化妆品报记者  何凤

中国彩妆市场规模到底有多大？你知道中国彩妆市场TOP5品牌吗？哪些化妆品巨头的彩妆在中国市场表现最为抢眼？从渠道来看，什么渠道是彩妆最重要的渠道？来自英敏特和凯度消费指数的彩妆趋势性数据为你揭秘一切。

尽管自2009年以来，彩妆市场销售额持续增长，但2012-2014年，彩妆市场整体增长幅度不大，增长率从2012年的15.3%降至2014年的7.6%。

根据英敏特监测，截至2013年年底，中国市场面部护肤销售总额约为708亿元，而同年彩妆销售约为200亿元，彩妆仍有较大潜力和发展空间。英敏特预测2019年中国彩妆市场有望达到298.44亿元。

2009—2013年期间，就市场价值而言，面部彩妆细分市场占主导。自2009年来，该细分市场的市场份额变化不大，占比保持在56%左右；眼部彩妆是第二大彩妆细分品类，2013年占总市场份额的22%；年轻消费者对睫毛膏产品的厚爱，进一步推动该市场的发展，唇膏市场略有增长，从2012年的14%增至15%。

在彩妆领域，国际品牌依然领先于本土品牌。从2011年到2013年，欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁和路易威登四大集团表现良好，零售额份额稳居市场前列。

欧莱雅集团表现卓越。该集团2013占有23.3%的市场份额，瞄准多元化的消费群体，拥有大众市场、中端市场、高端市场的一系列品牌组合。欧莱雅集团的最大的竞争对手——雅诗兰黛集团，近年来发展劲头强势。2009—2013年期间，雅诗兰黛集团旗下芭比波朗、魅可和倩碧的市场份额从4.6%增至6.8%，就销售额而言，品牌位居第二。

然而，近年来，国际品牌和本土品牌的差距在不断缩小，这表明本土品牌的竞争力不断增强。本土品牌卡姿兰市场份额也从2009年的4.4%增至2013年的5.4%。该品牌在专营店渠道表现抢眼。2014年初，卡姿兰品牌主动出击，在全国范围内推广其CC霜。

随着电商、微商不断兴起，网购已然成为人们购买彩妆的一个重要渠道，也成为彩妆销售上升最快的渠道，从2012的8.19%到2014年的11.3%。

另外，随着海外旅游、代购盛行，海外购买化妆品也越来越多，凯度消费者指数显示，自2012年—2014年海外购买彩妆市场占比迅速上涨，从2.38%升至4.52%。而超市/便利店、美容沙龙、批发市场近三年彩妆销售相对较为稳定且略有上升。电商的冲击、多渠道分流导致传统实体店渠道的下滑，从2012—2014年，百货、大卖场、专营店、食杂店、自由市场等渠道彩妆销售均呈现下滑趋势。

从中国彩妆市场来看，近三年美宝莲、玫琳凯、巴黎欧莱雅、曼秀雷敦、卡姿兰成为中国彩妆市场占有率TOP5的品牌。其中欧莱雅集团旗下美宝莲、巴黎欧莱雅均表现不俗。

从上表可以看出，美宝莲、玫琳凯、巴黎欧莱雅、曼秀雷敦虽然仍位居中国彩妆市场销售的前几名，但近三年，大量外资彩妆进入以及国产彩妆不断崛起，这四个彩妆品牌市场占有率呈现下滑趋势。

在中国彩妆市场有几股势力，以巴黎欧莱雅、美宝莲为代表的欧美系。以资生堂、佳丽宝为代表的日系，以兰芝、梦妆为代表的韩系以及以卡姿兰、玛丽黛佳为代表的国产系，众多系派分羹中国彩妆市场，相比之下，欧美系发展稳健，国产系不断崛起，韩系彩妆成为近两年的关注焦点。

在中国彩妆市场的黄金时代下，无论是日系彩妆还是韩系彩妆均有增长，但近两年韩剧在中国的流行，韩系彩妆增长速度明显高于日系。

根据凯度消费者指数对日韩彩妆2013—2014年在中国市场的渗透率监测的数据来看，2013年、2014年韩系彩妆在中国市场的渗透率均高于日系彩妆。

另外，相较于韩系彩妆在中国市场的渗透率呈现上升趋势，日系彩妆2013—2014年在中国市场渗透率则不断下滑。

日系彩妆进驻中国市场较早，在中国拥有良好的发展基础和渠道布局，因此在购物中心、超级仓储、超市以及传统渠道，日系彩妆较韩系彩妆占比较大。而随着这两年韩剧流行，韩系彩妆则主要占据中国的专营店、网购等渠道，另外在礼物往来上，韩系彩妆更受中国消费者的欢迎。