~200元，13.2%的受访者每月消费201~500元，3.8%的受访者表示自己每月会花501元以上买护肤品。
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