- 2015-07-21
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- 来源｜化妆品财经在线CBO独家www.cbo.cn
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在大众日化领域做得好好的联合利华，在继收购四个高端护肤品牌后，逐步显露其进军高端市场的野心。虽然其已收购中华牌牙膏，但联合利华公司并不满足。近日，记者获悉，联合利华将会推出15美元一支的牙膏，85美元一罐的芥末酱和45美元一罐的茶叶，正式进军高端市场领域。
CBO见习记者侯欢欢综合
据华尔街日报的最新报道，快消日化巨头联合利华正计划通过销售15美元一支的牙膏，85美元一罐的芥末，45美元一罐的茶叶，来开辟一个新的市场。
业绩低迷压力重重
据记者了解，联合利华新兴市场的消费需求大减，导致大型零售商削减库存，主要影响了其个人护理和家庭护理两个部门。另外，发达市场也不容乐观，连续多年缺乏增长动力。为此，该集团去年还裁员1,400人，并处理表现不佳的产品和业务。
另一方面，来自于面对其主要竞争对手宝洁公司的压力也不容小觑。与联合利华战略不同的是，宝洁此时正采取瘦身策略，专注于自身核心品牌。对此，有业内人士提到，联合利华在战略上可能会考虑差异化地加强宝洁正在淡出的领域。
而此前，联合利华曾提到，会为旗下个人护理业务寻找并购机会，借以补充其在中高端产品线上单一的现状。因为有数据显示，联合利华个人护理业务在2014年全年销售额为147亿欧元(约合1031.9亿元人民币)，占到公司整体业务的36.6%。
转型高端是否可救市？
据悉，作为销售额排名世界第二大消费产品的供应商，近两年无论是在伦敦和巴黎等地开设精品店，还是收购一家手工冰淇凌公司，联合利华都在努力行动，希望通过精心规划的战略在欧洲和北美市场推出更多高端产品。
据了解，首席执行官保罗波尔曼于2009年上任，在其任职期间，联合利华收入稳步增加，但其家庭护理和食品的利润率已经比竞争对手更窄。对此，联合利华打算在在其核心产品加入更多的功能，在某些情况下进军更高端的市场细分，以便获得更高的利润率。
目前，联合利华已经将其投资转向于拥有更高利润率的个人护理品牌，并远离其增长较慢的食品业务。
对此，联合利华的首席财务官让-马克·休特（Jean-MarcHuët）在2014年12月的一次研讨会上说道：在世界很多地方，高端市场与中等市场相比在以更快地速度增长，而且对一家年销售额484.4亿英镑（532.3亿美元）的公司来说，这样的行动其实不算太大，而且任何对销售的提升都是值得欢迎的。
据记者了解，其实早在2014年联合利华就创建了一个高端产品部，主要出售高端化妆品和个人护理产品。在2015年3月联合利华公司开始大动作，连续收购了四个高端护肤品牌，分别是Murad，Dermalogica，KateSomerville和REN，它们的共同特点是通过药店和专业发廊和水疗中心等特殊的零售网点出售。
而此次宣布正计划通过销售15美元一支的牙膏，85美元一罐的芥末，45美元一罐的茶叶，来开辟一个新的市场，是联合利华进军高端领域的开始。
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