丸美新任COO镰田正志发深情亲笔信 资生堂如何回应高管“群跳槽”？

早间有关资生堂中国前“一把手”镰田正志履新中国本土化妆品企业丸美COO职位的传闻被坐实。丸美公司向媒体发送了一份《前资生堂（中国）总经理镰田：我为什么加入丸美？》的亲笔公开信，深情告白了对中国市场的热爱和对新公司的期望。而“老东家”资生堂方面对于镰田正志离职事件表达了对其二十年贡献的感谢，对坊间流传的多位资生堂高管加盟丸美尚没有官方置评。

新任COO镰田深情告白：我为什么加入丸美？

今日(7月9日）中午，《化妆品财经在线》记者得到丸美公关部发来的一份官方文件，是署名为镰田正志本人的公开信《我为什么加入丸美》。在这封信中，镰田正志表达了对资生堂工作时光的难忘，对化妆品事业的热爱，对中国这个“第二故乡”的眷恋。

镰田正志强调，选择加入丸美是一个“极其慎重的选择”，“对品质的苛求、对创新的追求”是丸美吸引他的关键，“能力超群”的丸美掌舵人孙怀庆给他信心，并表示，这个具有远大前程和无限可能的企业令他激情澎湃。

他宣布，7月6日起，他欣然加入丸美，职位为COO，将全面负责丸美旗下各品牌的市场运营与管理。

附镰田正志亲笔信：

资生堂致谢镰田 不置评其他跳槽“高管”

今日早间，丸美资深代理商浙江新紫阳董事长黄强在朋友圈中发消息，“丸美COO镰田正志，丸美工场长池田正道，丸美研发总监佐佐木公夫，丸美制造总监宫村公纪，丸美品管总监酒井成俊，丸美超豪华的资生堂高管阵容”。这一据称是从丸美公司内部流出的职务名单绝非空穴来风，而丸美公关部在没有否认的同时，表示后期会有正式通告。

“镰田正志先生是从2015年5月末因个人原因离职的，镰田先生对资生堂中国的事业发展做出了极大的贡献，我们表示感谢。”从昨日资生堂中国独家发给《化妆品财经在线》的公告来看，镰田正志和服务了30多年的老东家是和平分手的，其在中国市场二十年的表现也得到了充分的肯定。对于镰田正志离开一个月多就转而投身中国化妆品竞争企业的做法，资生堂方面未做回应。

早间，《化妆品财经在线》联络资生堂中国公关部，相关负责人表示对名单中提到的其他人表示“不认识”，他们还要一一去核实，对于名单中提到的相关“高管”暂无法有回应。

网络资料显示，池田正道是曾在资生堂工作过39年的工程师,在今年一月就出现在媒体面前，早于镰田正志入职丸美，而其他人名未能查询到与资生堂有瓜葛的网络信息。

 

显然，招募一群日本研发人员、吸收资生堂前“一把手”出任高管，丸美在实践此前孙怀庆提出的“将研发交给日本人”的主张，在此过程中逐步增加自身技术砝码，推进企业的国际化。 

 

丸美借势下了一局营销好棋 

不管是意料之中还是有心策划，不得不说，短短两日，因镰田正志履新引发的传播效应，丸美成了大赢家。一系列围绕“资生堂”展开的报道，也使丸美在舆论方面占据了优势和主动地位。

去年此时，Lcapital基金的注资使丸美有了LV这张“虎皮”，而拟登陆IPO也这个本土企业逐渐走进主流财经媒体的视野。而今，国际化发展的丸美迎来了国际化的高级人才，仕途不顺又留恋中国的镰田遇上“哈日”的老相识孙怀庆，天作之合。毕竟，前资生堂中国“一把手”的加入带给丸美的不仅仅是资源，还有名气和影响力。

有业内人士调侃说：“无论资生堂的红和丸美的红（logo）有多大的色差，也不论资生堂多么不情愿和曾经的学生相提并论，镰田入职丸美并写了如此一封深情告白信，不管镰田在丸美呆多久，这都已经是一个成功的事件营销案例了。”

光说不练假把式，耕耘中国二十年的镰田正志如何将个人经验输出至本土化妆品品牌？经销商们都在翘首以盼更有国际范的实惠政策，媒体们也在观察这位日籍新COO的市场动作。