- 2015-07-22
- 阅读量：846
- 来源｜化妆品财经在线CBO独家www.cbo.cn
- 作者｜侯欢欢
随着市场经济的发展和职场文化的日益国际化，使用彩妆被视为一种礼仪被越来越多的中国女性所接受。日前，记者从百度最新发布的彩妆峰会大数据中获悉，当前彩妆人群年轻化趋势明显，十多岁的少年对彩妆关注度提升，二线城市市场份额提升明显。彩妆市场逐渐细分，局部妆容成为主流，值得关注的是，男性使用彩妆的人群再加大。
CBO 见习记者 侯欢欢
根据7月20日百度的发布彩妆峰会大数据显示，使用彩妆的人群越来越年轻化，其中，男性在彩妆使用人群中异军突起，二线城市彩妆市场比重逐渐增大，彩妆市场逐渐细分，局部妆容成为主流。
彩妆人群年轻化，男性彩妆渐热
数据显示， “85后”（20岁~30岁）使用彩妆的人群占比最大，高达62%，其次是10-20岁使用彩妆的人群，占比30%，其中95后达到20%， 00后为10%， 而75后”（31岁-40岁）使用彩妆的人群只占到7.3%。据悉，12岁女生已经在网上开课，教授大家如何化妆，成为当今彩妆界红人。
另外，值得注意的是，图表中显示男生使用彩妆的人数高达39%，其中男士使用眉妆的占比最大，高达65%，唇妆其次，为31%。而且，《化妆品财经在线》的记者发现男士作为彩妆达人的也不少。记者在搜索百度视频时，网上教男士化妆的视频达3711个。男士彩妆市场的潜力不容小觑。
韩国彩妆品牌最火，二线城市彩妆市场发力快
有数据显示，在各国彩妆产品中，韩国产品成中国海淘族的首选。且韩国电子商务企业艾克玛特有限公司（ACCOMMATE）3月对中国淘宝和天猫2014年9月~11月销售的彩妆系列产品进行分析。结果显示，韩国品牌在市场份额和销售额方面均登上第一宝座。而此次百度彩妆数据也显示，韩国彩妆品牌在中国受欢迎度最强大。这与韩流不无关系。
此前，有业内人士表明，2015年日化行业竞争将更加激烈，彩妆已作为化妆品中第二大品类，国内市场份额正在以每年逾50%的增速飞速前进。
而《化妆品财经在线》记者从此次大数据的图表中获悉，使用彩妆的人群逐渐下沉，二线城市发力较快。其中河北市场占比最大，为48%，紧随其后的是云南，占比44%，广西市场排名第三，达到40%。吉林和江西市场使用彩妆的人群达到39%，山东为37%，贵州为36%。
对此，有业内人士表示，O2O的线上线下整合营销、LBS驱动的基于生活场景式营销以及体验式营销同样是未来彩妆发展的方向。
彩妆市场逐渐细分，局部妆容成为主流
百度数据显示，消费者越发成熟，彩妆市场的产品细分才能满足他们的胃口。不论是脸部、眼部还是唇部产品，消费者对于产品多元化的需求，逐年上升。其中唇妆产品需求年增长率最快，高达63%，其次是眼妆，年增长率为50%，第三是脸部，年增长率达30%。
另外，记者发现彩妆的整体妆容（如：“裸妆”等）需求呈下降趋势，而局部妆容（如唇妆，底妆，泪痕妆等）逐步上升。
产品类型易混淆，化妆品的安全性问题受关注
彩妆产品更新的速度日新月异，而受众群体却傻傻分不清。记者从百度数据中发现，在线上，每天有约10万个关于彩妆产品的问题被搜索（如：BB和CC有什么区别？BB可以取代隔离吗），并且类似于这样的问题以日均30%的增长速度被提出。
另外，彩妆安全问题重视度也在提高。记者注意到，关注便捷性（如撕拉唇，咬唇妆）以月均105%的增长速度被搜索，而安全性问题以日均5000的访问量高居不下，其中孕妇群体对此类问题的访问量高达61%。
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