CBO网讯 根据维恩咨询监测的淘宝、天猫、京东商城、当当网、亚马逊中国、苏宁易购、国美在线、一号店、聚美优品、乐蜂网、我买网共计11家网站的面膜销售数据显示：2015上半年，面膜在线上共销售10685.0万件，销售额为375050.9万元，成交均价为35.1元。而2014年上半年，面膜品类的销售总额为427 971.3万元，销售量为12 168万件，两大数据都高于今年。

泊泉雅、可莱丝销量均超过500万

数据显示，销售量排在前三位的品牌为：泊泉雅、可莱丝/Clinie、丽得姿/LEADERS，其中泊泉雅的销售量最高，达到了560.7万件。记者查阅泊泉雅品牌官网看到，该品牌最明显的宣传语为“法国补水国际品牌”，单片面膜有1.6/1.99/2.5元不等的价格，多以补水为卖点。有着531.7万件销量的可莱丝面膜在Q2天猫单品销售排名中也挤进前三，势头不容小觑，其和SNP、LEADERS均为淘宝热卖的韩国品牌，线上营销推广也做得较给力，热销于多个天猫“海外专营店”，长期在面膜榜单中占据一席之地。

 

数据显示，上半年面膜销量峰值出现在3月，共售出面膜2380.6万件，销售额也是最高，共计81351.7万元；销售量谷值出现在2月，销量仅为1269.2万件，销售额也较低，为40129.8万元。

前三品牌均过亿元 韩束得了“双黄蛋”

从销售额排名看，美即以绝对优势位列榜首，达到了13666.6万元；其后为韩国品牌可莱丝/Clinie和知名淘品牌御泥坊/yunifang。高端面膜俏十岁位列第9，销售额达到4106万元，另一知名淘品牌膜法世家的以5356位列第六位，国货百雀羚也以5235万元的销售额位列至第7。

值得注意的是，上海韩束旗下韩束和一叶子双双上榜，分别有2880万元和3128万元的不错业绩。而从天猫热卖单品看，韩束的玻尿酸蚕丝面膜和一叶子的樱花蚕丝面膜都跻身爆品TOP15。

 

20元以下的面膜最好卖 30岁以下的消费者最爱买面膜

由2015上半年面膜网络零售价格区间的销售量结构可知，0-20元区间的面膜卖的最多，共计6247.2万件，占据了全网总销量的58.5%；且面膜价格越往上走，网络销量越少，大致呈反比之势。300元以上的面膜销量最少，仅为42.6万件，占据总销量的0.4%。虽然0-20元区间的面膜销量遥遥领先，但是由于较低的价格基数所以创造的销售额并不是最高的，最高的销售额则是由100-150元区间的面膜产生。由2015上半年面膜网络零售年龄分布表格可知，25-29岁之间的消费者最爱在线上购买面膜，占所有消费者的32.4%，其次是25岁以下的占消费者总量31.4%

数据显示，电商渠道分类看，B2C的销售量占比为36.4%,C2C的销售量占比为63.6%；其中淘宝的销售量最高，占比为63.6%。

根据消费者分类看，男性消费者占比为22.5%，这一群体护理意识在逐步上升；按照区域看，经济发达的华东地区的消费者占比最高，达到42.7%，其次为华南地区和华中地区。