当美国、日本、西欧等发达国家还在为摆脱金融危机的阴影而苦恼时，作为世界经济另一极的中国、印度、巴西等新兴经济体却已经快速地重整旗鼓。有消息称，今年中国全年的GDP增幅预计达9.9%。
　　
    在此经济形势下，越来越多的资金涌向这些新兴市场。这一方面推动了新兴市场经济的进一步繁荣，另一方面也为新兴市场带来了一些不稳定的因素。比如，当前无论是中国，还是印度、巴西都共同面临通胀的威胁。
　　
    然而，无论如何，新兴市场的价值正被越来越多的跨国企业所认可，今年以来，资生堂、欧莱雅等跨国日化企业纷纷在新兴市场投资加码。随着新兴市场在世界经济中扮演的角色日益重要，我们有理由相信，在未来，新兴市场领跑全球日化产业这一趋势将持续下去。

    新兴市场成投资新宠

　　今年10月，宝洁公布了2011财年第一季度财报，其利润下跌了6.8%至30.8亿美元，美国、日本与西欧等发达国家销售增长缓慢，相比之下，中国与其他新兴市场国家销售增长显著。无独有偶，欧莱雅2010年前三个季度的销售情况也印证了这种情况，由于该集团在新兴市场，尤其在拉丁美洲和亚洲增长强劲，极大地增强了其市场地位。
　　
    由此，我们就不难理解，不久前宝洁公司宣布投资25亿比索用于扩大菲律宾市场业务的举动。据悉，宝洁已经占据菲律宾大约1/3的消费品市场份额。对此，宝洁公司亚洲区总裁Deborah Henretta表示，今年第一季度菲律宾市场销售呈两位数增长，该市场正成为提升亚洲整体市场的重要角色。事实上，今年欧莱雅在俄国的首家工厂也于9月落成。“从2004年起，欧莱雅在俄罗斯已实现两倍的销售增长，俄罗斯是欧莱雅集团第八大销售市场，同时也是欧莱雅集团增长速度最快的市场之一”，欧莱雅俄罗斯区总经理Pekka Huttunen表示。
　　
    其实，从今年年初开始，跨国企业大肆进军新兴市场或者加大对新兴市场投入的新闻就不绝于耳。资生堂进军蒙古国市场，联合利华加大对印尼的投入，丝芙兰进军墨西哥化妆品市场……显然，越来越多的跨国企业将未来增长的希望都寄托在了新兴市场。
　　
    事实上，在新兴市场，跨国企业的投入也逐渐从硬性投资转向软性投资。不论是跨国企业在新兴市场媒体投放额的节节攀升，还是本土化营销策略的实施，无一不表明新兴市场的意义不再只是“世界工厂”那么简单。

    从制造工厂到新兴市场

　　在此之前，很大程度上吸引跨国企业进入新兴市场的更多的是宽松的经济政策，低廉的劳动力，但随着新兴市场本身消费力的快速崛起，这种情况正在被改变，跨国企业在逐步认可这些新兴市场的同时，进一步加深了对这些市场的渗透和培育，这种情况在2010年表现得尤为明显。
　　
    今年8月，宝洁在进入中国20多年后首次购地置业，将其全球最大研发中心安置在中国北京顺义天竺工业园。从没有研发中心到设立研发中心，再到设立全球最大的研发中心，跨国企业不再只是单纯地将新兴市场作为制造工厂，而是希望通过本土研发，更好地把握当地市场。
　
　  有专家分析，真正让跨国企业纷纷在新兴市场设立研发中心的直接动因是跨国公司群的“内部竞争”。随着越来越多的跨国公司进入新兴市场，它们之间的竞争加剧。厂商要保持利润，只能提供适应当地需求的产品，所以干脆在当地设立研发中心，实现科研到生产一体化策略，以增强自身的竞争力和全球市场的快速反应能力。
　　
    除此之外，近几年来，跨国企业在新兴市场的软性投资远胜于硬性投资。比如，在代言人的本土化上。今年，碧欧泉签约中国女星姚晨为中国区形象代言人，而一贯与国际名模合作的高档品牌雅诗兰黛，今年也签下了来自中国的国际名模刘雯，这是该品牌64年来的首位亚洲代言人。

    促成新兴市场产业升级

　　毋庸置疑，跨国企业加大对新兴市场的投入，必将打破新兴市场的原有竞争格局。尽管这些跨国企业加入必然会加剧竞争，但从某个层面来看，对于新兴市场来说，这未尝不是一件好事。正是由于这些跨国企业的加入，很大程度上促成了新兴市场的产业升级。
　　
    对于新兴市场来说，强势的跨国企业在进入后投资办厂，设立研发中心，不但拉动了当地经济的发展，也为新兴市场引入了新的技术，从某种意义上来说，正是这些跨国企业对新兴市场本土企业的冲击，推动了当地的优胜劣汰。
　　
    不仅如此，跨国企业的进入还影响了当地人的消费习惯和认知观念。比如，近几年，彩妆在新兴市场渐成上升趋势。在中国，百货中彩妆所占份额有不小提升，甚至还有不少百货引进了专业彩妆品牌，为此，一部分百货还单独开辟出了彩妆专区。而在“彩妆热”的背后，离不开跨国企业长久以来对“化妆是一种礼貌”的宣传。
　
　  更为重要的是，跨国企业对环保和可持续发展的关注和重视也在持续升温。他们的广告营销不再只是产品功效的营销，还融入了对企业责任形象的树立。而这种观念也必将带动新兴市场的企业进一步树立企业道德，在制造产品的同时也关注本土的生态环境。
   
    此外，对于新兴市场来说，跨国企业的到来也为当地日化企业打开了一扇通往国际舞台的大门。一份由印度RNCOS公司提供的市场调研报告表明，尽管印度大部分化妆品厂商仍然着眼于国内市场，但他们正在寻找在海外市场的立足点。近几年，印度化妆品生产企业已收到海外订单。比如，印度草药美容产品在国际市场需求巨大。